企劃主管工具箱(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 的問題分析，或就某專項經濟指標進行研究。專題分析報告可定期或不定期編制。（3）按分析對象的行業部門劃分，有工業經濟活動分析報告、農業經濟活動分析報告、商業經濟活動分析報告等，在行業內部還可以細分出不同的類型。（四）經濟活動分析的常用方法1比較分析法比較分析法此法又稱對比分析法。它是把同一基礎上（時間、內容、項目、條件等）的可比數字資料進行對比，從而找出生產和管理中的問題與差距，并分析原因，提出改進的方法。比較分析法一般從三個途徑進行：（1）比計劃，即以本期實際完成的指標與計劃指標相比較，以檢查計劃執行情況，分析完成或未完成計劃的原因。（2）比歷史，即用本期完成指標數與上期或上年的同期完成指標數相比較，與本單位歷史最高水平、平均水平、最低水平相比較，以此反映企業經濟活動的發展和變化趨勢，以便提高管理水平和經濟效益。（3）比先進，即以本單位的完成數與客觀條件大體相同的同行業先進單位在同期的完成數相比較，發現本單位的差距，分析差距產生的原因，以利于工作改進。2因素分析法如果說對比分析法側重于發現問題、揭露矛盾的話，那么因素分析法則著重于剖析、探究問題的形成原因，著重于分析、把握多種矛盾中的主要矛盾及其成因。3預測分析法預測分析法又叫動態分析法，即根據本單位過去和現有指標預測推算其未來經濟發展趨勢的方法。預測分析法包括經驗預測法和統計預測法。（五）編制格式與內容經濟活動分析報告在結構上一般要求有標題、正文、結尾三部分。有的在標題下面還寫上主送單位的名稱，這是考慮到該文體的“報告”特點而安排的。可靠的數據、分析過程和針對性意見應是必備的內容。1標題經濟活動分析報告的標題，一般應標明分析報告的時限、范圍和分析內容，如《關于商場2007年度經濟活動分析報告》、《關于廠2008年第一季度成本的分析》等。全面綜合分析報告的標題，一般都標出分析范圍和活動時限，如《廠200８年度經濟活動分析報告》。專題分析報告的標題標明分析范圍和專題內容，如《自行車重點生產企業流動資金周轉情況分析》、《“超常規增長階段”江蘇農民收入變動分析》等。有時也將主要觀點或建議作為分析報告的標題，如《要從削價損失中吸取教訓》、《關于增收節支、扭虧為盈的意見》等。2正文正文包括開頭、主體和結語三項內容。（1）開頭部分。簡要敘述和說明被分析對象的基本情況，常常采用文字概括和數據圖表相結合的方法。開頭部分也寫明分析的目的。根據分析報告的類型不同，開頭的寫法是多種多樣的。（2）主體。這是分析報告的主要部分，要依據報告的種類、目的、要求適當安排分析內容。一般來說，主體部分要有這樣幾點：檢查計劃或決策的執行情況；成績或問題的原因；分析企業內部潛力；檢查企業對經濟政策和財經制度的執行情況。主體部分的結構形式按分析內容而定，一般都逐次標目，有的也采用小標題形式。（3）結語。根據分析中發現的問題，提出針對性的改進意見、措施。3結尾經濟活動分析報告的結尾，要寫上作者或單位名稱及日期，署名日期寫在正文的右下方。（六）編制要求（1）從方針政策的高度來分析，把微觀分析與宏觀分析結合起來。經濟活動是生產、交換、分配和消費的總過程。經濟活動分析報告分析的對象是這一總過程的一個環節。分析某一部門或某一企業的經濟活動，不能孤立地看待問題，而要聯系到整個國民經濟的大局；要從宏觀經濟著眼，從微觀經濟入手，立足于方針、政策的高度來評價分析。特別要注意處理好局部利益與整體利益、近期利益與長遠利益的關系。（2）充分利用數據資料和現實情況資料。有人把計劃、報表憑證、賬表等書面材料稱之為“死材料”，把生產經營過程中的現實情況稱之為“活材料”。前一部分主要是數據資料，反映計劃指標、統計數字、會計核算結果等；后一部分包括企業供、產、銷和經營管理等方面的內容。編制分析報告只有充分運用這兩方面的材料，將數據和人的活動有機地結合起來，才能全面、準確地了解及認識被分析對象。（3）避免統計數字和文字說明的脫節。經濟活動分析報告與其他的報告類文體相比較，數字使用得要多一些，相對數、絕對數、平均數、百分數等是分析、說明的基礎。企劃主管在編制時既要注意數字的準確性和科學性，又要善于適當地輔以簡約的文字說明，使兩者形成有機的整體，避免數字與文字說明的脫節。編制經濟活動分析報告常犯的毛病是分析不夠。有的只是堆砌一些經濟現象，沒有分析產生現象的原因，是一種缺乏“分析”的材料報告；有的分析不夠深入，淺嘗輒止；有的邏輯性不強，隨意性很大，或無因果聯系，或無主從關系，或無推理過程；有的找來以前的分析報告，換上本期時間、數據，調整一下前言（開頭）和結束語，形成千篇一律的模式。除此之外，有不少分析報告寫得不甚規范。這不僅表現在“缺頭少尾”上，而且主體部分也有“病殘”現象，或者情況部分不具體，或者分析不深入，或者沒有今后意見、建議等。有的標題只標“分析”，無時限、無范圍；有的寫“我站”、“我廠”、“我店”，下面又無落款；有的寫“今年”、“三季度”、“近來”等，落款處卻不注明年、月、日。上述錯誤應該糾正和避免。十二、經濟工作研究報告需要合理制訂房價近日來，本市公有舊住房出售成了熱門話題。市民對買一套近年建造的新房很有興趣，大家都認為，這樣的房價才真正體現出買房比租房更經濟，一般老百姓經濟上也能承受。由此，人們又想到目前商品房出售中的問題。現在，全市可供出售的商品房房源不斷增多，個人買房的比重卻有所下降。上海房產經營部門今年曾先后舉辦了三次全市性的大型房產交易會。在這三次交易會上，幾十家商品房開發單位共拿出６０萬平方米、約12萬套住宅供市民、企業購買，房源之多，規格類型之全，為歷年所未見。然而，成交量并不理想。三次交易會共出售416萬平方米，僅占可供房源的69%。而且在這些成交的商品房中，2/3是單位購房，單位出資買房后，再無償分配或補貼出售給職工。中央和國務院領導同志多次指出，要鼓勵職工買房，要做到買房比租房便宜。住宅商品化、私有化是我國住房制度改革的方向，這項改革能否順利進行，房價是關鍵因素。制訂合理的房價，對推進住房制度改革至關重要。據了解，目前新辟住宅區每平方米建筑面積住宅的造價，由10個方面的費用構成，即基地開發費、住宅建筑價、人防工程費、街坊配套費、土地使用費、開發管理費、建筑稅、建造費貸款利息、動遷費及其他不可預見費。其中住宅建筑的造價占56％左右，動遷費占到16％。舊市區改建的住宅，由于得房率低，動遷費占到57％左右，而住宅本身的建筑價僅占28％。這幾年，房價上漲，除了建筑材料大幅度提價的因素外，與其他附加費用的增加也有著直接的關系。我們曾走訪過一些專家，他們認為，上述10個方面的費用作為成本納入商品房造價，全部讓買房者承擔，其實是不合理的。如基地開發費，我國土地屬國家所有，購房者買的是住宅本身并不包括土地，需按章繳納地價稅，因此，基地開發費可以從以后每年征收的地價稅中進行補償。還有其他一些附加費用，如街坊配套中的居委會、派出所、房管所等的建設費應由地方市政建設費列支，人防設施的建設費應由國防費用列支，動遷費可采取有償回遷的辦法來減少支出。按照目前的商品房價格構成比例，剔除不合理的收費項目，售價至少可降低1／3以上。如果商品房每平方米建筑面積的售價能控制在兩三百元左右，再采取較長時間的分期付款等措施，那么，住宅商品化或私有化的推行就更易為人們所接受。十三、國際市場調研報告美國電腦/電視游戲行業調查報告為探討游戲消費者的需求和購買取向，娛樂軟件協會（ESA Entertainment Software Association）于2007年6月在美國進行了一次電腦/電視游戲調查，調查顯示美國有33%家庭添置了最少一部電子游戲機。在美國，電腦/電視游戲市場能達到每年銷售額數以十億美元計，2006年為美國的GDP貢獻了38億美元。一、67%家庭成員參與電腦/電視游戲這次調查共訪問了1200戶擁有電視游戲機和電腦的美國家庭。結果顯示，在每個受訪家庭當中，有67%的家庭成員參與了電腦/電視游戲，比2006年減少2%，玩家平均年齡為33歲，%，另有24%的玩家的年齡超過50歲。調查發現，男性玩家仍然占大多數，女性玩家則只占38%。但ESA補充，18歲或以上女性玩家的比例占整體市場的31%，這高于18歲以下男性玩家的比例（20%），而且有57%玩家認為，現在流行的游戲對女性的吸引力越來越大。游戲消費模式方面，購買游戲的消費者年齡平均為38歲。調查指出，成年玩家普遍有13年的電腦/電視游戲經驗，而在經常參與游戲的玩家當中，成年男性玩家和女性玩家的游戲經驗，平均分別有14年和11年。調查也發現，近年成年女性玩家投入游戲的時間，與成年男性玩家越來越接近。報告指出，，相差只有12分鐘。二、美國市場規模達74億美元就The NPD Group/PointofSale Information的統計，2006年美國電腦/電視游戲的銷售額，合計達74億美元，%。銷量方面，2006年美國分別售出3940萬套電腦游戲，，%。有42%玩家計劃于2007年繼續購買新游戲。在2006年美國游戲銷售當中，%適合所有玩家和10歲或以上的所有玩家，%適合青少年，而成人游戲則占15%。以分類排列，在電視游戲方面，動作類、運動類、賽車、射擊、角色扮演、家庭娛樂及格門類產品的銷量較高，其中以動作類和運動類電視游戲最受歡迎，例如：Madden NFL 07和New Super Marios Brothers；至于電腦游戲，則以戰略性、角色扮演、家庭娛樂、射擊、冒險類及兒童娛樂的產品銷量較高，最受歡迎的是戰略性和兒童/家庭娛樂游戲，例如：World of Warcraft和The SIMS 2。三、55%的家長認為游戲對兒童有正面影響針對18歲以下的兒童玩家市場，調查顯示兒童在購買或租賃游戲時，有91%是在家長陪同下進行交易，其中86%的情況下，兒童是得到家長的準許才會購買或租賃游戲。對于孩子使用游戲軟件，有55%的家長認為游戲對兒童有正面影響，比上一年減少六個百分點，而家長與子女一同使用游戲軟件的主要原因，包括：享受家庭樂趣（72%）、基于孩子的要求（71%），與孩子溝通的良機（66%），以及可借此監察孩子所使用游戲的內容（50%）。在陪同18歲以下子女進行電腦或電視游戲的家長當中，有93%本身是玩家，平均年齡為40歲，平均每月花21小時進行游戲（父親和母親分別花21小時和18小時），而且46%家長玩家，擁有超過10年的電腦/電視游戲經驗。四、網上游戲與無線游戲同時，調查亦探討了近年大行其道的網上游戲市場。結果發現，有59%的經常性玩家表示有進行網上游戲，比2000年的調查增加32個百分點，而男性和女性玩家的比例則為53%及47%，兩者差距6%。在網上游戲類別中，以智力游戲/棋盤游戲等類別較為普及，其他較受歡迎的還有：動作、運動、戰略性、角色扮演類、Flash瀏覽器小游戲，以及多人在線游戲等。此外，調查也發現在游戲家庭中，平均有34%的家庭成員使用無線裝置，包括：手機等進行各類無線游戲，比2002年上升了20%，這也顯示無線裝置越來越普及。十四、國際市場分析報告2006年我國水產品國際市場分析報告2000年以來，我國水產品出口雖然保持高位增長，已經連續幾年在農產品出口中保持第一的位置，但是增長態勢并不樂觀。%%的高位之后，%，幾乎呈停滯的發展狀態。%。2005年，%。2004年水產品出口排名前三位的大宗產品為:烤鰻、魷魚及對蝦。烤鰻在經歷2002年的低迷后，2004年見到轉機，%，高居所有水產品出口增幅首位。，%，居水產品出口次位。同是養殖產品的對蝦，雖然一直處于低迷狀態，但仍居水產品出口第三位。羅非魚異軍突起，增幅47%，數量增幅在水產品出口中排第一。2004年,%。除去草魚、鰱魚、鳙魚、鯉魚、鯽魚這五個傳統淡水養殖魚之外，羅非魚產量排名第6位，比最普通的鳊魚產量高出74%。，比2004年又增加8萬噸，增幅9％。很多行家都認為羅非魚是一種有營養的魚，同時很多人也看到了羅非魚出口市場中隱藏著巨大的危機，這個危機在2006年年初開始顯現出來。由于加拿大從美國進口的羅非魚中檢驗出超標藥品殘留物，就停止了從美國的進口。而美國不養殖羅非魚，其出口的羅非魚來自中國。中國出口對蝦的藥品殘留曾經出現過超標現象，美國已對中國產品產生不信任，加之羅非魚又出現問題，這更加深了其對中國產品的不信任。藥物殘留超標已經成為我國水產品出口的嚴重障礙。從近幾年水產品的出口中我們看到，我國水產品出口還是數量推動型，而不是質量推動型的，更不是品牌領袖型的模式。所以，我國水產品出口的發展速度變化極不穩定。2004年，美國對中國出口對蝦展開反傾銷調查，給國內水產界提出了警告。從2005年開始，出口速度降低到比較正常的水平，也反映出人們冷靜下來，開始查找自身的問題，開始解決問題，開始在降低藥物殘留上有所行動。雖然這些行動仍然顯得非常微弱，但我們應該看到，如果措施得當，水產品出口將會步入一個穩定的發展道路。2005年在水產品出口排名前三位的大宗產品中,只要是養殖產品,出口都呈現大幅度下降。烤鰻出口數量下降31%,對蝦出口下降21%,僅有魷魚出口下降3%,幾乎可以忽略不計。2006年1月～6月我國水產品出口前三位的產品仍然繼續了2005年的下降趨勢。2006年1月～，比2005年同期降低17%；比2004年同期降低42%，比2003年同期降低23%。對蝦出口出現持續深度降低態勢。2006年1月～。比2005年同期降低19%。比2004年同期降低20%，比2003年同期增長12%，%。2006年5三個月時間保持了8000萬美元的較高水平之后，6月份直線下跌到2937萬美元水平，同比跌幅達65%。應該看到，烤鰻出口已經降到可比較的歷史最低點。2006年，在水產品出口大宗產品中，魷魚出口開始展露光芒。2006年1月～，%。%，比2003年同期增長100%，比2002年同期增長110%，魷魚出口額出現持續高速增長態勢并在200