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廣告策劃學試題(編輯修改稿)

2026-04-21 01:36 本頁面

　

【文章內容簡介】式廣告在不同媒介發布的時間要按照廣告表現的原則來確定。廣告的訴求重點首先應該由廣告預算來決定。產品的導入期，廣告以提高產品知名度、消費者認知度為目的。企業試圖用各種產品滿足各個細分市場的需求是市場專門化策略。四、簡述題：（30%）簡述理性訴求策略的含義。簡述廣告為什么不能傳達所有的信息的原因。什么叫頭腦激蕩思考法？簡述現代策劃所包含的要素。簡述MI、BI、VI三者之間的聯系與區別。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。《廣告策劃與創意》試卷（五）填空題：（10%） CI手冊內容包括序言、、及其他。現代廣告活動科學化、規范化的標志之一是。企業在市場中的角色可以被分為：、、市場的追隨者、市場的拾遺補缺者。連接廣告策略和廣告實施的關鍵環節是。廣告表現可運用的兩大符號系統是、。產品的成熟期，企業可以通過廣告或。二、選擇題：（20%）（不定項）整合傳播策劃的特性體現在：（）。A、內容的廣泛性? B、策略的整體性? C、方法的排他性? D、運作的復雜性。廣告訴求重點策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（）A、定位策略 B、目標市場策略 C、訴求方法策略 D、廣告表現策略。在媒介排期策略中，在一定時間內均勻地安排廣告展露時間的方式稱為（）。A、連續式? B、集中式? C、時段式? D、脈沖式。“百事可樂，新一代的抉擇。”的定位形式屬于（）。利益定位? B、功效定位? C、市場定位? D、觀念定位廣告發布總的持續時間由（）決定的。廣告活動的持續時間 B、廣告主支付的廣告費 C、廣告訴求重點 D、廣告表現策略廣告的訴求重點首先應該由（）來決定。廣告預算? B、訴求方法? C、廣告目標? D、廣告媒體三、判斷并改正：（10%）在媒介排期策略中，在某些時間刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告的方式稱為脈沖式。在各媒介廣告發布的時段是按照不同時段的受眾的媒體接觸情況確定。廣告訴求對象就是產品使用者。廣告的感性訴求策略一般用于消費者需要經過深思熟慮決定購買的產品或服務，如高檔耐用消費品、工業品等。業選擇一個細分市場作為目標市場進行營銷的策略是密集產品專門化策略。四、簡述題：（30%）什么是品牌形象論？簡述營銷環境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內容。什么是整合傳播？簡述廣告策劃的意義。簡述CI 策劃的基本程序。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。《廣告策劃與創意》試卷（六）填空題：（10%）廣告策劃的原則是________、________、差異性、調適性、效益性、團隊性。MI是指________，它包括________、________以及行為準則等。廣告策劃中市場調查與分析涉及的內容有________、________、產品分析、競爭對手分析等。接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點的受眾人數叫________。廣告表現是連接________、________的關鍵環節。二、選擇題：（20%）（不定項）策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個宣傳階段推出不同創意的新聞策劃，此策略被稱為（）。突發性策略? B、漸進性策略? C、集中性策略? D、分散性策略 “不要讓孩子輸在起跑線上。”的定位形式屬于（）。觀念定位? B、功效定位? C、市場定位? D、價格定位廣告策劃與廣告計劃的區別在于廣告策劃具有（）的特點。A、動態性? B、具體性? C、全局性? D細節化較適合運用廣告理性訴求策略的產品或服務的是：（）。A、高檔耐用消費品? B、工業品? C、日用品? D、房地產廣告在某種媒介發布的具體的時間和時段是指：（）。A、廣告發布的時機? B廣告發布的時序 C、廣告發布的時點 D、廣告發布的時限VI的內容包括：（）。企業形象? B、企業名稱? C、品牌標準? D、企業歌曲三、判斷并改正：（10%）如果CI是一棵樹,那么VI是樹的根,BI是樹的枝，MI則是樹的葉子。廣告表現計劃的實施指的是按照廣告的媒介計劃組織廣告媒介的預定、購買和廣告發布。在廣告業發達的國家內，現代廣告的發展已經經歷了廣告分離期、廣告全面服務期、傳播分離期，進入了一個全新的階段，即CI策劃期。品牌形象論是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動

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