xx電視臺電視廣告黃金標段拍賣策劃案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 30秒，10500元/天）A9段設定為：（播出時間：21:00，段位名稱：文體劇場1插播，價格: 4500元/5秒，30秒，11300元/天）A9段設定為：（播出時間：21:15，段位名稱：文體劇場2特播一，價格: 4400元/5秒，30秒，10500元/天）2004年4月10日至5月10日，拍賣招商宣傳工作。我與策劃組成員在前期招商的基礎上，在全國范圍內繼續通過各種渠道加大宣傳招商力度，嚴格審核競買人資格、提供相關咨詢服務并積極籌備拍賣會事宜。2004年4月10日至11日，我與策劃組成員同區內外有影響力的媒體合作，在《南國早報》、《廣西日報》、《當代生活報》、《南寧晚報》、《廣西廣播電視報》、《八桂都市報》、《左江日報》及等各大媒體發布拍賣公告，內容包括拍賣的時間、地點；拍賣標的；參與競買應當辦理的手續等事項，同時利用《新桂網》等網絡媒體進行全方位招商宣傳2004年4月12日至13日，情注夜上?！獜V西衛視2004優勢媒體招商推廣會在上海召開。我邀請克頓顧問董事長兼首席執行官吳濤、央視索福瑞媒介調查公司國際商務總監白穆玄作為特邀嘉賓分別就衛視全國傳播價值、廣西衛視的全國傳播優勢及廣西衛視在北上廣的傳播優勢等方面進行了闡述?？蛻舸砺摵侠A媒介總監周博根據與廣西衛視長期的友好合作，從頻道定位和精準投放兩方面充分肯定了投放廣西衛視所獲得的實效，肯定了廣西衛視的全國傳播價值和市場啟動能力。2004年4月13日，我邀請廣西電視臺廣告中心主任孫劍濤為廣西衛視2004優勢媒體推廣會的客戶量身定做了全新廣告政策及創新的廣告合作形式，鑒于這些創新廣告形式對客戶品牌推介和形象塑造的巨大優勢，引起了與會客戶的極大興趣。會議期間，聯合利華、娃哈哈、協力媒體、迪比特、花王、白貓、東信、寶寶金水等客戶與廣西衛視業務員進行了深入溝通與交流，客戶們充分肯定了廣西衛視廣告部的管理水平和客戶服務質量，并表達了進一步合作的意向。2004年4月14日至15日，我與廣西熱點廣告公司、廣西金龍廣告公司就“拍賣標目的”進行接洽，詳細說明該項目的投資價值及優惠政策。2004年4月17日，我同策劃組成員與在2003年以5001萬元競得央視廣告黃金段位三個單元的國內乳業巨頭——石家莊三鹿集團就廣西衛視黃金段位競標事宜進行商談。2004年4月20日，我與大西南廣告公司、廣西世紀潮廣告策劃有限責任公司、廣西桂林市開元廣告公司南寧分公司就廣西文體頻道的拍賣項目開展競標咨詢。2004年4月23日，我同策劃組成員與被評為中國最具影響力的本土廣告公司100強，與我公司有著良好合作關系的天津市天野廣告企劃有限公司、北京陽光加信廣告有限公司、全國一級廣告企業，榮獲中國之星金獎；世界之星提名獎的江蘇大賀國際廣告集團有限公司就廣西衛視電視廣告“黃金標段”拍賣招商等事宜進行接洽。2004年4月26日至4月28日，“風情萬種，隨你心動——廣西電視臺項目推介暨客戶答謝會”在北京舉行。以此為契機，我邀請克頓顧問董事長兼CEO吳濤先生、廣西電視臺臺長、廣西有限電視網絡公司董事長黃著誠、廣告中心主任孫劍濤、副主任李冠雄與會，在京城廣告客戶見面后借助本次會議推出廣西衛視“黃金標段”廣告資源，受到廣告客戶的高度關注，競標意向極為踴躍。2004年5月5日，我與策劃組成員在中國—網絡頻道首頁頂部廣告，用于廣西電視臺2個主頻道的“黃金時段”拍賣招商活動。2004年5月10日，2004中國廣告饕餮之夜。我同策劃組成員以在北京工人體育館舉行的該活動為契機，利用其薈萃了一年度世界上各個國家最新，最有創意，最能代表當地文化的廣告作品，吸引了北京、上海和廣州三市的大批年輕觀眾的轟動效應，并通過策劃組成員個人關系爭取到了主辦方代表綦玉寧及相關領導的支持，在活動期間與媒體合作對廣西衛視“黃金時段”的廣告資源進行特色宣傳。2004年5月13日至5月20日，中國—東盟博覽會知識大獎賽正式舉行。廣西電視臺作為該活動的主要電視支持媒體，經我與策劃組成員同廣西電視臺廣告中心相關人員聯合籌劃和積極爭取，得到了活動的主辦單位：中國—東盟博覽會秘書處、廣西國際博覽事務局、南寧市人民政府許可和支持后，我們與東盟十國的支持媒體：馬來西亞《南洋商報》、新加坡《聯合早報》、印度尼西亞《獨立之聲報》、越南《人民報》、菲律賓《世界日報》、泰國《亞洲日報》、柬埔寨《吳哥之光》、老撾《工商日報》、緬甸《緬甸新光報》、文萊《婆羅州公報》開展密切合作，在上述媒體中刊登廣西電視臺電視廣告“黃金標段”招商項目的信息，為拍賣項目進行更大范圍的宣傳。2004年5月23日，廣西電視臺2004下半年媒體推廣會在在廣州市國際大酒店召開，我與策劃組成員在會上以廣西衛視稀缺的特殊廣告資源：七大劇場、三大王牌節目,兩大美麗亮點：挖掘美麗，打造行業巨星，樹立品牌形象——《中國模特之星大賽》；藝術演繹品牌，時尚點亮人生，流行時裝展示——《中國時尚先鋒》的“黃金標段”，展示出下列利益點： 頻道資源稀缺資源獨占，贏得廣告競爭制高點 精準的用戶群定位，全國傳播價值無限 到達率和知名度大大提升通過對“標的”獨有價值的說明，充分激發與會商家參與競標的積極性。2004年5月25日，我與策劃組成員同廣西東方航洋投資集團有限公司領導就拍賣會舉辦時間、場地及費用等相關事宜進行商談，并就該項目的運作達成共識。2004年5月28日，經我與廣西電視臺廣告中心籌劃，廣西衛視、文體頻道黃金時段廣告招標新聞發布會在廣西電視臺演播廳舉行，詳細說明拍賣的招商情況及拍賣操作過程并就競買人提出的問題進行解答。2004年6月2日至6月4日，我與策劃組成員統計參與此次拍賣的競買人登記、保證金交及競價號牌領取情況，向廣西電視臺黨委書記、臺長黃著誠，廣告中心主任孫劍濤及本公司管理層有關領導通報了此次拍賣會的準備情況。為2日后舉行的廣西電視臺電視廣告黃金標段拍賣會做最后的籌備工作。2004年6月6日，廣西電視臺2004下半年電視廣告黃金標段拍賣會在全球５００強企業、酒店業巨頭萬豪國際集團與廣西東方航洋投資集團有限公司共同組建的國際頂級酒店“萬豪國際酒店”舉行。參與此次電視廣告黃金標段2個頻道共21個單元明標競拍的包括2003年央視標王熊貓手機、2002年央視標王娃哈哈、2003年北京、上海等城市廣告投放前10名中的中國聯通CDMA、三鹿集團、腦白金、肯德基、LG、佳潔士、麥當勞、海飛絲及昆侖潤滑油、伊利、TCL、海爾、海信、南方高科、康佳、東信、廈新、CECT等國內外知名企業品牌。6月6日上午8時，拍賣會正式開始。我邀請了業界內稱為中國拍賣行業第一人 中國第一槌的國內著名拍賣師林一平先生主槌，廣西電視臺廣告中心主任孫劍濤等領導與會。在宣布本次拍賣規則和注意事項后，首先進行廣西電視臺衛星頻道《全國天氣前》至《歡樂劇場》間13個黃金時段廣告經營權的競拍。經過近3個小時的激烈