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畢業論文之我國出口品牌戰略的實施與研究(編輯修改稿)

2026-07-19 19:46 本頁面

　

【文章內容簡介】者的行動上，從而提升著消費者對品牌的忠誠度。沒有文化內涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然難以形成市場影響力，因此品牌的競爭力水平也就難以提高。品牌文化是結晶在品牌中的經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態以及經營行為的總和。它不是品牌產品的實體層次，而是超越產品實體層次的抽象觀念形態，是品牌的靈魂所在。針對溫州企業品牌文化的具體情況，發展具有較深文化內涵的品牌應特別注重提高其服務文化。服務文化是一種服務理念和服務藝術。企業提供品牌服務首先要體現出濃郁的文化情愫和情感色彩，在無形中形成一種高雅感和親和力；其次要善于洞察顧客的潛在心理，想顧客之所想，提供切合顧客潛在心理期望的服務；優質品牌服務還要能謀求服務創新，率先推出有新特色的服務，給公眾留下深刻、美好的印象。二、出口品牌戰略實施的意義當今企業的競爭不僅是質量、成本、人才的競爭，而且更是品牌及其知名度的競爭。誰贏得了品牌，誰就能贏得市場；誰贏得了市場，誰就能贏得勝利。要與這些擁有名牌產品的企業競爭，就必須創造自己的名牌，在品牌戰略上下功夫，以品牌作為外貿企業第二次創業的突破口和新的出口增長點，千方百計打造出自己的品牌來。只有這樣，才能造就外貿企業新的輝煌。由此可見，品牌在國際貿易中占有很重要的地位。（一）促進經濟可持續發展我國經濟增長方式轉變遠未取得成功，基本屬于粗放型增長。在國際產業分工中，我國企業主要在加工制造環節參與國際分工，多數企業采取加工貿易和貼牌生產方式，處于全球產業鏈最低端。據測算，在這一國際分工格局下，我國企業在制造環節平均僅獲利5%，其余95%被擁有品牌、設計、營銷等環節的外國企業獲得。據統計在GDP構成中，美國60%的GDP來自品牌產業創造的價值，而我國GDP中只有不到20%是品牌產業創造的價值。在我國經濟發展過程中，依靠品牌提高附加值還處于較低水平，經濟增長主要依靠高投入來保證。我國每噸標準煤的產出效率，%、%、%。由于單位產品能耗和資源消耗量，遠高于世界平均水平，高增長必然導致煤電油運全面緊張。因此要想促進經濟增長方式轉變，實現速度、結構、質量和效益統一，就有必要實施“品牌戰略”，大力培育和發展自主品牌。（二）促進高新技術產業發展推進產業結構優化升級，逐步形成以高新技術產業為先導、基礎產業和制造業為支撐、服務業全面發展的新經濟格局，提高產業整體競爭力，是經濟和社會發展的必然要求。在這一過程中，不僅要關注經濟規模擴大效益提高，更要關注高新技術研發和自主品牌創立。沒有高新技術和自主品牌，產業體系即使建立起來，根基也難穩固。只有大力發展高新技術，才能為經濟發展提供強大和持續源動力；大力培育和發展自主品牌，我國企業才能有持久國際競爭力，才能在激烈的國際競爭中掌握主動權。推進經濟結構優化升級，加快高新技術產業發展，需要培育許多新經濟增長點。從國際經驗看，品牌經濟是重要的新增長點。因此必須致力于創造品牌產品，打造品牌企業，培育品牌產業，發展品牌經濟。通過實施“品牌戰略”，帶動產業結構優化升級，促進高新技術產業不斷發展壯大。（三）促使中國從貿易大國轉向貿易強國如以時間為橫軸觀察我國對外貿易就會發現，近年來我國對外貿易規模呈現一條快速向上曲線，而對外貿易條件卻呈現一條不斷向下曲線，二者形成鮮明反差。如1991~2002年間，我國皮鞋、橡膠及塑料布鞋、球類、傘、鬃刷、熱水瓶等6種小商品出口規模增長51%，%，這意味著我國出口企業用較多資源換取較少外匯，大量利潤流失。雖然造成這一局面的原因很多，但重要原因之一就是我國缺少知名出口品牌，出口附加值不高。據統計，目前全國各類進出口企業中，擁有自有商標的不到20%，自有品牌出口額在出口總額中比重不足10%。2003年全國出口500強中，34個知名企業出口額僅占6%，具有國際影響力的知名品牌更是寥寥，缺乏自主品牌已成為我國制造業發展的軟肋之一。由于缺乏自主品牌，我國制造能力雖強大，但盈利能力非常弱。這一狀況與我國貿易大國、出口大國、制造大國的地位極不相稱。當前我國對外開放程度和外貿依存度進

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