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畢業論文博客營銷在企業中的應用分析(編輯修改稿)

2026-07-25 10:32 本頁面

　

【文章內容簡介】流，相互訪問，從而保持良好客戶關系，創造顧客忠誠。斯科利是微軟的軟件推銷員，使用博客服務斯科利曾對微軟首席執行官史蒂夫鮑爾默說，他希望通過博客讓微軟更具人性化。鮑爾默采納了他的意見，允許他自由地發表對微軟的看法。他經常就微軟的政策和動態發表公開評論，有時甚至會批評微軟，或是夸獎微軟的對手，這不僅為微軟贏得了開放的聲譽，而且還擴大了業務范圍，推動了產品的銷售，建立了客戶對品牌的忠誠度。（三）博客營銷的發展趨勢1．博客門戶網站的整體架構更加完善。從目前情勢看，新浪、搜狐、人民網、博客網、網易、騰訊等網站，在不斷推出博客服務平臺以來，各自在資源整合與技術的架構上發揮了自身的特點和優勢。圖3 各大網站的服務平臺進行博客技術開發應用，這無疑對中國互聯網全面推進博客走近百姓日常生活起到了非常重要的作用。隨著技術的不斷完善和發展，博客的門戶網站將更加完善。圖4 搜狐博客圖5 網易博客圖6 新浪博客2．商務化博客的運營模式進行不斷地探索。中國未來的互聯網是集電訊、數字電視和網絡一體化的整合過程，要完成這一系統整體運行，商務化的博客，是主要問題突破口之一。隨著網絡實名制的進行，虛擬網絡通過博客片名的方式，更好的實現了虛擬社會不虛擬、不虛假的進行交流與交換的可能性。3．博客將成為人們普遍接受的交流平臺。據調查，使用博客的網民的人數在日益增加，而網民對博客的評價和信任度也不低。圖7 網民上網的目的表1 網民對博客的態度調查4．博客營銷將為企業帶來新的發展機遇，促進經濟的發展。三、博客營銷在企業中的應用博客的種種優勢使得企業家們紛紛采用博客營銷這種方式來達到自己銷售目的。那么它的應用狀況如何呢？（一）博客營銷在企業中的應用現狀1．被各行業廣泛采用，建立起競爭優勢。目前使用博客營銷的公司已涉及到各個行業，包括廣告營銷公司，計算機和電子產品制造商，銀行和租賃，汽油供給商，運輸公司等。55％的企業在進行博客寫作，%用于內部交流，％進行對外溝通。百分比表2 博客在企業中的作用博客將企業與外界的溝通帶到企業防火墻以外，直接加強企業與市場的對話，并改變了過去單向的對話方式。在那些還沒有博客的企業中，70％對博客的態度是肯定的，7％打算馬上開始博客。4/5的公司利用內部博客來提供內部溝通效率，有1/3的企業用博客替代了，1/6的企業使用博客替代了其它軟件。2．在國內，博客營銷領域以中小企業為主。在中國，目前活躍在博客營銷傳播領域卻以中小企業為主，鮮見大企業活躍的身影。“經過追蹤觀察發現，自覺進行博客營銷的企業具有共同特點：規模小、知識含量高”。（1）成本低在形式上將企業博客與個人博客相結合來展示自己的實力。博客中國市場總監兼增值業務部總監也發覺，一些美容、化妝行業等小的從業者，在自己的博客上不斷發布一些美容新知，網羅了一批忠實消費者，形成了自己的小圈子。而大企業對博客的營銷作用大多持謹慎觀望態度，少數先行者在使用博客傳播時采用的表現形式也相對單一，主要以博客征文為主。3．在國外取得佳績，在國內也在迅速發展。博客應用中取得好成績的主要是國外的公司。在博客的發源地——美國，大型企業應用博客進行成功營銷傳播的例子已不勝枚舉。微軟的“首席博客”Scobleizer通過個人博客形式加強與業內專業人士的交流，提高微軟的親和力；Oracle通過建立博客社區加強與客戶之間的技術互動；美國通用汽車通過公關公司發布了專門的博客日志網站，來影響主流媒體的報道，均彰顯出博客傳播在大型企業營銷推廣中的重要作用。全球最大的網上零售網站亞馬遜（）也將博客營銷應用到了自己的銷售中，它為所有的書籍作者開通博客。法國的imaginer網絡公司推出了一項3D博客的服務，等等。目前國內的博客發展還尚不成熟。很多的公司企業都將博客應用到了自己的公司運營中，并且取得了好的成績。博客受到越來越多的互聯網及相關行業的關注，伴隨著博客用戶的增長，商業機會隨之凸顯，這對于企業運營者或是行業投資人來說，都是極大的投資機會，企業開始利用博客來輔助實現其經營目標，但博客對企業來說最主要的作用在于便于溝通，所以博客是作為一種營銷傳播的工具而被企業所使用。（二）企業博客營銷的應用策略博客的發展現在已成為一種趨勢，在網絡營銷中占據了很大的位置。隨著博客用戶的日益增多，它的商業價值也愈加顯著。目前雖然還是處在一個初級的發展階段，還存在許多的問題，但博客發展將會使互聯網走上一個更高的發展水平，同時也會使博客營銷這種新型營銷方式得到普遍的推廣。對企業而言，能否充分利用這一網絡營銷方式并很好地加以實施，是將來能否在互聯網時代取得競爭優勢的關鍵因素。博客營銷的應用策略：1．平臺構建策略任何營銷活動都要基于一個特定的平臺進行，如何構建一個適合的營

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