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市場營銷學(xué)階段測評(編輯修改稿)

2026-07-19 15:29 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】 ”對煙草公司構(gòu)成了極大的威脅。煙草公司大力宜傳在公共場所設(shè)立單獨的吸煙區(qū)進(jìn)行應(yīng)對，此種對威脅反應(yīng)的對策是（）B a 反抗 b 減輕 c 轉(zhuǎn)移 d 保持報紙、雜志、廣播、電視屬于（）B a 政府公眾 b 媒體公眾 c 一般公眾 d 市民行動公眾描述消費者所期望的產(chǎn)品滿足感隨產(chǎn)品屬性的不同而有所變化的函數(shù)關(guān)系，在消費者對產(chǎn)品評價方案中屬于（）D a 產(chǎn)品屬性b 屬性權(quán)重c 品牌信念d 效用函數(shù) 消費者作出購買決策往往由一定的因素引起，引起消費者反感或回避的因素屬于（）A a 負(fù)誘因 b 正誘因 c 反應(yīng) d 刺激物在菲律賓，生力啤酒公司的白威士忌受到亞洲啤酒公司“虎”牌啤酒的挑戰(zhàn)，生力公司為應(yīng)付這一挑戰(zhàn)，推出了“金鷹”品牌，結(jié)果取得了防御成功。這種防御策略是（）C a 反擊防御 b 運動防御 c 側(cè)翼防御 d 陣地防御為了生產(chǎn)、取得利潤而購買的個人和企業(yè)所構(gòu)成的市場，稱為（）B a 消費者市場 b 生產(chǎn)者市場 c 中間商市場 d 政府市場企業(yè)對所面臨的主要威脅有可能選擇的對策是（ CDE）。 a 躲避 b 保持 c 反抗 d 減輕 e 轉(zhuǎn)移影響消費者支出模式的主要因素有（ACD ）。 a 消費者收入 b 消費者儲蓄 c 家庭生命周期的階段 d 消費者家庭所在的地點 e 消費者信貸人們之所以對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因為人們要經(jīng)歷三種知覺過程，分別為（ ABC）。 a 選擇性注意b 選擇性扭曲c 選擇性保留d 選擇性記憶e 選擇性遺忘市場營銷微觀環(huán)境包括（ABCDE ）。 a 企業(yè) b 市場營銷中介 c 市場 d 競爭者 e 公眾市場挑戰(zhàn)者在確定戰(zhàn)略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對象時，可選擇的情況是（ADE ）。 a 攻擊市場主導(dǎo)者 b 攻擊市場追隨者 c 攻擊地方性大企業(yè) d 攻擊與自己實力相當(dāng)者 e 攻擊地方性小企業(yè) 消費者購買行為類型包括（ABCD ）。 a 習(xí)慣型購買行為 b 變換型購買行為 c 協(xié)調(diào)型購買行為 d 復(fù)雜型購買行為 e 簡單型購買行為市場補缺者需要設(shè)法尋找一個或幾個既安全又有利的補缺基點，理想的補缺基點特征是（ABCDE ）。 a 有足夠的市場潛力和購買力 b 利潤有增長的潛力 c 對主要競爭者不具有吸引力 d 企業(yè)具備占有此補缺基點所必需的能力 e 企業(yè)既有的信譽足以對抗競爭者影響消費者購買行為的因素較多，下列屬于個人因素的有（ DE） a 家庭 b 參照群體 c 社會角色 d 職業(yè) e 生活方式當(dāng)企業(yè)采取某些措施和行動之后，競爭者會產(chǎn)生的不同反應(yīng)是（ABCD ）。 a 從容不迫型競爭者 b 選擇型競爭者 c 兇猛型競爭者 d 隨機型競爭者 e 溫和型競爭者中間商購買行為的主要類型是（BDE ）。 a 直接重購 b 購買全新品種 c 修正重購 d 選擇最佳賣主 e 尋求更佳條件市場營銷學(xué)階段測評3 制造商與批發(fā)商、經(jīng)銷商之間，批發(fā)商與零售商之間，可能就服務(wù)、物流、價格和促銷等方面發(fā)生沖突，這種情況屬于( )D a 多渠道沖突 b 水平渠道沖突 c 傳統(tǒng)渠道沖突 d 垂直渠道沖突集中性市場營銷的主要缺點是( )。B a 使企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場營銷費用增加 b 目標(biāo)市場范圍比較狹窄 c 不能滿足消費者的多樣性需求 d 不能適應(yīng)各個子市場的需要美國桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片之后，又利用這個品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動衫等新產(chǎn)品，這種品牌策略屬于（）。D a 品牌重新定位策略 b 品牌統(tǒng)分策略 c 多品牌策略 d 品牌擴展策略增加一個單位產(chǎn)量相應(yīng)增加的單位成本是指( )B a 平均固定成本 b 邊際成本 c 平均可變成本 d 平均總成本在物流領(lǐng)域中，經(jīng)常會出現(xiàn)經(jīng)濟的不經(jīng)濟行為、不經(jīng)濟的經(jīng)濟行為等經(jīng)典的經(jīng)濟學(xué)悖論，這種物流學(xué)說被稱為( )C a 第三利潤源說 b 黑大論說 c 效益背反說 d 物流冰山說中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（　）A a 聲望定價 b 基點定價 c 招徠定價 d 需求導(dǎo)向定價大量生產(chǎn)某種產(chǎn)品，并通過眾多的渠道大量推銷產(chǎn)品，試圖用這一產(chǎn)品來吸引市場上所有的購買者，這種市場營銷方式被稱為( )。A a 大量市場營銷 b 產(chǎn)品差異市場營銷 c 目標(biāo)市場營銷 d 細(xì)分市場營銷在產(chǎn)品生命周期階段的介紹期中，實行低價格、高促銷費用的營銷策略是（）。B a 快速撇脂策略 b 快速滲透策略 c 緩慢撇脂策略 d 緩慢滲透策略企業(yè)選擇靠近現(xiàn)有競爭者或與現(xiàn)有競爭者重合的市場位置，爭奪同一個顧客群體，彼此在產(chǎn)品、價格、分銷及促銷等各個方面差別不大，這種市場定位方法被稱為（）。B a 避強定位 b 對峙定位 c 初次定位 d 重新定位企業(yè)營銷人員在推銷產(chǎn)品時，最重要的是向消費者說明（）。C a 期望產(chǎn)品 b 形式產(chǎn)品 c 核心產(chǎn)品 d 延伸產(chǎn)品一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目是指產(chǎn)品組合的（）。A a 寬度 b 長度 c 深度 d 相關(guān)性根據(jù)估計的總銷售收入（銷售額）和估計的產(chǎn)量（銷售量）來確定價格，這種定價方法被稱為（）C a 認(rèn)知價值定價法 b 成本加成定價法 c 目標(biāo)定價法 d 反向定價法制造商盡可能地通過許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是( A) a 密集分銷 b 選擇分銷 c 獨家分銷 d 區(qū)域分銷 “華聯(lián)”超市國慶期間對饅頭、面包等食品降價虧本出售，以帶動其他產(chǎn)品的銷售，這種定價方法屬于（D ）。 a 分檔定價法 b 尾數(shù)定價法 c 聲望定價法 d 招徠定價法在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)

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