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選擇和管理營銷渠道(編輯修改稿)

2026-02-08 16:15 本頁面

　

【文章內容簡介】一些已建立信譽的公司，或者一些新公司，都利用選擇性分銷方式來尋找和選擇經銷商。選擇性分銷能使生產者獲得足夠的市場覆蓋面，與密集性分銷相比有較大的控制力和較低的成本。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！密集性分銷 (extensive distribution) ?密集性分銷的特點是盡可能多地使用銷售終端來銷售本企業的商品或勞務。當消費者要求在當地能方便地購買時，密集性分銷就至關重要。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ (3)渠道成員的義務條款和責任 Terms and Responsibilities of channel Members ?生產者必須確定渠道成員的義務條款和責任。 ?價格政策 (price policy)要求生產者制訂價目表和折扣細目單。生產者必須確信這些是公平的和足夠的。 ?銷售條件 (condition of sale)是指付款條件和生產者的擔保。大多數生產者對于付款較早的分銷商給予現金折扣。生產者也可以向分銷商提供有關商品質量不好或價格下跌等方面的擔保。有關價格下跌所作出的擔保能吸引分銷商購買較大數量的商品。 ?分銷商的地區權利 (distributors” territorial rights)，分銷商需要知道生產者打算在哪些地區給予其他分銷商以特許權。 ?對于相互服務和責任 (mutual services and responsibilities)，必須十分謹慎地確定，尤其是在采用特許經營和獨家代理等渠道形式時。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ CASE ?麥當勞的特許經營模式下渠道成員的義務和責任 ? 麥當勞 (McDonald`s)的義務（特許者的義務〕：建筑物，促銷支持，記帳系統，培訓，業務指導和行政管理，技術協助等。 ? 被特許者的義務：在實體設備方面達到麥當勞的標準，與公司的新促銷方案協調合作，提供麥當勞所需要的信息，向麥當勞采購特定的食物產品。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ ?經濟準則 (economic criteria) 每一種渠道方案都將產生不同水平的銷售和成本。 ?控制準則 (control criteria) 評價必須要考慮渠道的控制問題。控制與協調－－－交易實力 (Bargain Power) ?適應性準則 (adaptive criteria) 雖然渠道成員互相之間在一個特定的時期內有某種程度的承偌。但這種承偌往往會影響制造商的應變能力。因此，在迅速變化的市場上，生產商需要尋求能獲得最大控制的渠道結構和政策和尋求快速變化營銷策略的能力。 4，對渠道方案進行評估管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！關于選擇公司推銷隊伍和制造廠商銷售代理商的損益臨界成本圖制造廠商銷售代理商公司推銷隊伍銷售成本（美元）銷售水平（美元） S 管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！三，渠道管理決策 channelManagement Decision ?選擇渠道成員 (Selecting Channel Members) ?激勵渠道成員 (Motivating Channel Members) ?評價渠道成員 (Evaluating Channel Members) ?渠道改進安排 (Modifying Channel Arrangements) 管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ 1，選擇渠道成員 ?企業在設計好渠道后，需選擇渠道成員，在選擇時需考慮以下因素： ?經商的年數 (number of years in business) ?經營的其他產品 (the other lines) ?成長和盈利記錄 (growth and profit record) ?償付能力 (solvency) ?合作態度以及聲譽 (cooperativeness and reputation) 管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ CASE ?如果中間商是銷售代理商，生產者還要考慮其所經銷的其他產品的數量和特征及其推銷力量的規模和素質。 ?如果中間商是要獨家經銷的百貨商店，生產者就要考慮該商店的店址，未來成長的潛量和顧客類型。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ 2，激勵渠道成員 ?激勵渠道成員的主要形式（交易力的來源〕： ?強制力量 (coercive power)是表示當中間商不合作的話，制造商就威脅停止提供某些資源或中止關系。 ?報酬力量 (reward power)是指在中間商執行特定活動或功能時，制造商給予的附加利益。報酬力量通常比壓力效果更好，但開支過高。 ?法律力量 (legitimate power)：當制造商依據合同所載明的規定要求中間商有所行動時，法律力量就開始起作用。 ?專家力量 (expert power)可被那些具備專門技術的制造商所用，而這些專門技術正是中間商認為有價值的。 ?參考力量 (referent power)產生于當制造商有很高的聲譽且中間商以與制造商合作為自豪的情況下。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ 3，評價渠道成員生產商必須定期按一定標準衡量中間商的表現，如：銷售配額完成情況；平均存貨水平；向顧客交貨時間；對損壞和遺失商品的處理；與公司促銷和培訓計劃的合作情況，支付情況等。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ 4，渠道改進安排生產者的任務不能僅限于設計一個良好的渠道系統，并推動其運轉。渠道系統還要求定期進行改進，以適應市場新的動態。當消費者的購買方式發生變化、市場擴大、新的競爭者興起和創新的分銷戰略出現以及產品進入產品生命周期的下一階段時，便有必要對渠道進行改進。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！ ?斯特恩和吉米尼咨詢公司 (Stern and Gemini

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