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索芙特洗發水西安市場廣告媒體策劃案-資料下載頁

2026-05-15 17:13本頁面

【導讀】策劃提供從此岸到達彼岸的“方向、方法和方案”。和方案”，要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。接觸方式，也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，講解—什么是媒體策略？了解主要品牌或競爭對手投放情況。繼續提高品牌知名度，同時強化產品的功能訴求，支。持產品認知度的提升，從而促進銷售；組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協同。媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內。西安2臺〈影視在線〉收視率為8，投放10次，西安1臺〈3，5劇場〉收視率為7，投放6次，目標觀眾中至少看到一次廣告的比率。在有效頻率以上的到達率。消費者對廣告訊息接觸次數累積到可以充分記。來源的年度連續調查和研究。目前為國內同類研究中規模最大的之一。廣告必須要有針對性。了解目標對象是誰，以及他們是如何消。費媒介的，再投其所好，運用媒體策略。

　　

【正文】場，西可至豐慶批發市場，東可去布匹批發市場文藝路及信息產業區雁塔路， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設點，為連接南北，橫貫東西的交通大動脈。索芙特洗發水媒體策略 51 周邊環境分析 2 ? 商業環境： ? 南門廣場周圍商業發達，南大街商務樓及購物休閑場所林立，陜國投、西安證券公司、中國建設銀行及各大金融機構在此設點，西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店，每天都有眾多中外貴賓在此下榻。 ? 人文環境： ? 南門廣場現已成為西安市主要標志性建筑之一，是西安市迎接國內外貴賓的主要地點之一，是西安市走向世界的重要窗口之一。索芙特洗發水媒體策略 52 量化指標 ? 發布面積： = ? 媒體形式：單面廣告牌 ? 位置：南門南部廣場東側，位屬第二塊。 ? 支柱：優質工字鋼 ? 表面材質：鍍鋅板 ? 畫面：電腦寫真噴繪 ? 照明：飛利浦廣告射燈，共 10只，每天保證 4小時。 ? 單向行人數量： 20萬人 /平均天 ? 單向車載人流量： 50萬 /平均天 ? 單向車流量： 10萬輛 /平均天 ? 可視范圍：無任何阻礙物，廣場范圍內及周邊各大建筑物上均可清晰看到。 ? 視角：良好視角范圍 160度。 ? 高度：距地面高度為 1米 ,總高度為。 ? 平均月到達率： %（以全市人口 600萬總人口數計算）索芙特洗發水媒體策略 53 四、排期與效果預估注：排期效果僅是西安市的電視投放，不含報紙和周邊電視投放。依據央視索福瑞 INFOSYS（ — )數據與軟件計算。總費用為 386900元，其中電視 149400，報紙 37500元，戶外為南門外路牌（半年） 20xx00元。 1+ 3+4 月份 2023 186900總收視點/GRP費用 / 元到達率 (%)時間 / 效果總接觸人次(000)接觸頻次/OTS索芙特洗發水媒體策略 54 平均接觸率（ Average Frequency) ? 暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或每個人平均暴露次數。索芙特洗發水媒體策略 55 總接觸人次（ Gross Impression) ? 一個媒體執行方案運用的所有媒體載具所接觸的人次的總合。總接觸人次以重復計量方式得出，即一個消費者接觸 3次或 3個消費者各接觸 1次皆登記為 3人次。索芙特洗發水媒體策略 56 講解 — 為什么要給出效果？ ? 客戶有權利知道，花錢到底買了什么，也就是效果如何？ ? 能計算出電視計劃的效果，在西北，麥道是獨家的，最能顯示出公司的競爭優勢。 ? 也就是央視索福瑞的 INFORSYS。索芙特洗發水媒體策略 57 排期客戶：索福特品牌：市場：西安和周邊目標受眾： 1840 歲女性日期：排期總計 :地區媒體名稱時段 / 版面欄目刊例價折率凈單價日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一次合計凈額收視率毛頻點1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 30 數 %西安臺 30 21:45 電視劇 6000 55% 3300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 39600 西安二臺 15 19:45 影視在線 4400 50% 2200 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 33000 138西安臺 520:25 20:4521:35 22:10 電視劇后關版 0 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 60 30000 294華商報 *8 娛樂新聞 16000 75% 120xx 1 1 2 24000華商報 500 字軟文 2250 1 1 1 1 1 1 6 13500漢中電視臺 30 19:5021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520延安電視臺 30 20:0021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520榆林電視臺 30 19:30 電視劇 650 60% 390 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 9360寶雞電視臺 30 20:1520:30 電視劇 1000 60% 600 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 14400合計 1 9 10 10 10 12 2 0 1 10 3 10 11 0 0 4 4 5 12 15 4 4 4 9 6 9 14 4 4 4 0 191 186900 備注： 1 、本確認書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 6 6 15 15 15 15 15 0 6 15 15 15 15 0 0 20 20 29 20 29 20 20 20 29 29 29 29 20 20 202 、廣告日期、版位以最后與媒體協商為準。 6 3 、廣告時間以最后與媒體協商為準。索福特負離子洗發水天毛頻點周毛頻點 174186900西安周邊長度 /規格

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