正文內容

低成本品牌制勝法則(編輯修改稿)

2026-06-13 13:46 本頁面

　

【文章內容簡介】我認為這是我做記者17年以來，同聯想合作16年以來，內容上最過癮的一次大會。 ——《EWEEK》總編劉克麗早就耳聞Legend World，但到了現場之后的確使我們大吃一驚。 ——《IT經理世界》編輯總監吳茂林媒體精彩報道片段在全球IT都陷入了一潭死水之際，上周群雄云集的Legend World 2002上，聯想拋出了一枚打破沉寂的石子。 ——《中國經營報》：關聯應用拯救IT 有人說，2002年是中國的World年，而在Legend World上，作為中國IT領頭羊的聯想，基于自身原有優勢和對因特網未來發展判斷，推出的關聯應用戰略語驚四座，標志著中國企業在向來只有國際巨人參與的標準制定領域撕開了一條口子。 ——《科技日報》：聯想迎來技術春天帕特基辛格懷揣著智能硅芯片走進演講廳的時候，心中油然而生的是一種激情 ——他說這是第一次在中國參加全球技術盛宴的創新的激情。 ——《中國青年報》：全球技術盛宴中國開張看來，第一屆Legend World的最大意義，并非是證明聯想已經擁有了多么先進的技術存量，而在于其對企業發展和產品未來的積極思考，這種思考沿著技術的維度搭建起一個清晰的框架，進而付諸于聯想集團的市場運營和技術實踐。就這一點來說，中國IT企業正變得越來越成熟。 ——《計算機世界》：Legend World 聯想啟動關聯時代如果真的是這樣，那么從12月3日起，在Legend World上，曾在其他“World”上頻頻露面的聯想，將第一次以主角的身份，走到產業舞臺的中央。 ——《中國計算機報》：Legend World最大的秘密從此站在舞臺中央案例提供：聯想集團（北京）有限公司讓科技走進生活 ——海爾航天展科技營銷案例活動策略 2003年11月28日，海爾航天展在青島拉開序幕，途經濟南、鄭州、西安、武漢、長沙、廈門、杭州、南京、天津10個城市，歷時50天，每到一個城市展出2~3天，展出航天科技展品，包括神五試驗艙一個、1:10（6~7米高）火箭模型2個、1:35（2~3米高）火箭模型8個、180。（具聲光電效果）、航空食品（壓縮餅干、罐裝巧克力、水等）若干、航空搭載品（種子或照片）若干、神五飛船模型一個、火龍出水模型一個、資源一號衛星一個。現場還推出由海爾與中國科學院、中國科協聯合制作的從古到今人類載人航天事業的發展與成就圖片展，共分四大部分：神舟之夢、圓夢之路、如夢奇功、夢無止境。同時，還展出了海爾世界領先的家電。海爾邀請當地消費者現場感受參觀，讓更多的人近距離地感受航天成果，呼吁更多的人關注和支持中國的航天事業。同時，此次活動還配以公關活動和地面促銷活動進行，在本次活動中所使用的一些相關交流傳播，都很好地對本次活動形成了有利的支持，鞏固了活動效果，擴大了社會影響。公關活動一：攜手航天科技，共創美好生活在活動中，中國航天相關部門與海爾集團簽訂技術合作儀式。共享航天科技資源，這必將推進航天科技在民用領域地使用與轉化，也將提升海爾家電的整體科技水平；同時使得海爾家電在參與航天領域的研發中取得先機。公關活動二：支持航天盛事，獻禮科技英雄中國航天事業的發展離不開背后默默為航天事業奉獻的單位和個人，海爾通過對航天事業做出突出貢獻的單位和個人進行捐贈，來改善他們的辦公及生活條件，展現海爾支持航天事業的姿態，體現企業的社會公益形象。促銷活動：共享海爾健康家電，感受快樂航天生活圍繞活動主題，搭建賣場活動平臺，以統一的集團形象與消費者進行溝通，吸引購買。活動結合元旦、春節期間家電銷售旺季的促銷，融入公關，在活動的每一部分策劃時，都考慮如何更好地拉近海爾與消費者之間的關系，體現了“買到用戶的心”的市場營銷創新的本質，不僅要很好地借助社會焦點事件，還要更好地抓住消費者的心。媒介策略（含租賃展品使用費），卻獲得了超過2 400萬元的宣傳價值。這些獲利主要因為海爾航天展抓住了大資源，創新與媒體合作的方式，所到城市展會全部由當地強勢媒體主辦，有效提升了媒體在當地的地位，如：青島的《青島晚報》、濟南的《齊魯晚報》、鄭州的《大河報》等。全國共免費發布了新聞報道220個整版、電視電臺新聞200次，配合海爾航天展品運輸車體廣告形成流動的戶外廣告，全國巡回展示，提高了航天展宣傳水平，大大節省了宣傳費用。效果證明本次活動中，因為抓住了“神五”熱點，并且采用了創新與媒體合作形式，活動創新與媒體合作形式，免費發布了新聞報道220個整版、電視電臺新聞200次，參觀航天展的消費者累計達62萬人次，拉動巡展城市銷量增長35%以上。本次活動取得了重大的意義：神五發射成功，全國各省市紛紛申請神五展，海爾第一家企業拿到了神五資源，并且展出的宇航服也是第一次出京參展，在香港、澳門、上海展中都沒有出展。神五的成功告訴我們，中國創造可以是世界一流的。以航天精神為榜樣，海爾舉辦航天展，同樣可以創造中國人的世界一流。2003年，是眾志成城的一年，更是創造輝煌的一年。“神舟五號”成功遨游太空，在中華大地掀起了航天探索和科技創新的熱潮。“載人航天”精神，激勵著國人奮發圖強，全面建設小康。在這種背景下，作為中國著名的民族企業，海爾與航天結緣，在全國10個城市舉辦航天巡展，讓更多的人近距離感受航天成果，意義深遠。案例鏈接學習航天精神眾所周知，海爾是個奇跡。1984年虧損147萬元的小廠，經過18年的創業，發展到今天全球營業額711億元的大企業，%，而且繼續保持著良好的發展勢頭，當然是一個奇跡。海爾又是大海。海爾人的胸懷是海，他們從國家和世界的廣度來確定自己的抱負和目標。海爾的經營是海，它的多元化的經營和多樣化的產品，給人海的感覺。海爾的狀態像海，它仿佛蘊藏著無窮的能量，又總是展現著層出不窮的創新。海的特性是兼收并蓄，有容則大。學習載人航天精神，將其融入海爾文化，做強做大海爾事業，是海爾的“航天情結”謎底之一。航天精神的精髓是“特別能吃苦、特別能戰斗、特別能攻關、特別能奉獻”。航天精神為發展中國先進文化做出了應有的貢獻。海爾文化的理念是“敬業報國，追求卓越”。海爾文化與航天精神是相一致的，海爾旨在通過學習航天精神，造就一支過硬的隊伍。通過科技創新、整合世界資源，創造出屬于中國人的世界名牌，為人類做出更大的貢獻。航天精神的內涵十分豐富。與時俱進、勇于創新、知難而進、勇于攀登的進取精神；一絲不

點擊復制文檔內容

公司管理相關推薦

低成本品牌制勝法則(編輯修改稿)

[精選]中小型企業低成本品牌營銷策略方案-資料下載頁

[精選]中國中小企業低成本品牌營銷策略分析-資料下載頁

[精選]論中小型企業的低成本品牌營銷策略-資料下載頁

健康產業品牌營銷的制勝法則!-資料下載頁

健康產業品牌營銷的制勝法則!-資料下載頁

品牌低成本傳播策略-資料下載頁

低成本營銷x1法則-資料下載頁

品牌低成本傳播策略-資料下載頁

品牌傳播戰略—低成本創建強勢品牌-資料下載頁

品牌傳播戰略--低成本打造強勢品牌-資料下載頁

品牌傳播戰略——低成本創建強勢品牌-資料下載頁

品牌傳播戰略——低成本創建強勢品牌-資料下載頁

品牌傳播戰略——低成本創建強勢品牌-資料下載頁

廣告培訓低成本高品牌-資料下載頁

廣告培訓低成本高品牌-資料下載頁

低成本品牌制勝法則(文件)

低成本品牌制勝法則-全文預覽

低成本品牌制勝法則-預覽頁

低成本品牌制勝法則-免費閱讀

低成本品牌制勝法則(存儲版)