當代廣告業概況ppt課件(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 奧格威說：消費者就是你的 “ 妻兒 ” 。 提倡公益心和好的主張； 廣告并不總是為了賣東西。 促進廣告的科學化； 高速發展的中國廣告應該有科學的廣告思想指導。 提高廣告人的素質。 廣告是需要創造力的行業，是需要終身學習的行業。 Advertising Advertising Advertising Advertising 52 （六）廣告造成的社會問題 廣告的欺騙問題 廣告的控制作用和利用潛意識操縱問題 廣告泛濫問題 程式化問題 廣告的品味與社會低俗化問題 廣告對媒體的操縱 廣告有可能誘發不良生活形態和價值觀 破壞家庭、學校和社會的影響 廣告可能使人們對社會嚴肅問題態度冷漠 廣告造成文化的商品化 1廣告造成公眾對社會問題的偏見與誤解 Advertising Advertising Advertising Advertising 53 廣告的欺騙問題 Advertising Advertising Advertising Advertising 54 Advertising Advertising Advertising Advertising 55 廣告可能使人們對社會嚴肅問題態度冷漠 Advertising Advertising Advertising Advertising 56 謝謝觀賞 歡迎下次光臨 Advertising Advertising Advertising Advertising 57 前沿資訊： 中國廣告的 2022年 2022年中國廣告業成長軌跡分析 資料來源：中國廣告業生態研究課題組系列報告 Advertising Advertising Advertising Advertising 58 2022：中國廣告業承上啟下之年 中國現代廣告業走過第 25個年頭 廣告營業總額突破 1000億大關的頭一年 世界廣告大會首度蒞臨中國 2022年，廣告經營外資開放之年 …… Advertising Advertising Advertising Advertising 59 一、宏觀廣告市場的持續性發展 Advertising Advertising Advertising Advertising 60 廣告市場隨國民經濟同步穩定增長 1 9 8 1 2 0 0 3 中國年度廣告市場營業額與增長率變化情況1 . 2 5 1 . 5 2 . 3 4 3 . 6 5 6 . 0 5 8 . 4 4 1 1 . 11 5 . 8 20 25356813420027336746253862271279490310790 . 20 . 5 6 0 . 5 60 . 6 60 . 40 . 3 20 . 4 20 . 2 5 0 . 2 50 . 40 . 9 40 . 9 70 . 4 90 . 3 60 . 3 40 . 2 50 . 1 6 0 . 1 50 . 1 40 . 1 10 . 1 30 . 1 902004006008001000120081年 82年 83年 84年 85年 86年 87年 88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2營業額 增長率Advertising Advertising Advertising Advertising 61 全國各種媒體廣告花費總刊例（億元）7591029020040060080010001200200 3上 半年 200 4上 半年增長 35％ 04前三季度國內生產總值 93144億元 同比增長 % 04上半年媒體廣告花費總刊例價 1029億 較 03同期增長 35% 2022年廣告營業額將會有小幅攀升 Advertising Advertising Advertising Advertising 62 二、微觀廣告市場主體的調整動向 Advertising Advertising Advertising Advertising 63 廣告主格局構成與經營策略的調整 （ 1）從宏觀調控、消費力量到媒體投放構成的系列波動 實物消費 實物消費與服務消費并重 人均 GDP達 1090美元 中產階層人數增多 宏觀政策：促進消費，擴大內需 消費結構升級 Advertising Advertising Advertising Advertising 64 功能性飲料和乳業帶動食品飲料類廣告投放 與消費升級相關的行業，在年內廣告投放上有突出表現 本土日化品牌和國際品牌展開第二輪競爭 車市繼續增長，帶動相關產品媒體營銷 Advertising Advertising Advertising Advertising 65 食品飲料類 總中標額達到 14個億 ，高居各類行業分布 首位 2022央視招標： 汽車及潤滑油行業 總中標額達到 ,比去年增長 64％ 日化行業 總中標額抬升至 7個億 ，比去年增長了 一倍 Advertising Advertising Advertising Advertising 66 受宏觀調控影響， 04年廣告投放格局的三個現象 現象一： “ 非典 ” 導致保健品迎來了第二春，醫療機構 宣傳力度提升 ?2022上半年的各種媒體廣告花費數據顯示，廣告市場整體增長的貢獻主要來自保健品和醫療機構。 ?其中 醫療機構 的廣告投放增長了 7倍 以上， 保健品 也增長了 60％。 Advertising Advertising Advertising Advertising 67 受宏觀調控影響， 04年廣告投放格局的三個現象 現象二： 國有資產主導行業改革全面加速， 金融保險、能源、 通信等行業走向市場，參與品牌競爭 (國字頭大型企業央視中標額 0405對比圖 ) Advertising Advertising Advertising Advertising 68 受宏觀調控影響， 04年廣告投放格局的三個現象 現象三：國土資源部 “ 71號令 ” 引起房地產廣告收入的下滑 （ 2022－ 2022年房地產報刊廣告投放一覽圖 ） 20222022年一季 度房地產報刊廣告投放情況（億元）2022年 2022年 2022年 2022年 2 0 0 4 年第一季度Advertising Advertising Advertising Advertising 69 （ 2）廣告主經營策略調整的兩個趨勢 趨勢一：廣告與終端并重的趨勢 趨勢二：廣告主實施更具靈活性、前瞻性的媒體戰略戰術 “大媒介、大投放” “做強終端” 綜合性使用多種媒體 尋求媒體