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美膚寶日化美容系列產品形象cf提案報告(39頁)-日化(編輯修改稿)

2025-09-21 04:34 本頁面

　

【文章內容簡介】美膚寶自然白。水份源系列 CF創意策略分析水份源系列 CF創意策略分析美膚寶水份源市場分析 ?消費者 “ 洗臉會緊繃 ” 深有感受，對 “ 補水又怕皮膚不潔凈 ” 存在顧慮； ?市面上的洗臉產品一般不具補水功能（最多提出瑣水），與補水產品不能用來潔面存在市場空檔；美膚寶水份源系列 /天音企劃／2020／１２／２５水份源系列作為洗臉產品具有強效補水特點，可以避開與單純補水產品的正面較量，又比普通潔面乳更有補水優勢。美膚寶水份源產品定位品牌形象定位：洗的清透 ,水的持久水份源“洗臉補水二合一”的插位營銷策略，占據了一個市場盲點，并與其他的補水產品形成區隔。美膚寶水份源系列 /天音企劃／2020／１２／２５美膚寶水份源廣告主題新觀念：補水補到細胞里炒作一個補水新概念，也是強有力的產品宣言。告訴消費者細胞補水，才是真正有效的補水．直白感性道出產品深度補水效果，樹立了水份源專業權威形象 . 洗臉補水一起來口號式地喊出一種洗臉新方法 ,直截了當地告訴消費者產品的利益點。美膚寶水份源系列 /天音企劃／2020／１２／２５新方法：廣告語推薦 ?水水嫩嫩洗出來 ?肌膚就愛水份源 ?親水補水水份源 ?洗臉補水一起來 ?洗臉又補水，就是水份源 ?清透又水潤，就是水份源美膚寶水份源系列 /天音企劃／2020／１２／２５水份源系列 CF創意策略分析水份源系列 CF創意腳本水份源系列 CF創意策略分析本片的創意形式是：本創意通過一個道具 —— 水球的運用，向人們直觀地演示出“缺水”和“補水”后肌膚的差異，告訴消費者洗臉的同時也要補水，并傳達出水份源潔面乳強效補水的信息。本片的推薦亮點是：提出“將水補到細胞里”的概念，讓消費者很直觀地就能體會到產品的補水功效。用“水球”來比喻“細胞”，從缺水到補水，讓人們都能有一個視感上的直觀感受。水球上印有美膚寶的ＬＯＧＯ，可以很自然地加強消費者對品牌的記憶。《水球篇》創意說明水份源系列 CF創意策略分析《水球篇》旁白＆字幕洗完臉的肌膚不要這樣干巴巴！水份源潔面乳洗臉同時補水補到細胞里水水嫩嫩洗出來美膚寶水份源潔面乳旁白字幕植物洗顏冰泉補水水水嫩嫩洗出來美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。景別畫面旁白近景潔凈明亮的房間里，一個年輕女孩盤腿坐在木制地板上，身旁放著個白色印有銀色玫瑰花的水球，球里的水不足，顯得不夠彈性光滑，女孩看了著水球，用手輕輕拍了拍，說到：洗完臉的肌膚，近景接前景，女孩撅著小嘴，伸出食指輕輕戳了戳水球，水球表面馬上凹出皺紋來，說到：不要這樣干巴巴！主觀畫面（鏡頭切）一個包裹著水份源洗面奶的水分子緩緩升了起來，一些小水分子環繞在它旁邊，十分的晶瑩透亮；女聲畫外音：水份源潔面乳，近景（鏡頭切）女孩開心地洗著臉，手指按著泡沫在臉上

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