正文內(nèi)容

索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案(編輯修改稿)

2026-07-08 17:13 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報(bào)紙和戶外，雜志也是較佳選擇，但是目標(biāo)群體偏好的多為全國(guó)性雜志，加之購(gòu)買周期的限制，此次不考慮。索芙特洗發(fā)水媒體策略 29 電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS20xx）央視索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電視評(píng)估量化評(píng)估質(zhì)化加權(quán)頻道干擾度編輯環(huán)境相關(guān)性數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺(tái)，其次為西安 1臺(tái)。周邊城市沒有相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)把握。索芙特洗發(fā)水媒體策略 30 收視率 \收視點(diǎn) （ Rating/Rating Point) ? 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭點(diǎn)總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。索芙特洗發(fā)水媒體策略 31 廣告干擾度（ Clurtter) ? 媒體載具中，廣告版面或段落占載具本身內(nèi)容的比率索芙特洗發(fā)水媒體策略 32 百分點(diǎn)收視成本（ Cost Per Rating Point) ? 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽）所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視（聽） l率索芙特洗發(fā)水媒體策略 33 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型西安市資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS20xx）媒體優(yōu)先選擇華商報(bào)。報(bào)紙評(píng)估量化評(píng)估質(zhì)化加權(quán)名稱刊例價(jià) 干擾度編輯環(huán)境印刷質(zhì)量數(shù)據(jù)(萬(wàn)) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ）指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報(bào) 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報(bào) 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報(bào) 20 50 20xx0 40 85 80 90 44西安日?qǐng)?bào) 30 75 120xx 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%索芙特洗發(fā)水媒體策略 34 千人成本（ CPMPer Thousand) ? 媒體載具每接觸 1000人所需支付金額，在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以 1， 000 索芙特洗發(fā)水媒體策略 35 發(fā)行量（ Circulation) ? 在印刷媒體印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。索芙特洗發(fā)水媒體策略 36 傳閱率（ Pass Along Rate或 Pass Over Rate) ? 印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。索芙特洗發(fā)水媒體策略 37 媒介行程 ? 實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性索芙特洗發(fā)水媒體策略 38 媒體投資購(gòu)買點(diǎn) (GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng)點(diǎn) ) （ REACH/ 到達(dá)率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面）有效頻次（ FREQUEN CY/最低有效接觸頻次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆蓋方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次媒體投資方向分類投放電視投放策略索芙特洗發(fā)水媒體策略 39 媒體比重（ Media Weight): ? 指一個(gè)媒體執(zhí)行方案對(duì)設(shè)定消費(fèi)者所傳送的媒體量，通常指的是 GRP、 Reach與 Frequency。索芙特洗發(fā)水媒體策略

點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容

教學(xué)課件相關(guān)推薦

科健手機(jī)西安市場(chǎng)2001年廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】科健手機(jī)西安市場(chǎng)2021年廣告媒體策劃天馬行空官方博客：；QQ:1318241189；QQ群：175569632前言媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”，要解決的問(wèn)題是廣告信息“以什么途徑說(shuō)”。即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（TARGET）的最佳接觸方式，也就是對(duì)“正確

2025-10-07 20:04

科健手機(jī)西安市場(chǎng)2001年廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載)科健手機(jī)西安市場(chǎng)2022年廣告媒體策劃西安麥道廣告2022年3月7日(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載)前言媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”，要解決的問(wèn)題是廣告信息“以什么途徑說(shuō)”。即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（TARGET）的最佳

2026-07-23 15:17

洗發(fā)水市場(chǎng)廣告策劃畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】1洗發(fā)水市場(chǎng)廣告策劃畢業(yè)論文目錄前言...........................................................11企業(yè)背景.......................................................2公司概況.......................................

2026-06-14 05:52

靈丹草西安市場(chǎng)廣告策劃案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】西安麥道廣告西安麥道廣告公司2023年5月28日西安麥道廣告內(nèi)容一、傳播任務(wù)與目標(biāo)二、產(chǎn)品定位三、廣告主題四、廣告表現(xiàn)五、促銷活動(dòng)六、媒體策略七、麥道的服務(wù)體系西安麥道廣告一、傳播任務(wù)與目標(biāo)產(chǎn)品有足夠知名，但功能認(rèn)知不足產(chǎn)品命名象保健品

2026-02-04 18:03

洗發(fā)水廣告策劃書-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】保潔洗發(fā)水—“飄柔”廣告企劃書名稱：“飄柔”洗發(fā)水系列企業(yè)單位：河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系—市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)成員：張輝趙銀霞劉月超鐘山邢金會(huì)趙江坤劉勝英一、市場(chǎng)分析1、寶潔在中國(guó)的發(fā)展上世紀(jì)80年代末期，寶潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借其強(qiáng)勁的大眾傳播優(yōu)勢(shì)，迅速統(tǒng)一了中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)。飄柔、海飛絲、潘婷三大品牌占據(jù)了洗發(fā)水市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)份額，高峰時(shí)達(dá)70%以上。%。其

2026-01-10 05:53

飄飄洗發(fā)水的廣告策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：飄飄洗發(fā)水的廣告策劃目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一，前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)...

2025-10-19 20:32

多芬洗發(fā)水廣告策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：多芬洗發(fā)水廣告策劃多芬洗發(fā)水廣告策劃一、策劃目的打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場(chǎng)。二、市場(chǎng)調(diào)查與分析（一）市場(chǎng)環(huán)境分析洗護(hù)發(fā)產(chǎn)...

2025-10-19 22:07

清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告策劃清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告策劃一、前言部分清揚(yáng)洗發(fā)水是為年輕人市場(chǎng)護(hù)理秀發(fā)的品牌，其通過(guò)針對(duì)年輕市場(chǎng)，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，保持清揚(yáng)洗發(fā)水在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，從而建立它忠誠(chéng)的...

2025-10-19 21:37

清華紫光優(yōu)力康西安市場(chǎng)廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】清華紫光優(yōu)力康西安市場(chǎng)廣告媒體策劃西安麥道廣告20xx年4月4日內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略?基本策略?分類媒體投放策略四、排期與效果預(yù)估一、媒介目標(biāo)?針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合在其他市場(chǎng)的推廣經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，首先支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，同時(shí)擴(kuò)

2026-05-15 08:50

洗發(fā)水廣告文案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：洗發(fā)水廣告文案前言：第一部：初登殿門第二部：匠心獨(dú)運(yùn) 第三部：笑傲江湖第一部初登殿門、廣告思路：通過(guò)柔性、美感的帶操表演為依托，運(yùn)用鏡頭著力表現(xiàn)頭發(fā)的各種特性，達(dá)到完美的...

2025-10-19 19:44

洗發(fā)水廣告文案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：洗發(fā)水廣告文案安美洗發(fā)水廣告文案標(biāo)題：柔順只因有“他” 正文：假日，一個(gè)女人與男朋友說(shuō)好出去約會(huì)，可是早上起來(lái)發(fā)現(xiàn)自己的頭發(fā)很是，她很是著急，她特別希望自己可以打扮漂漂亮亮的出現(xiàn)在自...

2025-10-16 10:43

xxxx索芙特媒介策劃方案__西安麥道廣告-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】索芙特洗發(fā)水媒體策略索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃西安麥道廣告2023年3月15日索芙特洗發(fā)水媒體策略內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略?基本策略?分類媒體投放策略四、排期與效果預(yù)估索芙特洗發(fā)水媒體策略一、媒介目標(biāo)?繼續(xù)提高品牌知名度，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，從而促進(jìn)銷售

2026-01-16 20:53

索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案(編輯修改稿)

科健手機(jī)西安市場(chǎng)2001年廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)

科健手機(jī)西安市場(chǎng)2001年廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)

洗發(fā)水市場(chǎng)廣告策劃畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)

靈丹草西安市場(chǎng)廣告策劃案-資料下載頁(yè)

洗發(fā)水廣告策劃書-資料下載頁(yè)

飄飄洗發(fā)水的廣告策劃-資料下載頁(yè)

多芬洗發(fā)水廣告策劃-資料下載頁(yè)

清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告策劃-資料下載頁(yè)

清華紫光優(yōu)力康西安市場(chǎng)廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)

洗發(fā)水廣告文案-資料下載頁(yè)

洗發(fā)水廣告文案-資料下載頁(yè)

xxxx索芙特媒介策劃方案__西安麥道廣告-資料下載頁(yè)

力士洗發(fā)水廣告策劃書-資料下載頁(yè)

洗發(fā)水廣告策劃書(2)-資料下載頁(yè)

海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書-資料下載頁(yè)

索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案-wenkub.com

索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案(已改無(wú)錯(cuò)字)

索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案-資料下載頁(yè)

索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案(參考版)

索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案-文庫(kù)吧資料