品牌策劃溝通交流課件(留存版)

　　

【正文】 ？ 吸引力通過包裝策劃，鳳姐事件成功的形成了一股全民批判的審丑熱潮，評論人，媒體人，普通公眾都積極的參與到對事件的關注和批判中，從而再一次提高了鳳姐的曝光度。會252。對人群的建議性252。幫助企業復制成功模式做策劃的意義：l 本質： 策劃是一 個說服的過程 ，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在策劃的實施中提供了通用的語言。企業的理念識別216。品牌策劃的規律 營銷業績252。　　(5)Who誰去做？ ?與客戶做朋友，讓客戶了解企業。 四月 2120:26:5720:26Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。20231行 動 出成果，工作出 財 富。 20:26:5720:26:5720:26Friday, 2023/4/2April 2023/4/2218:268:26:58218:26 20:26:5720:26:5720:264/2/2023 四月 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。人員安排216。　　(2)What做什么？準備什么？ 獨特性在審美疲勞的當今社會，鳳姐通過犀利的言論和丑角般的另類形象成功的占據了各大媒體及公眾的視野。6策劃的分類What—什么是品牌策劃按職能劃分：游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產品策劃，節目策劃，電影策劃，房地產策劃等等按職業等級劃分：策劃員、助理策劃師、策劃師、高級策劃師按階段性劃分：文案、策劃、品牌策劃、策劃總監品牌是企業的生命7品牌策劃的常用工具252。幫助企業區別于競爭對手216。 Why—為什么要做策劃？ What—什么是品牌策劃？ Where—突破點在哪里？ When—把握時機 Who—做策劃案的主人 How—如何寫好策劃案 How脅 品牌推廣Where—哪里是突破點圍繞 “ 問題 ”—— 策劃案的破冰之旅改變（ change）l我們怎樣解決問題252。　　(6)How如何做？ ?我們的媒體資源優勢難以復制，我們的優勢不局限于媒體。 20:26:5720:26:5720:26Friday, 2023/4/2April20:26:5820:26:580202,20:26:5820:26:5802 四月 20:26:5820:26:5820:264/2/2023 四月 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。下午 20:26:57四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。02,媒體宣傳規劃216。　　(1)Why為什么要如此做？ 李陽：讓策劃再瘋一會鳳姐：審美疲勞催生的丑小鴨王老吉：難以逾越的策劃奇跡What—什么是品牌策劃 品牌是企業的生命10What—什么是品牌策劃 品牌是企業的生命李陽：讓策劃再瘋一會從 5W2H的角度分析 Why——90年代市場空間巨大 What——“ 瘋狂 ” 吸引目光 Where——報紙媒體陣地 When——全民學英語熱潮 Who——李陽