市場運營建議方案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 四、活動參與形式：移動公司作為本次演出的總冠名，單場冠名費用為30萬元（回報門票價值 6 萬元。）移動公司再購門票享受 折優惠。“XXXXX銀行之夜” 女子十二樂坊2010城市之旅 新民樂音樂會聯合主辦（冠名）策劃方案一、 合作分析：在海內外被譽為代表中國文化品牌的女子十二樂坊，誕生于2001年6月。女孩子們分別來自中央音樂學院、中國音樂學院、中央民族大學和解放軍藝術學院等著名的高等藝術院校，師從中國著名的民樂大師，均有著極高的民族器樂演奏天賦與水準。女子十二樂坊在短短五年時間里迅速在國際舞臺上樹立起獨一無二的地位。風靡亞洲、北美等國家和地區區引領著中國民樂的世界流行風潮行 樂坊的十二朵玫瑰朝氣蓬勃、健康陽光的外行特征，再加上中國民族音樂賦予她們東方女性的神秘個性和魅力，迅速捕獲了中、外青年的心靈。她們完美的將中國傳統的民族器樂與時尚的現代音樂元素有機結合，使其作品既保留了濃郁的中國民族音樂色彩又兼具時尚與流行的世界音樂風格女子十二樂坊在新浪網博客開通的第一天，點擊量就已經超越100萬。女子十二樂坊精湛的演奏技術，經過國際樂壇的歷練，形成的獨特藝術氣質，靚麗的外向表現；加之最完美的舞美音響效果，必將奉獻給廣大觀眾朋友們呈現富有國際視角、別開生面的視聽饕餮盛宴。　 20092010年，女子十二樂坊傾情奉獻這幾年來俘獲世界上人們心靈的眾多得意之作中最精華的樂曲，奉獻全國各地的樂迷朋友們。樂坊時尚與流行的世界音樂風格，受眾群輻射面廣、層次高。尤其是追求高品質、高質量，具有社會地位和經濟實力的白領和成功人士居多。　 因此，中高端消費家庭是本次演出項目最為有效的目標人群，眾多的消費群體基礎，必將使本項目的演出形式圓滿成功的局面。銀行是一個多元化、復雜化的行業，受眾群體非常廣泛，XX銀行通過冠名本活動，獲得大量門票，通過打客服電話、老用戶抽獎贈門票、存儲贈門票等營銷活動，必可形成在進一步提升品牌的基礎上獲得營銷業績的較好提升。二、 業務捆綁，合作雙贏基于上述情況，通過參與本活動冠名，將活動門票與XX銀行業務促進進行強力捆綁，從而短期大幅提升業績，同時增強客戶黏合性，提升客戶忠誠度。A、 活動期間，撥打24小時客服電話，有機會抽取樂坊音樂會門票。B、 活動期間，辦理信用卡用戶，根據信用額度，可抽獎贈送680元80元不等的樂坊演出門票。C、 活動期間，辦理銀聯卡或其他卡種業務的用戶或到營業網點用戶，抽獎獲贈680元80元樂坊演出門票。D、 活動期間，網上銀行用戶通過網上可參加抽樂坊門票活動。E、 活動期間，企業VIP客戶，根據企業存貸款金額，獲贈680元80元樂坊演出門票。F、 活動期間，刷卡積分較多的客戶，獲贈樂坊門票作為獎勵。三、相關冠名回報項目 現場廣告位：演出場地入口處，大型巨幅噴繪演出廣告（顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱及標識）演出場地為總冠名企業提供 4個4 M* 3M 音樂會現場廣告位，廣告內容由企業自行制作，顯示冠名后活動名稱。演出內場為總冠名企業提供場內二樓圍欄50M *。演出內場舞臺上方為總冠名企業提供舞臺上方15M* 條幅懸掛位置，顯示XX銀行標志。 . 音樂會開始前，在演出現場兩側大屏幕上滾動播放總冠名企業的電視廣告（廣告片由總冠名企業提供）活動互動節目回報節目演出前和中場休息時，可將XX銀行顯示宣傳字樣的小禮品作為客串禮物現場發放，提升品牌印象指數。品牌宣傳回報獲得本次活動聯合主辦單位；并全程冠名本次活動。 . 女子十二樂坊出席一次由冠名贊助商安排的記者招待會，現場送贈簽名 DVD / VCD。所有本次活動之相關宣傳都將出現“聯合主辦單位XX銀行”名稱及標識。所有本次活動之相關宣傳及門票都將醒目出現冠名后“XX銀行之夜”女子十二樂坊2010城市之旅 新民樂音樂會名稱印制所有門票均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識。印制節目單3000份均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識，并提供整頁廣告。（內容由XX銀行提供）印制宣傳品海報1000份均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識。印制宣傳DM單 3000 份均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識。電視媒體在軟硬宣傳時不低于 次，均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識。報紙媒體在軟硬宣傳時不低于 版，均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識。 市內移動媒體在推廣宣傳時播放軟硬宣傳均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識。（出租車、地鐵視頻等相關移動媒體）其它相關演出廣宣物料均顯示冠名后活動名稱及XX銀行名稱標識。（包括X展架、易拉寶、噴繪、寫真等）五、 活動參與形式： XX銀行作為本次演出的總冠名，單場冠名費用為20萬元（回報門票價值 6 萬元。）XX銀行再購門票享受 折優惠。“XX地產之夜”女子十二樂坊2010城市之旅 新民樂音樂會聯合主辦（冠名）策劃方案一、 合作分析： 在海內外被譽為代表中國文化品牌的女子十二樂坊，誕生于2001年6月。女孩子們分別來自中央音樂學院、中國音樂學院、中央民族大學和解放軍藝術學院等著名的高等藝術院校，師從中國著名的民樂大師，均有著極高的民族器樂演奏天賦與水準。女子十二樂坊在短短五年時間里迅速在國際舞臺上樹立起獨一無二的地位。風靡亞洲、北美等國家和地區區引領著中國民樂的世界流行風潮行 樂坊的十二朵玫瑰朝氣蓬勃、健康陽光的外行特征，再加上中國民族音樂賦予她們東方女性的神秘個性和魅力，迅速捕獲了中、外青年的心靈。她們完美的將中國傳統的民族器樂與時尚的現代音樂元素有機結合，使其作品既保留了濃郁的中國民族音樂色彩又兼具時尚與流行的世界音樂風格女子十二樂坊在新浪網博客開通的第一天，點擊量就已經超越100萬。女子十二樂坊精湛的演奏技術，經過國際樂壇的歷練，形成的獨特藝術氣質，靚麗的外向表現；加之最完美的舞美音響效果，必將奉獻給廣大觀眾朋友們呈現富有國際視角、別開生面的視聽饕餮盛宴?！?20092010年，女子十二樂坊傾情奉獻這幾年來俘獲世界上人們心靈的眾多得意之作中最精華的樂曲，奉獻全國各地的樂迷朋友們。樂坊時尚與流行的世界音樂風格，受眾群輻射面廣、層次高。尤其是追求高品質、高質量，具有社會地位和經濟實力的白領和成功人士居多?！? 因此，中高端消費家庭是本次演出項目最為有效的目標人群，眾多的消費群體基礎，必將使本項目的巡演形式圓滿成功的局面。地產公司在項目入市階段，需要制造現場氣氛，烘托人氣，提高品牌知名度，積累潛在客戶群，為后期銷售做好鋪墊，在持續銷售階段，更要借勢造勢來完成更好的銷售業績。地產公司的客戶群體集中在中高端消費群體，絕大多數客戶購置房產都是擁有較強經濟實力的白領及成功人士占有較大比重，受眾人群和女子十二樂坊是相輔相承的，地產公司通過冠名本次活動，獲得大量門票。通過看房送票、訂房送VIP貴賓票、樂坊音樂會搶先看等營銷形式，必可形成在進一步提升品牌的基礎上獲得銷售的較好提升。二、營銷捆綁，合作雙贏基于上述情況，通過參與本次活動冠名，將回報門票作為促銷禮品，通過一系列的營銷活動，建立更好的客戶資源，達到合作雙贏的目的。A、 利用回報門票推出到售房部看房的每天給前十名，贈送普通票一張。B、 活動期間認籌客戶贈送普通票一張，大定客戶贈送VIP門票兩張。C、 活動期間，參見“老帶新”客戶，老客戶和新客戶均贈送VIP門票一張。D、 項目售樓部成為本次活動總票房，觀眾親自到售樓部購票多贈送精美禮品一份。（加強售樓部人氣活動）E、 項目開盤或特殊日子，在項目場地組織“樂坊音樂會搶先看”演出，并配合開盤相關營銷，抽獎贈門票等，有機會和演員等親密接觸。（演出方配合宣傳）（三） 與銀行、汽車4S店合作，整合客戶資源，對相關客戶釋放關于XX地產優惠活動，并贈送演出門票，客戶在認知樓盤的同時，更能享受一場空前視覺盛宴，在業內形成良好的口碑宣傳。三、相關冠名回報項目：現場廣告位：演出場地入口處，大型巨幅噴繪演出廣告（顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱及標識）演出場地為總冠名企業提供 4個4 M* 3M 音樂會現場廣告位，廣告內容由企業自行制作，顯示冠名后活動名稱。演出內場為總冠名企業提供場內二樓圍欄50M *。演出內場舞臺上方為總冠名企業提供舞臺上方15M* 條幅懸掛位置，顯示XX地產標志。 . 音樂會開始前，在演出現場兩側大屏幕上滾動播放XX地產促銷樓盤的電視廣告（廣告片由xx地產提供）活動互動節目回報節目演出前和中場休息時，可將XX銀行顯示宣傳字樣的小禮品作為客串禮物現場發放，提升品牌印象指數。品牌宣傳回報獲得本次活動聯合主辦單位；并全程冠名本次活動。. 女子十二樂坊出席一次由XX地產公司安排的記者招待會，現場送贈簽名 DVD / VCD。所有本次活動之相關宣傳都將出現“聯合主辦XX地產公司XX項目”名稱及標識。所有本次活動之相關宣傳及門票都將醒目出現冠名后“XX地產”女子十二樂坊 2010城市之旅 新民樂音樂會名稱印制所有門票均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識。印制現場節目單3000份均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識，并提供整頁廣告位。（內容由XX地產提供）印制宣傳品海報 1000 份均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識。印制宣傳DM單 3000 份均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識。電視媒體在軟硬宣傳時不低于 次，均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識。報紙媒體在軟硬宣傳時不低于 版，均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識。市內移動媒體在推廣宣傳時播放軟硬宣傳均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識。（出租車、地鐵視頻等相關移動媒體）其它相關演出廣宣物料均顯示冠名后活動名稱及XX地產名稱標識。（包括X展架、易拉寶、噴繪、寫真等）四、活動參與形式： XX地產作為本次演出的總冠名，單場冠名費用為30萬元（回報門票價值 6 萬元。）XX地產再購門票享受 折優惠。女子十二樂坊2010城市之旅 新民樂音樂會XX酒店指定下榻酒店（捆綁銷售）參與策劃方案一、合作分析：在海內外被譽為代表中國文化品牌的女子十二樂坊，誕生于2001年6月。女孩子們分別來自中央音樂學院、中國音樂學院、中央民族大學和解放軍藝術學院等著名的高等藝術院校，師從中國著名的民樂大師，均有著極高的民族器樂演奏天賦與水準。女子十二樂坊在短短五年時間里迅速在國際舞臺上樹立起獨一無二的地位。風靡亞洲、北美等國家和地區區引領著中國民樂的世界流行風潮行 樂坊的十二朵玫瑰朝氣蓬勃、健康陽光的外行特征，再加上中國民族音樂賦予她們東方女性的神秘個性和魅力，迅速捕獲了中、外青年的心靈。她們完美的將中國傳統的民族器樂與時尚的現代音樂元素有機結合，使其作品既保留了濃郁的中國民族音樂色彩又兼具時尚與流行的世界音樂風格女子十二樂坊在新浪網博客開通的第一天，點擊量就已經超越100萬。女子十二樂坊精湛的演奏技術，經過國際樂壇的歷練，形成的獨特藝術氣質，靚麗的外向表現；加之最完美的舞美音響效果，必將奉獻給廣大觀眾朋友們呈現富有國際視角、別開生面的視聽饕餮盛宴?！?20092010年，女子十二樂坊傾情奉獻這幾年來俘獲世界上人們心靈的眾多得意之作中最精華的樂曲，奉獻全國各地的樂迷朋友們。樂坊時尚與流行的世界音樂風格，受眾群輻射面廣、層次高。尤其是追求高品質、高質量，具有社會地位和經濟實力的白領和成功人士居多。 因此，中高端消費家庭是本次演出項目最為有效的目標人群，眾多的消費群體基礎，必將使本項目的巡演形式圓滿成功的局面。本次演出項目的目標客戶年齡階段處去3045歲之間，該目標高端人群公關接待事物較多，酒店住房使用量較大，是星級酒店的主力消費人群，本次活動票務營銷與酒店客房銷售形成緊密的“捆綁銷售”模式，不僅可大幅促進xx酒店品牌知名度及認知度快速提升，還可以大幅促進酒店住房銷售收益。二、銷售捆綁，提升品牌，合作雙贏基于上述情況，通過參與本活動冠名，將活動門票與酒店客房銷售進行強力捆綁，從而短期大幅提升業績，同時增強XX酒店客戶黏合性，提升客戶忠誠度。具體捆綁方式：活動宣傳“看演出含住宿，快樂浪漫也！”形式： 購買女子十二樂坊音樂會680元門票一張，贈送價值680元星級酒店住房一間（具體產品打包方式雙方協商決定，贈送住房計算價值按酒店門市價）。 購票客戶持門票內含住房劵提前預定住房可入?。I取時間延續至演出后2個月之內，利用酒店入住不足的剩余資源） 索要發票客戶由酒店開具發票。（提升公款消費量） 活動組委會按協商的住房最低價向酒店結算房價。（該價格應低于酒店大客戶協議價）（呼市錦江國際采用該形式與嘉年華活動合作，980元貴賓票含1080元住房一間，銷售每張門票組委會給酒店結算300元，銷售情況良好，通過提前預定住房方式解決了錦江淡季住房銷售的部分問題） 如酒店除特別支持身份還需冠名本次活動，需支付部分冠名（宣傳回報）費用，具體費用另議。三：宣傳回報項目：現場廣告位：演出場地入口處，大型巨幅噴繪演出廣告（顯示XX酒店名稱及標識）演出內場顯著部位XX酒店廣告位23副。品牌宣傳回報獲得本次活動指定酒店單位身份。所有本次活動之相關宣傳都將出現“XX酒店”名稱及標識。印制所有門票均顯示XX酒店名稱標識。印制節目單3000份均顯示XX酒店名稱標識。印制宣傳品海報 1000 份均顯示XX酒店名稱標識。印制宣傳DM單 3000 份均顯示XX酒店名稱標識。電視媒體在軟硬宣傳時不低于 次，均顯示XX酒店名稱標識。報紙媒體在軟硬宣傳時不低于 版，均顯示X