題：建立品牌—品牌傳播其它特定策略(編輯修改稿)

2026-06-19 00:03 本頁面

　

【文章內容簡介】失去對品牌形象的一些控制權。 ? 無論是人物、地點還是事件，毫無疑問會產生一系列聯想，而這些聯想中也許只有一小部分對廠商是有用的。因此，要想控制聯想轉移過程，只允許相關的實體知識與與品牌相關聯，將是非常困難的。而且，這些品牌知識也會隨著消費者對實體認識程度的不同而有所變化，變化后的新聯想對于品牌而言也許并無益處。第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 活動、事件與儀式 ? 一、類型及特點 ? （ event marketing）的含義： ? 指經營者在真實與不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點”效應的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以迅速提高企業品牌的知名度和美譽度，塑造企業良好形象，最終促進產品和服務銷售。第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 事件營銷根據事件的不同分為 “借勢”和“造勢 ”， ? 所謂借勢，是指企業及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，結合品牌在傳播上欲達到之目的而展開的一系列相關活動?？煞譃椋好餍遣邉?、體育策劃、新聞策劃、節日策劃等； ? 所謂造勢，是指企業通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注?？煞譃椋狠浾摬邉潯⒏拍畈邉澓突顒硬邉?。 ? 無論是借勢還是造勢，都必須基于一定的事件，離開了事件，事件營銷也就失去了靈魂。第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 、事件及贊助等在品牌建設中的作用 ? 能找到特定的目標市場和生活方式 ? 能提高公司或產品的知名度 ? 能建立或加強消費者的主要品牌聯想 ? 能擴大公司影響的范圍 ? 創造體驗，激發感情 ? 能向社會及公眾表達承諾 ? 獎勵主要的客戶和雇員 ? 能創造商業促銷機會第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? 對外部事件的依托性（找到外部事件與品牌的聯系）； ? 第三方公正性（借助第三方公正組織或權威個人 ,將其理念、產品與服務質量傳播給目標市場）； ? 雙重目的性（品牌形象與銷量）； ? 社會性； ? 集中性；第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 二、事件或活動分類 ? 1.（多種角度分類）按企業能否直接控制分：自然的與人為的（半控制與全控制）。 ? ? （包括疾?。? ? 98洪水 —— 摩托羅拉； 2021非典 —— 白云山 ? ? （往往是全國性的）的（政治、經濟、文化、體育等）如年三十晚春節文藝晚會 ? （自己創造的各式各樣活動與事件）第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 大事件與大事件營銷： ? 大事件： ? 大事件營銷：第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ?三、事件營銷實施 ? ： ? “理想的活動”符合下列要求：

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