我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策分析電子商務(wù)等專業(yè)畢業(yè)設(shè)計畢業(yè)論(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡介】 商提供及時、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息 ，對網(wǎng)絡(luò) 信息進(jìn)行收集、整理 ， 分析市場形勢 ， 回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件 ， 解答疑問等。 （五） 交易主體電子商務(wù)觀念滯后 交易主體包括農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和農(nóng)業(yè)企業(yè) ， 其對電子商務(wù)的認(rèn)知直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展。農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低，對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認(rèn)識，認(rèn)為產(chǎn)品賣出去就行；許多涉農(nóng)企業(yè) 還 沒有充分認(rèn)識到電子商務(wù)的巨大商機(jī)，認(rèn)為 投資 風(fēng)險大、周期長，維護(hù) 困 難 ， 大都 持觀望和懷疑態(tài)度。 （六） 純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少，利用率較低，缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息 涉農(nóng) 網(wǎng)站中純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少、利用率較低，未能形成農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。各類 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站直觀反映的農(nóng)業(yè)信息 多 ，有關(guān)分析、生產(chǎn)決策的信息較少， 嚴(yán)重 缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，而且大多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容相同，沒有特色，缺乏專業(yè)性和實(shí)用性，且分布不均，因此網(wǎng)站不能因地制宜地為更多地區(qū)的農(nóng)民提供全面的、周到的、符合實(shí)際需要的服務(wù)。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立規(guī)范的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。 （ 七 ） 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全 建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系 ， 是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備 ， 一定規(guī)模的運(yùn)輸設(shè)備和人 力 ， 需要大量投資。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場為基礎(chǔ)發(fā)展起來的 ，亟待建設(shè)現(xiàn)代的物流配送體系。 五 、 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對策 （一）政府應(yīng)發(fā)揮在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的主導(dǎo)作用 通過政府推動，整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò) 。 8 各級政府應(yīng)發(fā)揮宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)作用，加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、出臺相關(guān)文件、組織學(xué)習(xí)與培訓(xùn)、加大宣傳力度，使大家充分認(rèn)識到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性。同時，理順各方關(guān)系，提供有效的政策支持，解決當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展滯后、混亂的問題。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的費(fèi)用，不能轉(zhuǎn)嫁給農(nóng)民，政府 應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。建立各級信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。政府可以通過工業(yè)反哺的方式來加大投入，搞好信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，這樣既提高了農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，又給農(nóng)產(chǎn)品間接提供了補(bǔ)貼 。 農(nóng)業(yè)信息是一種典型的公共產(chǎn)品 ， 具有很強(qiáng)的外部性 ， 難以通過市場來提供。同時 ， 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代 ， 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的概念已趨于寬泛化 ， 不應(yīng)再局限于傳統(tǒng) 意義上的水利、中低產(chǎn)田改造等 ， 還應(yīng)加上農(nóng)業(yè)信息化項(xiàng)目。因此 ， 應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分 ，主要由各級政府來共同投資建設(shè) ， 由政府來提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品 ， 這也是新形勢下改革財政支農(nóng)方式的一種新嘗試。各級政府能夠用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的資金明顯不足 ， 缺口較大 ， 關(guān)鍵是要抓住以下 5 個環(huán)節(jié) :一是應(yīng)針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題 ， 面向基層和農(nóng)民的實(shí)際需求 ， 以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù) ； 二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源 ， 節(jié)約投資 ， 突破資金不足的瓶頸 制約 ， 從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾 ； 三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù) ， 從根本上解決廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重不足之間的矛盾 ； 四是采取各級政府分級投資的方法 ， 以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動性 ； 五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與 “ 政府上網(wǎng) ” 工程同步建設(shè) ， 實(shí)現(xiàn) “ 兩網(wǎng)合一 ” 是一條切實(shí)可行的途徑。 （二）加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施具有公共產(chǎn)品性質(zhì) ， 政府部門要積極做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè) ， 提高因特網(wǎng)的寬帶服務(wù) ， 為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ) 條件。進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)站和農(nóng)村信息服務(wù)中心的建設(shè)，對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識的宣傳普及。農(nóng)村服務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，但是目前主要縣級平臺較為健全、工作較好的利用多媒體開展信息服務(wù)。作為農(nóng)村的最基層單元 —— 鄉(xiāng) （ 鎮(zhèn) ） 村信息基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后 ， 建設(shè)投入不足。鼓勵各種社會力量參與，構(gòu)建保證信息的完整性和安全性的多層次、開放的網(wǎng)絡(luò)體系。把網(wǎng)絡(luò)連接到種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)民紀(jì)經(jīng)人、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的家中。在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，應(yīng)具有針對性。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、農(nóng)民素質(zhì)較高的地區(qū)，應(yīng)積極采取各種措施，鼓勵和幫助農(nóng)民上網(wǎng) ； 在經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá) 、 農(nóng)民知識水平較低的 9 地區(qū)，可以依托目前較為普及的電話網(wǎng) 、 電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)，大力發(fā)展廣播電視和通訊工程。 （三）提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和 標(biāo)準(zhǔn)化 電子商務(wù)的一個重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面的度量標(biāo)準(zhǔn)的制定的難度，而標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能對產(chǎn)品進(jìn)行比對，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)繩。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對滯后，這已成為制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個重要問題。為了適應(yīng) 發(fā)展電子商務(wù)的需要，今后一方面要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標(biāo)化銷售策略。另一方面，政府或行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)該盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，以減少不必要的資源浪費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ) [10]。 （四）加快培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)離不開具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識、商務(wù)知識和掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才。首先，政府應(yīng)發(fā)揮指導(dǎo)作用，鼓勵各級教育機(jī)構(gòu)開設(shè)農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)專業(yè)，并給予一定的政策傾斜和資金資助，培養(yǎng)從高等教育到職業(yè) 教育等多層次的農(nóng)業(yè)信息化人才 。 高校根據(jù)自身實(shí)力開設(shè) “ 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)或方向 ” ， 或者在 “ 農(nóng)業(yè) ” 相關(guān)專業(yè)開設(shè)電子商務(wù)課程，并鼓勵優(yōu)秀人才從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作。其次，開展計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識培訓(xùn)，提高農(nóng)業(yè)科研人員的信息能力，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息人才。最后，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，提高勞動者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。 （五）對農(nóng)民進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)意識 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展， 必須要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念 。思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)起著領(lǐng)導(dǎo)性的作用。我國與農(nóng)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)者普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識，因而企業(yè)和政府投入不足，也就制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。要提高人們的電子商務(wù)的意識，領(lǐng)導(dǎo)者的鼓勵和支持是前提。企業(yè)和政府引導(dǎo)和鼓勵網(wǎng)絡(luò)化人才，推廣網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用水平，廣大人民群眾只有接觸網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用網(wǎng)路，才能了解到網(wǎng)絡(luò)對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展作用。因而，人民獲得和使用新知識的能力大大提高。 （六）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的飛速發(fā)展和需求資源的提升，亟需發(fā)展和建設(shè)具有整合增值能力的、有品牌效應(yīng)的、 能適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新需求的電子商務(wù)網(wǎng)站。因此，對于具有發(fā)展?jié)摿Φ纳孓r(nóng)網(wǎng)站 ， 應(yīng)增加政府支持力度。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺大體上可分為三類 ： 一類是 10 起宏觀指導(dǎo)作用的政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理 ； 另一類是起農(nóng)業(yè)信息中介作用的非政府組織網(wǎng)站，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是提供綜合性農(nóng)業(yè)信息或?qū)I(yè)化信息 ； 第三類則是直接用于農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)站，這是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的最終表現(xiàn)形式，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是能夠提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。以外，還可以根據(jù)各地的特點(diǎn)搭建特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應(yīng)研究和開發(fā)適于農(nóng)民需求和使用的便捷商務(wù)服務(wù)模式 ，應(yīng)根據(jù)農(nóng)村特點(diǎn)，提供適應(yīng)農(nóng)民需求的、簡便的、多維的電子商務(wù)延伸服務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與先進(jìn)的移動通訊技術(shù)相結(jié)合，利用手機(jī)短信、語音通訊，視頻講解病蟲害預(yù)警、網(wǎng)上交易知識直播、信息發(fā)布等多種服務(wù)手段，進(jìn)行網(wǎng)上農(nóng)業(yè)貿(mào)易、市場行情監(jiān)測、產(chǎn)品展示和廣告宣傳，盡快提升農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的網(wǎng)上成交率，讓農(nóng)民體驗(yàn)電子商務(wù)的威力和實(shí)效。 （七）加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè) 農(nóng)產(chǎn)品都是大批量的產(chǎn)品，對于農(nóng)產(chǎn)品來說物流是至關(guān)重要的， 大力建設(shè)和提升現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，將市場網(wǎng)絡(luò)覆蓋到各個區(qū)域中心城市 是當(dāng)前的重要舉措 。重點(diǎn)培育一批有發(fā)展實(shí)力和 潛力的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，進(jìn)行物流設(shè)備、物流技術(shù)和人才等方面的資助和指導(dǎo)，盡快將它們培育成農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的支柱企業(yè)。扎實(shí)地建設(shè)和培育一批產(chǎn)區(qū)大型重點(diǎn)專業(yè)市場，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心。 六、 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展 前景 與趨勢 （一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨著美好的發(fā)展前景 盡管我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)目前面臨諸多問題，但是它的前景是光明的 ，當(dāng)今有很多促進(jìn)其發(fā)展的大好形勢。 1． 政府的大力支持 在我國，電子商務(wù)發(fā)展迅速，其經(jīng) 營成本低，工作效率高，傳播面廣的優(yōu)勢受到越來越多的企業(yè)青睞。 國家 一直以來 對 “ 三農(nóng) ” 問題 非 常 重視，各部委對信息化和電子商務(wù) 也非常 重視和支持， 而且 對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化 給予 積極 的 扶持政策， 中央一號文件近幾年來也一直提到農(nóng)村信息化建設(shè)問題。 給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了一個有利的 宏觀 環(huán)境 [11]。 2． 全新的農(nóng)業(yè)服務(wù)和運(yùn)作模式 電子商務(wù)時代要求農(nóng)業(yè)必須將傳統(tǒng)服務(wù)與信息技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)造新的農(nóng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，拓寬農(nóng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，滿足分散的農(nóng)民對農(nóng)業(yè)服務(wù)多樣化的需求。通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)便利的信息系統(tǒng)和直達(dá)農(nóng)戶的服務(wù)通道 ． 可以超越時空，縮短與農(nóng)戶之間的距離。使農(nóng)戶在任何地方和時間都能享受到安全、準(zhǔn)確、快捷、自動化、個 性化的服務(wù)。競 11 爭規(guī)則的逐漸改變，農(nóng)業(yè)的實(shí)力將得到診釋，通過網(wǎng)絡(luò)農(nóng)民可以走向世界，本地農(nóng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)國際化。這對加快農(nóng)業(yè)國際化進(jìn)程，延伸市場空間是一個好的機(jī)遇。按現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，可以形成幾個主要的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)作模式：一是針對 政府調(diào)控 和生產(chǎn)資料部門的。即在政府的調(diào)控部門和提供生產(chǎn)資料的部門之間構(gòu)建信息平臺，透明化運(yùn)作。這樣，可以隨時隨地了解生產(chǎn)資料的需求和分配情況，相應(yīng)做出科學(xué)合理的決策，為國家節(jié)省節(jié)約資源。二是針對國際市場。我國每年都有大量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)，而這些除通過政府間的協(xié)作處理外，還有大量的來自 其它方面的信息來源。如果能構(gòu)建一個國際性的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，將會進(jìn)一步地擴(kuò)大信息渠道，在流程上做到簡化節(jié)約的同時，為世界各地的供應(yīng)者和需求者提供更多的貿(mào)易機(jī)會。三是針對龍頭企業(yè)與農(nóng)戶。通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間的密切接觸，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供高效的解決方案。 3． 移動電子商務(wù)的發(fā)展及網(wǎng)民 數(shù)量 的增長 移動電子商務(wù)具有低成本、泛在性 ” 隨時隨地 ” 的優(yōu)勢，通過打通信息流、物流和資金流等通路，迎合并不斷深挖農(nóng)村市場需求。由于農(nóng)村網(wǎng)民對電子商務(wù)的需求和認(rèn)可度在不斷提升，農(nóng)村網(wǎng)民近年來在使用網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)支付兩項(xiàng)應(yīng)用 上的比例保持著穩(wěn)定的增長。 截止 2021 年底 ，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到 億， 而 手機(jī)上網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及率普遍高于城鎮(zhèn)，為移動電子商務(wù)提供了發(fā)展的沃土 [12]。 CNNIC《報告》顯示，截至 2021 年 12 月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 了 億 ，較 2021年底增加 5580 萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升 至 %，與 2021 年底相比提高了 4 個百分點(diǎn) [13]。手機(jī)網(wǎng)民已成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。《報告》顯示，手機(jī)網(wǎng)民用戶 達(dá)到 億，在整體網(wǎng)民中的占比攀升 至 %。移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?我國農(nóng)村 網(wǎng)民達(dá) 到 億 ，年增長 1113 萬，網(wǎng)絡(luò)的迅速普及加上農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品，急需成本較低、覆蓋面較廣的市場渠道，為電子商務(wù)創(chuàng)造了發(fā)展良機(jī)。 從以上的數(shù)據(jù)可以看出，中國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常驚人，特別是最近幾年，隨著手機(jī)網(wǎng)民的不斷增加，我們也可以看出，雖然我國的網(wǎng)民基數(shù)非常大，我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展還有非常大的提升空間，所以，網(wǎng)絡(luò)也是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的一個非常重要的條件。我國要多發(fā)展一些有代表性的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，可以包括信息類、商務(wù)類等，這樣人們在網(wǎng)上就能直觀的看到農(nóng)業(yè)電