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chp2國際市場營銷環境上(編輯修改稿)

2026-07-18 07:13 本頁面

　

【文章內容簡介】 ? （ 3）德爾菲法 (Delphi Technique)。 ? （ 4）定量分析法 (Quantitative Methods)。 ? ? (1)企業外部因素。 ? ① 企業母國與東道國的關系。 ② 產品與行業。 ? ③ 企業經營規模及地址。 ④ 企業的知名度。 ? ⑤ 東道國的政治狀況。 ? (2)企業內部因素。 ? ①企業的行為②企業對東道國的貢獻。 ? ③經營的當地化。④子公司對母公司的依賴性。 w2 四、政治風險控制 ? ? （ 1）尋求當地合作者。 ? （ 2）突出技術上的不可替代。 ? （ 3）運用當地資金。 ? （ 4）減少固定資產的投資。 ? （ 5）搞好公共關系。 ? （ 6）控制市場營銷。 ? ： ? 控制風險是指通過各種技術經濟手段將政治風險降低、減少、分散或轉移。風險控制的基本手段： ? （ 1）風險回避。 ? （ 2）風險抑制。 ? （ 3）風險自然。 ? （ 4）風險轉移。 w2 第三節、國際市場營銷的法律環境 ? 一、法律制度的類型 ? 二、東道國的法律對營銷組合的影響 ? 三、國際商務爭議的解決 ? 四、國際公約及國際慣例 w0 一、法律制度的類型 ? （一）英美法系 ? 英美法系（也稱案例法或普通法或不成文法）的基礎是傳統、過去的做法以及法院通過對成文法、法規與過去的裁決的解釋而作出的判例， ” 英國及其英聯邦等國使用此法 ? 英美法系的特點是：（ 1）采用判例法，實行先行約束力原則。（ 2）重視程序法，例如關于 “ 不可抗力 ” 的理解，英美法系是指合同雙方在合理范圍內都無法預見的各種自然災害， “ 包括：發水、雷電、地震。 ” 這些被認為是上帝的行為，而只要能預測到的就不屬于不可抗力。如結冰氣候，就需企業提前采取防范措施。大陸法系認為 “ 不可抗力 ” 屬于自然力， “ 包括：罷工、暴動、空調故障率、水、雷電。 ? （二）大陸法系 ? 大陸法系源于羅馬法制，又叫成文法，是建立在成文法無所不包的體系之上。法國、德國及歐洲大陸各國，以及南美各國、日本、土耳其、中國等國使用。在大陸法系下，法律體系被分成三個獨立的法律：商法、民法和刑法。 ? 其特點是：（ 1）采用成文法，強調系統化、條例

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