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xx新品牌推廣策略ppt課件(編輯修改稿)

2026-01-31 20:11 本頁面

　

【文章內容簡介】各地音樂活動 ? 傳播主題 —— 偶然的必然的喜力直接競爭對手 —— 喜力 ? 傳統啤酒，對象主要為年青人 ? 多在夜店場消費。是 1825歲青春、外向，前衛、隨和，容易接近的中薪階層 ? 核心信息：玩就要玩得醒目一點，有那么多新東西，做了那么長時間的人，要轉換新觀點。不要老聽別人教訓，你不合適，就馬上走。你不去試，怎么知道自己不可以獨擋一面，其實每一個人都有自己的分量和打算，你不去破舊立新，你不去試就等于你不行，難到等到那些俗人帶著你到處晃，相信自己，尊重別人，這是做回自己的最大道理。 ? 傳播口號：新鮮自有新體驗潛在競爭對手 —— 生力啤酒 ? 傳統知名啤酒品牌，目前啤酒市場占有率在廣東居首位 ? 目標對象為收入較低的家庭性消費和大排擋消費為主。形象傳統沉默保守的，屬于低下階層的中年人。 ? 98年率先開發純生啤酒，目前有 6 500、 3 350易拉罐和 640精品裝多種規格，還有金小麥純生、雪堡純生 ? 傳播核心信息：強調釣魚臺國賓館國宴特供酒 ? 精品純生傳播口號：演繹純的經典潛在競爭對手 —— 珠江純生 ? 國產啤酒全國性大品牌，有 50年的歷史 ? 繼珠江后開發了純生啤酒 ? 以純生酒為主力產品，用渠道、專柜，大品牌等手段搶占深圳等廣東市場，在深圳的市場占有率由 99年 15%提升到 2021年 20% ? 傳播強調大品牌效應 ? 傳播核心信息：一流管理，一流原料，一流人才，一流設備 ? 傳播口號：讓感覺升華潛在競爭對手 —— 青島純生各品牌定位圖鮮明個性缺乏個性產品形象品牌形象喜力生力嘉仕伯百威哈爾濱啤酒青島純生珠江純生金威純生外資品牌本土品牌 “新品牌” 競爭分析啟示 —— 威脅 ? 進口啤酒注重品牌形象的建立，價格高。國產品牌意識弱，只注重產品傳播，在終端拼渠道和價格，忽略了品牌個性和差異。造成高檔啤酒等于外資品牌的印象 ? 消費者覺得金威是大眾化的品牌。除深圳外，金威均排在生力、珠江之后。要擴展新市場，必須推出新概念，新品牌 ? 夜店消費已成為啤酒消費的重要市場，但夜店市場眾多品牌的競爭，加大了金威市場拓展的難度 ? 預計短期內會有眾多傳統啤酒廠家會瞄準純生市場，加入競爭 ? 在傳播概念上強調“傲”、“享受”；“感覺”；“新鮮”、“新概念”； “經典”；“一流”極力想從字眼本身強調高檔的感覺。生力的品牌演繹給人的印象深刻競爭分析啟示 —— 機會 ? 在高價位，高檔純生的市場尚未形成之前，率先占領制高點為其他產品進入設置門欄外資品牌暫時沒有純生類啤酒珠江和青島純生啤酒沒有鮮明的品牌個性 ? 啤酒消費者對口味及健康的日趨重視，為建立差別化的市場提供了市場空間 ? 消費者希望有款待討好客戶、建立互信關系，體現個人成功的高檔啤酒消費者的認知 ? 高檔啤酒就是外資品牌如喜力、嘉士伯、太陽啤 ? 純生啤酒是一種新的，流行的啤酒比普通啤酒更新鮮，口味更爽溫和，適合南方人的口味 ? 純生啤酒是高檔的啤酒品質更純和一種全新的感受 ? 純生啤酒是中國所獨有的具有中西合璧的感覺啟示 ?為金威 500ML高檔純生另起一個品牌名，為其建立全新的有鮮明個性的高檔品牌形象 ?讓消費者感受到金威啤酒是回歸大自然，健康營養的倡導者，制造品牌的光環 ?讓消費者對金威 500ML純生酒與高檔酒樓產生直接聯想 ?讓年輕消費者對金威新品牌的價值觀產生共鳴和認同綜合競爭分析和消費者分析 ? 類型：為高檔差異型啤酒，是純生啤酒的新貴 ? 品味：清新淡雅的麥香，鮮爽純正的口感 ? 工藝：獨特的保鮮技術。采用先進的低溫膜

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