品牌策劃的內涵及內容概述(留存版)

　　

【正文】 足輕重。 ? 其次， 眼霜與痔瘡藥 的所引發(fā)的心理沖突是難以消除的。 傳播媒介的選擇 選擇 銷售 原則 策劃 品牌 品牌傳播媒介的選擇是品牌傳播的關鍵部分直接關系到能夠有效的將品牌特征傳遞給潛在的消費者。品牌定位作為企業(yè)與目標消費者互動性活動，其功能與否關鍵在于其能否突破目標消費者心理障礙。如通用汽車公司不同類型產品用不同商標：Chevrolet, Buiek， Pontaic, Cadillac等，前面又加“ GM”二字，以示系通用汽車公司產品。 續(xù) ? （一）決定品牌的初始質量水平 ? 每一種質量的品牌都有其相應的市場，并非都要推出高質量的品牌， (目標市場 性價比 ) ? （二）管理品牌質量定位策劃要點 : ? 不斷提高質量，以爭取更高的投資回報和市場份額。絕大 多數(shù)生產者使用自己的品牌，制造商品牌長期以來一直支配著市場。昂貴 “ 這車幫我體現(xiàn)了重要性和令人羨慕 ” 價值 ：高性能、安全和威信 文化 ：德國文化、有組織、有效率、高品質 個性 ：一頭有權勢的獅子或一座樸質的宮殿 使用者 ： 55歲的高級經(jīng)理，而非一位 20歲的女秘書 品牌六層內涵的關系 屬性 利益 使用者 文化 個性 價值 第一層： 第二層： 第三層： 品牌的內涵 品牌的上面是廣告 品牌的前面是形象 品牌的本質靠創(chuàng)新 品牌的內容靠管理 品牌的基礎是質量 品牌的表現(xiàn)看包裝 品牌的外部靠營銷 品牌的未來靠性格 品牌的后面是文化 品牌的下面是服務 品牌的背后是什么？ 四、 品牌的作用 ? （一）建立差異 ? （二）識別產品 （一）建立差異 ? 即在眾多競爭者中使自己的產品成為獨一無二的。 ?商標（ Trade Mark） —— 按法定程序向商標注冊機構提出申請，經(jīng)審查予以核準，并授予商標專用權的品牌或品牌的一部分。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 ? 我：呃。你是不是想問我為什么喜歡用碧浪？我告訴你，我喜歡它的綠色，看起來挺舒服的，香味也不錯，洗衣服挺干凈的。 一、品牌的概念 資源說 ——品牌價值的角度 ? 品牌是一種價值，具有獲利能力。品牌所傳遞的隱喻式感情也能彰顯一個品牌的功能和傳達該品牌的內部信息，幫助消費者從情感上加以區(qū)分。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想起某類產品。其一，生產者部分使用自己的品牌。 ? 逐漸降低品牌質量，原因： ? 產品進入生命周期衰退階段，淘汰已成定局，一般是降低品牌質量的時機。 （ 2）根據(jù)品牌標志構成因素的不同，可將其劃分為文字標志，圖形標志和圖文結合標志。二者相互依存的緊密關系決定了策劃人員在進行品牌定位策劃師，必須考慮產品的質量，性能，用途等方面的特點。 ?海爾冰箱向洗衣機 、 電腦 、 手機等產業(yè)推進 多品牌策略：就是指一種產品采用一個品牌的品牌決策 。 品牌延伸 —— 999胃泰 ? 中國營銷史上有一個經(jīng)典的案例，那就是 999啤酒 。我認為，目前的中國市場已具備適合多品牌策略生存的土壤，但推行多品牌策略不能照搬全球化品牌的成功經(jīng)驗，就目前來看，國內的成長企業(yè)與全球化企業(yè)在資金實力和運作經(jīng)驗等方面都還存在很大差距。 3）同步擴張 。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。可是不知您是否注意到：全聚德牌匾上的德字少了一橫。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 38秒 11:06: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:06:3811:06:3811:06Wednesday, January 25, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時 6分 38秒 上午 11時 6分 11:06: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 11:06:3811:06:3811:061/25/2023 11:06:38 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? Nike公司商標象征著希臘自由女神翅膀的羽毛，代表著速度，同是也代表著動感和輕柔 . ? Nike的創(chuàng)始人是美國的 (教練和運動員 )于 1964年各自投資 500美金成立的藍帶體育公司 (Nike公司的前身 ).1972年正式成立 Nike公司。 ?創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。3）收編劣勢品牌。其中寶潔被稱為多品牌策略的“教父”，旗下品牌“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“佳潔士”、“玉蘭油”等在各自領域無不擁有強大的市場地位和較高的知名度。 ? 首先，當眼霜使用馬應龍這一個品牌，必將導致那個因痔瘡藥而榮獲“中國馳名商標”榮譽的品牌失去其原有的獨特性，使品牌淡化。 （ 4） 品牌資產 品牌媒介傳播的最終目的是積淀企業(yè)的品牌資產，因為品牌資產能給企業(yè)帶來獲利能力。 的原則 （ 1）以目標消費者為原則。 （四）使用統(tǒng)一的個別品牌 ? 不同的產品分別使用不同的品牌名稱，而在各種不同的品牌名稱前冠以統(tǒng)一的企業(yè)名稱。 ? 品牌質量決策包括： ； 。 理由： ? 同質性產品，不會因生產者不同而出現(xiàn)差別； ? 人們不習慣認牌購買的產品，農副產品、原材料，鋼材 ? 生產簡單、無一定技術標準的產品，小農具 ? 臨時或一次性生產的產品，土紙、紙杯 ? 已經(jīng)習慣于某個經(jīng)銷商的品牌，樂于在此購買商品 二、品牌使用者策劃 使用誰的品牌？ 自己的品牌 別人的品牌 制造商品牌 中間商品牌 混合使用品牌 策劃的關鍵是確認哪種做法對企業(yè)有利？ ?使用制造商品牌。耐用轉換成：“ 我可以幾年不買車 ” 。 ?品牌標志（ Brand Mark） —— 品牌中能夠識別、又不能用語言直接讀出的部分。 一、品牌的概念 ? 蘋果 ? 產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。 ? 我：你用什么來洗？ ? 朋友：你怎么老問那么笨的問題啊？用洗衣粉啊。 ? 我：不過，如果你買不到碧浪，你會換用哪種洗衣粉？ ? 朋友 ： 汰漬不錯啊，質量也挺好的。 ? 唐 ? 價值性特征 ? 品牌因其具有的優(yōu)質性能及服務，成為一種企業(yè)的外化形象，可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益。例如：“波音” 、“勞斯萊斯” 、“勞力士” 、“寶潔” 。其二，為了進入新市場。 ? 該品牌的產品價格下跌，或原材料等價格上漲，改用廉價的替代品降低了質量水平。 （ 3）根據(jù)品牌標志的內容可將其劃分為名稱性標志，解釋性標志和寓意性標志。 Title in here Title in here Title in here 常見品牌定位策略 ? 利益定位 所謂利益定位，就是將產品的某些功能特點與消費者的利益聯(lián)系起來，向消費者承諾產品能給其某某種利益。 寶潔洗衣粉設計了九種品牌 ， 汰漬 、 奇爾 、 格尼 、 達詩 、 波德 、 卓夫特等 新品牌策略： 雷薩克斯 百年潤發(fā) 其他產品是否使用？同一產品是否多個品牌？ 品牌擴展 郎 酒 ?郎酒改制以來 ， 經(jīng)過近兩年的調整 ， 全面理順了國企遺留下來的各種復雜問題 ， 重新確立了新的郎酒品牌戰(zhàn)略 ， 一個以 “ 中國郎 ” 為核心的品牌形象橫空出世 。三九集團以“ 999”胃泰創(chuàng)品牌打天下，企業(yè)的品牌經(jīng)營非常成功。因此國內成長企業(yè)在推行多品牌策略時應充分考慮企業(yè)自身及競爭環(huán)境的現(xiàn)狀，推行“有中國特色的多品牌策略”。4）品牌關系管理。 沃爾沃 ? “沃爾沃”（ VOLVO）， volvo公司總部設在瑞典的歌德堡，也譯為“富豪”。這是為什么呢？ ? 有人說，當時楊老板把錢子龍請來，兩人對飲開懷，楊全仁得知錢子龍書法非常好，于是馬上拿出筆墨紙硯，請錢秀才題個字。 2023年 1月 上午 11時 6分 :06January 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 25日星期三 11時 6分 38秒 11:06:3825 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 耐克 ? Nike：尼刻（希臘語：“勝利”）是希臘神話中的勝利女神。