當代廣告業概況ppt課件-資料下載頁

　　

【正文】 022年伴隨著國際廣告主傳播策略的調整，國際廣告公司的服務方式在媒體投放方面出現了顯著的本土化特征。 跨國廣告公司和國際品牌均逐漸認識到央視在中國媒體中的特殊重要地位及其對受眾的強大影響力，紛紛加大了與央視的合作力度。 ? 傳立媒體攜所服務客戶與央視廣告部舉辦深度互動論壇 ? 在 2022央視黃金段位廣告招標中，寶潔（中國）公司以 最終 “ 標王 ” ，聯合利華等國際品牌中標數目超過 10家 Advertising Advertising Advertising Advertising 86 （ 國際客戶中標額 0405對比圖 ） Advertising Advertising Advertising Advertising 87 （ 2022年以來 ， 越來越多的國際企業在中央電視臺有廣告投放 ， 品牌數目增長明顯 ） 中央電視臺國際品牌投放數目（個）3253353513773894101998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年中央電視臺國際品牌投放總量（億元）21 22 20 2231441998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年（ 2022年、 2022年國際企業在中央電視臺的廣告投放總量大輻增長，每年新增 10億以上） Advertising Advertising Advertising Advertising 88 本土廣告公司的應對與發展 強調 AP職能，憑借對消費者的貼近、洞察和把握能力，提升自身與跨國廣告公司相比的策劃與創意優勢 整合資源，擴大自身規模 道路：地域擴張、籌集資本 Advertising Advertising Advertising Advertising 89 國際化背景下的競爭格局 國際化背景下的中國廣告業－－ 挑戰與機遇并存： ? 外資廣告企業由于具有資金優勢，很有可能造成對強勢媒體資源的壟斷 ? 廣告產業的放開與市場化是一種強大的推動力 白馬、 TOM等本土戶外廣告公司以資本收購的手段進行規模擴張， 已經在戶外廣告市場上取得了對外資的優勢 海爾、 TCL、聯想等廣告客戶的國際化已經為本土廣告公司的服務走向海外吹響了前奏 本土廣告公司與外資廣告公司之間的博弈才剛剛開始 Advertising Advertising Advertising Advertising 90 （ 二 ） 區域化趨勢 Advertising Advertising Advertising Advertising 91 產生若干個不同的區域經濟圈 呈現出一些行業積聚水平較高的省份或者縣市城鎮 背景：中國經濟已進入區域經濟時代 中國的區域經濟有兩個特點 以上海和廣州兩個超一線城市為代表的長江三角洲經濟圈和珠江三角洲經濟圈 福建泉州地區的服裝鞋帽和建材，江蘇蘇州地區的 IT、紡織、食品，浙江的服裝，廣東的日化和電器，山東青島的電器和食品 Advertising Advertising Advertising Advertising 92 媒體經營的區域變法 客戶集中區域的廣告開發 省級衛視的“適地適媒” 媒介之間的區域聯盟 廣電集團的區域化發展 Advertising Advertising Advertising Advertising 93 2022年中央電視臺廣告部在其黃金段位招標時針對 11個重點城市舉行了說明會。 從 2022黃金時段招標的結果看，福建、上海、浙江、廣東幾個重點區域的廣告投放直接推動了總招標額的增長。 （福建客戶中標額 0405對比圖） （浙江客戶中標額 0405對比圖） （上海客戶中標額 0405對比圖） （廣東客戶中標額 0405對比圖） Advertising Advertising Advertising Advertising 94 省級衛視的 “ 適地適媒 ” 是 2022媒體定位與廣告經營的顯著特點 媒體定位 廣告經營 河南衛視憑借樞紐位置創建國內第一商務頻道 貴州衛視的西部黃金頻道 東方衛視的海派都市頻道 湖南衛視定位于娛樂，便把媒體營銷推廣會開到了福建晉江，以拉動運動產品廣告的投放 廣州是我國日化用品的主要生產地，廣東衛視一年中曾有多達 100余個日化品牌的廣告播出 河南衛視也提出了憑借樞紐地位吸引商品批銷商的計劃 Advertising Advertising Advertising Advertising 95 媒介之間的區域聯盟也成為 2022年一個亮點。 “ 媒介金牛工程 ” 和 “ 華東第一品牌聯合體 ” 在廣告界取得意想不到的效果。 廣電集團的區域化發展在 2022年也跨出了一大步。 南方廣播影視集團正式掛牌，聯合各地市級廣播電視系統成立了國內第一個全省性廣電集團。 Advertising Advertising Advertising Advertising 96 廣告公司的區域化布局 跨國廣告公司和本土大型廣告公司一般集中于北京、上海、廣州三地 2022至 2022年 跨國廣告公司的布局出現了明顯的區域擴張態勢 突圍 本土廣告公司在區域整合方面卻缺少動作 奧美與福建奧華合資 精信廣告與南京卓越、浙江奇正、云南風馳合資 BBDO與四川西南國際廣告公司合作、 建立西部分部 Advertising Advertising Advertising Advertising 97 或加強自身整合，或借與跨國廣告公司合作之機學習其科學、專業的服務和操作流程。 本土廣告客戶多數處于重點區域的二、三線城市，廣告主 的銷售網絡和媒體投放網絡也一般強調重點區域的覆蓋面。 本土廣告公司在當地的媒介關系、政府關系、客戶資源和實踐經驗方面都占據一定的優勢和經驗。 本土廣告業只要能夠抓住經濟區域化的特點，把握國內區域市場格局， 就能夠使本土廣告業在國際化浪潮下積累資金與實力，獲得國際競爭力 Advertising Advertising Advertising Advertising 98 四、結語 Advertising Advertising Advertising Advertising 99 2022年，我國廣告經營總額突破 1200億元！ Advertising Advertising Advertising Advertising 100 ?2022年，國際化和區域化力量共同作用于廣告公司格局和媒介生態，而這種變化才剛剛開始，其影響的范圍和深度還有待觀察。 ? 2022年，國民經濟的整體走勢、媒介版圖的調整、跨國廣告公司與本土廣告公司的博弈將達到白熱化。 2022年的關鍵詞： 發展，競爭，突破 Advertising Advertising Advertising Advertising 101 下課啦，還看什么看？ 謝謝！