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外灘中信城項(xiàng)目概念營(yíng)造策劃方案14(編輯修改稿)

2026-06-06 01:26 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3)、項(xiàng)目的獨(dú)有內(nèi)涵：金融的活力，經(jīng)濟(jì)的活力，商圈的活力，中心城區(qū)的活力，親水的活力，使整個(gè)項(xiàng)目具有火熱的商業(yè)魅力，蘊(yùn)藏巨大的商機(jī)，成為創(chuàng)造財(cái)富的源泉；也使整個(gè)項(xiàng)目成為等同于財(cái)富的商業(yè)符號(hào)。三、中信城推廣案名與功能板塊概念的整合【外灘中信城】的形象特征是什么？　　a) 是立足于繁華都市，重新演繹繁華定義的【繁榮之城】　　b) 是充滿文化藝術(shù)氛圍，卻在浪漫中加入大量現(xiàn)代因素的【時(shí)尚之城】　　c) 是一個(gè)極度繁華同時(shí)具有人文氣質(zhì)的【魅力之城】　　d) 是一個(gè)具有國(guó)際化特征和財(cái)富象征意義的【新城】　　因此，整個(gè)項(xiàng)目的推廣案名要從外灘財(cái)富產(chǎn)業(yè)之源的中心概念中發(fā)想，又要符合項(xiàng)目的形象特征。從二個(gè)層面上來思考推廣案名： (一)、以項(xiàng)目的核心概念及內(nèi)涵來命名　　以國(guó)際同質(zhì)項(xiàng)目或具特定含義、特定的名稱來命名，縮短品牌的培育期。　　洛克菲勒廣場(chǎng)、外灘財(cái)富城洛克菲勒中心也即財(cái)富之城，是全球最大的商業(yè)中心及購(gòu)物中心之一，其形象深入人心，早已成為商業(yè)繁華、商務(wù)繁榮的代名詞外灘中信城與洛克菲勒，東西遙相呼應(yīng)，成為財(cái)富高度集中的象征。國(guó)際性特征、地域性特征鮮明，具有十分強(qiáng)大的親和力。直接以項(xiàng)目的概念與內(nèi)涵方面來命名，整個(gè)項(xiàng)目的核心內(nèi)涵則一目了然；財(cái)富之城，活力、動(dòng)力、商機(jī)、發(fā)展、繁榮的聚焦點(diǎn)，寓意外灘源，財(cái)富源的源頭； (二)、以項(xiàng)目的內(nèi)涵延伸概念來命名　　巴黎右岸巴黎左岸代表著創(chuàng)造力、自由、欲望、靈氣，人文薈萃之地，學(xué)術(shù)氣息濃郁；以其活力和知識(shí)而取勝。咖啡館、畫廊、書屋林立，先后匯集了達(dá)芬奇，雨果，雪萊，伏爾泰，薩特，波伏娃等等，對(duì)內(nèi)心的關(guān)醒，對(duì)精神的層面的照拂，是“左岸文化”的標(biāo)竿。巴黎右岸塞納河以北的商業(yè)區(qū)代表著秩序、自律、積累、財(cái)富，以其金錢、貿(mào)易、權(quán)力和高雅著稱，成為了時(shí)尚、消費(fèi)的區(qū)域，是成功者的樂園，是繁華、成熟、優(yōu)雅的象征，世界流行中心。形成了巴黎的貿(mào)易、金融和消費(fèi)中心。將蘇州河與塞納河做切換，以巴黎右岸繁華的特征指代本案的財(cái)富集聚特點(diǎn)。也符合蘇州河遠(yuǎn)景規(guī)劃。【外灘中信城】項(xiàng)目功能板塊概念整合與命名　　外灘中信城的核心概念明確后，項(xiàng)目的各個(gè)功能板塊的定位將圍繞核心概念與項(xiàng)目的形象特征做有效的細(xì)分：　　五星級(jí)酒店：外灘好望角　　江景、河景交映，優(yōu)美水岸風(fēng)景。好望角超豪華公寓，享受生態(tài)，享受頂級(jí)服務(wù) 　　　　超級(jí)購(gòu)物中心：名都shopping mall　　外灘超級(jí)購(gòu)物中心，

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