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特福芬奶粉網絡營銷策劃方案(編輯修改稿)

2026-06-10 04:57 本頁面

　

【文章內容簡介】由于嬰兒的活動不會永遠停留在室內空間，嬰兒可能會隨同父母一起來往于各處，汽車、火車、飛機等交通工具的使用是在所難免的。特福芬品牌可針對此在官方網店中推出定制“移動牛奶箱”的產品，即銷售一種類似分類工具箱的輕便箱子，內置不同用途的隔柵，并備有固定結構，顧客可根據自己戶外活動安排選擇適合自己的牛奶箱，以放置奶粉,奶瓶，紙尿褲等嬰兒用品。并且我們可以根據客戶的不同喜好，由顧客設計“移動嬰兒箱”，制作DIY嬰兒箱，彰顯個性化產品。而且根據參與者的多少進行“移動嬰兒箱”的設計大賽。并根據在線投票情況贈送相應的特福芬系列產品。即哺育移動，安全移動，快樂移動。⑦提出DIY個性化包裝設計大賽。在線推出產品包裝設計大賽，凡是購買力特福芬產品的用戶，就有機會參加DIY設計大賽，各用戶可以根據各自的喜好設計產品的包裝，并采取在線評選的活動，凡是獲獎的用戶，就可以得到帶有自己設計的包裝的特福芬奶粉。⑵ 博客營銷：①有關特福芬資料的文章向各大男性主體博客發布,如和訊博客，體育博客，(但要注意不要被認為是垃圾用戶，防止被看成不受歡迎用戶)通過文章帖子的宣傳來增加對特福芬品牌的支持率和曝光率，并搜集留言和點擊量。團隊的博客鏈接為團隊的論壇鏈接地址為②男性對奶粉品牌的質量和科技含量最為關心，而特福芬奶粉最突出特色即有機無污染，天然非轉基因。通過在博客上撰寫有關有機奶粉的專業文章，來博得男士的關注。③在一些主流男士網站或論壇上進行有關父愛與母愛平衡性問題的討論，打破以往男士和母嬰之間的代溝，樹立新80后男性準爸爸的雙面形象，即愛事業，更愛家庭。⑶、播客營銷：①制作相關男性父關愛母嬰的視頻上傳到酷六等主流視頻網站。②制作形象生動的FLASH動畫。③制作廣告視頻。2 個性營銷80后群體現今的絕大部分的準爸爸和準媽媽為80后這一個性群體。他們沒有更多的社會經驗，對母嬰用品市場沒有絕對的品牌忠誠度，因此亟需為這些80后群體制定專門的營銷方案。⑴ 80后的準雙親比較容易受到廣告及名人效應的營銷，同時對綠色產品有不同程度的好感傾向。因此可以在一些80后群體經常活動的網絡虛擬社區（如人人網，開心網，貓撲等）進行廣告或文章宣傳。模擬摘菜游戲開發一個養牛產奶小游戲，增加回訪量。⑵ 80后更加側重于產品附加文化的關注。而特福芬品牌擁有的眾多附加文化特性，如有機奶粉的研發，不含任何轉基因物質，同時對奶牛主體更是采用了“關愛動物”的原則，嚴格執行動物的有關福利，使奶牛由產奶的機器轉型為人類新生命的維護者。⑶ 雖然當今母嬰類用品主要針對的是80后群體，但是在其實際購買環節中，還是相當大的受到其父母輩傳統購買觀念的影響，如何將父母的關愛和80后的個性購物的兩種觀念相柔和，如何逾越兩代人的消費代溝，是特福芬品牌需要解決的問題。3 中介營銷家政服務現今家政服務業呈現出高增長的發展趨勢，其所包含的服務項目不僅僅局限在保潔、保姆等初級家政服務項目，而新興出現了諸如月嫂等母嬰服務職業，奶粉品牌的推廣平臺也可以由家政這一行業進行組合營銷。⑴ 與專門從事家政服務的公司合作，如管婆兒家政服務連鎖機構。有償的和其簽訂質量保證協議，借助家政服務網站的廣泛客戶源，對家政月嫂服務的客戶推薦使用特福芬奶粉，并對服務對象進行健全的質量回訪制度，融服務與管理于一體，促使服務行為有序規范。⑵ 在各大家政服務類網站注冊，并廣泛收集客戶資源，高調的進行對特福芬品牌的推廣。⑶ 與寶寶客等育嬰主題網站友情鏈接，與其合作，對產品進行推廣。①以線上注冊用戶，有獎知識問答形式，使參與者更好地了解品牌，從而形成口碑營銷。②開展線上母嬰親子活動，注冊用戶上傳圖片，視頻來進行有獎評比競賽活動。③反饋式調查，建立客戶檔案，加強交流溝通，為顧客長期提供附加服務。⑷ 播客營銷在酷六網上推出一個視頻系列節目“特福芬育嬰情報站”，每期請一

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