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色彩營銷簡要論述(編輯修改稿)

2026-07-19 19:24 本頁面

　

【文章內容簡介】理念影響了色彩行業的發展趨勢，使色彩行業不斷展現新面貌。　　色彩營銷不僅在企業營銷組合策略中起著重要的作用，為商業創造巨大市場價值，而且在非盈利組織中得到良好的發展，如政府的城市規劃設計，城市美容，社會團體的公益性廣告宣傳等。　　企業形象的色彩策略　　企業形象策劃又稱CI策劃，是企業經營理念MI，行為活動規范BI和視覺傳達設計VI三位一體的綜合體，是企業整體經營戰略，其中視覺識別系統包括企業標志、標準色、專用字體等等。有時一種色彩就能代表一個企業的形象，由于目標顧客主要針對年青的消費群體，因此代表活躍的紅色和明快的白色便成了企業的標準色。其次，要結合企業自身的文化特征，打造出企業獨有的文化色彩特征，企業在長期的發展、企業與企業之間在產品性質、行業地位、公司的目標、領導人的風格以及企業管理體制等各方面的差異性，因而所形成的組織文化就各有特色，所以企業的“標準色”的選擇要和企業獨特的文化相吻合。　　產品及包裝設計的色彩營銷　　色彩的選配要與產品本身的功能、使用范圍、目標受眾色彩愛好相適應。因而對產品進行科學的色彩包裝可以產生巨大的銷售力，因為適當的色彩包裝能加強消費者對商品美感的良好認同，乃至產生強烈的消費需求，實踐證明，化妝品宜于用米色、石綠、海水藍、乳白、粉紅等中間色包裝，以產生高雅富麗、質量上乘的美感效果；食品一般宜采用紅、黃、橙色包裝，以顯示其色香味美，加工精細；藥品則宜采用代表干凈、衛生、療效可靠的白色包裝。　　廣告的色彩營銷　　據不完全統計，消費者平均每天所接觸的廣告至少在一百則以上，而最終能夠被消費者所記住并產生購買決策的則微乎其微，國外色彩研究的權威人士法伯比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關鍵在于色彩運用得是否恰當，因此在廣告中選擇色彩時就既要根據目標市場的色彩需求及偏好特征，又要結合企業的文化、產品的特色以及與環境相協調，形成企業獨特的廣告宣傳效應。　　政府的色彩營銷　　營銷的最終目的就是通過交換，讓目標市場消費者獲得需求的物品。城市規劃是城市發展大計。最近幾年全國各個省會城市推出了城市美容，南昌市在二十一世紀初，提出了共建美麗花園城市的目標，這也是經濟的發展，帶來了人們對生活質量、居住環境、人文環境的高質量的要求，因而，城市規劃和美容自然而然地產生了。城市的色彩營銷不僅依靠于政府各個部門的大力協助，城市規劃部門技術提高，而且還依靠于城市商業和人們的共同建設。比如：城市建筑設計師們把色彩運用在建筑上，從而在外在的形象上，達到和諧美的享受。政府通過公益性建筑配合城市建筑師，從而讓公益性建筑與商業樓房達到一種和諧的美感，從而在整體上、布局上，給人一種愉快、溫馨的美的感受。無論從道路規劃、住房建筑、公益性設施、公益性建筑、城市附屬設施上，如何構成一幅賞心悅目的美圖，這還是城市設計師的工作職責。　　因而，政府在城市色彩營銷的作用之一便是成立城市規劃局，規劃城市建設，另一方面政府加強色彩宣傳，大力提高人們對色彩的鑒賞力。人是色彩的鑒賞者、消費者。所以，只有人懂得欣賞，色彩才會有它的生命和活力，色彩

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