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從“古貝春”崛起看魯酒崛起(編輯修改稿)

2026-07-20 23:26 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】，真是天上人間。當(dāng)國(guó)民“品牌意識(shí)”剛剛出現(xiàn)，似懂非懂，而企業(yè)又不諳“品牌之道”的時(shí)候，魯酒企業(yè)大打名牌，一夜成名又一夜隕落。當(dāng)“品牌社會(huì)”真正來到，企業(yè)懂得“品牌之道”的時(shí)候，又無力、無膽、無謀去打名牌了，機(jī)會(huì)又在扼腕嘆息、謹(jǐn)小慎微中失去了。現(xiàn)在，搜尋魯酒企業(yè)或品牌，不想打、不敢達(dá)、無力打名牌（或品牌）的企業(yè)，哪一家還能活得滋潤(rùn)？哪一家還能闖入“魯酒崛起”的視線？事實(shí)上，今后的白酒發(fā)展趨勢(shì)是：不打品牌不創(chuàng)名牌，連自己的家門口市場(chǎng)也守不住了，魯酒不要幻想“我只要在我的小縣城吃上飯就行”。未來5年，中國(guó)（山東）白酒品牌洗牌更加激烈，小企業(yè)、小品牌會(huì)更加生存艱難，或逐漸死掉、或被兼并。“品牌之道”將是魯酒老板們今后幾年考慮的頭等大事，位列企業(yè)戰(zhàn)略的重重之重，關(guān)乎企業(yè)的生死前途。魯酒的復(fù)興崛起將寄托在魯酒企業(yè)家們對(duì)“品牌之道”的深刻把握和思考上。魯酒的十年輪回有人說，川酒、魯酒在中國(guó)白酒江湖上注定是一對(duì)冤家，注定是兩個(gè)明星團(tuán)隊(duì)，PK20年后仍將繼續(xù)。如果說，八十年代是“川酒時(shí)代”，在政策等的關(guān)照下，摘金奪銀，“中國(guó)名酒”占了一半，“名”霸天下、風(fēng)光無限；九十年代就是“魯酒時(shí)代”，央視斗法，標(biāo)王爭(zhēng)霸，橫掃大江南北，名星品牌漫天飛舞；到了二十一世紀(jì)的第一個(gè)十年又成了“川酒時(shí)代”，酒業(yè)大王“多子多福”橫掃華夏，白酒江湖“濃香”一片；有人預(yù)測(cè)，二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年，又將迎來“魯酒時(shí)代”。魯酒復(fù)興崛起的曙光已經(jīng)透過云層，依稀照在神州大地上，斑駁可見。探討魯酒復(fù)興崛起，有貢獻(xiàn)的魯酒品牌很多，古貝春只是其中一個(gè)，但為了便于閱讀，我們還是一個(gè)一個(gè)來說。古貝春值得關(guān)注的地方就在于，自1996年危局新政、起死回生以來，整整經(jīng)歷了十年，十年一個(gè)輪回，十年一個(gè)蛻變。當(dāng)年未參與魯酒“標(biāo)王大賽”的古貝春，今天居然成為十年后第一個(gè)走進(jìn)央視的魯酒品牌。目前，古貝春的廣告已在央視二套播出，今天人們不會(huì)因?yàn)橐粭l央視廣告而大驚小怪，古貝春高層也只是說：“我們只是在做個(gè)準(zhǔn)備”。但是，作為業(yè)內(nèi)人士看來，“標(biāo)王事件”十年后再登央視，這無疑是魯酒傳遞出的一種信號(hào)。是真的“十年輪回”，還是預(yù)示著魯酒崛起前的躁動(dòng)？16

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