體育對(duì)湖南科技大學(xué)學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3。13 13參考文獻(xiàn)14致謝15附件16第一章 前言　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開始起步，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，戰(zhàn)略框架基本形成，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的形象初步建立。特別是近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不足、啟動(dòng)難度較大的宏觀背景下，體育消費(fèi)卻持續(xù)增長(zhǎng)，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)正在成為啟動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，并表現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力[1]。而隨著我國(guó)近年經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高、人們的物質(zhì)精神生活的不斷充實(shí)和豐富，人們的消費(fèi)觀念也正在發(fā)生巨大的變化，“體育消費(fèi)”、“花錢買健康”的理念己經(jīng)深入人心。乒乓球被譽(yù)為我國(guó)的“國(guó)球”，乒乓球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且很大一部分乒乓球消費(fèi)者是從學(xué)生時(shí)代尤其是中學(xué)時(shí)期就確立了對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的愛好。但是，現(xiàn)在的學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)重，他們?cè)谛Ｆ陂g往往難有很多業(yè)余時(shí)間參與體育活動(dòng)，周末和節(jié)假日期間參與體育活動(dòng)也常常得不到鼓勵(lì)，并且容易受到客觀條件的限制（社區(qū)體育設(shè)施不完善、收費(fèi)球館遙不可及）。也就是說，當(dāng)前學(xué)生體育興趣的建立很大程度上不是來(lái)自于親身參與，而是與整個(gè)中國(guó)內(nèi)地的狀況一致，即以觀賞文化為導(dǎo)向的，但乒乓球又恰恰是一項(xiàng)需要參與其中才能真正體會(huì)到樂趣的運(yùn)動(dòng)。乒乓球的整個(gè)媒體環(huán)境和社會(huì)關(guān)注程度均不理想[2]，因此要想在整個(gè)體育消費(fèi)市場(chǎng)中保持乒乓球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展必須要對(duì)乒乓球消費(fèi)進(jìn)行探究。通過本人在中國(guó)知網(wǎng)查閱的大量文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)當(dāng)前對(duì)體育消費(fèi)的研究很多，但是對(duì)于乒乓球項(xiàng)目的體育消費(fèi)很少，主要有以下方面：一、對(duì)體育消費(fèi)的研究。例如：王子樸在《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》中認(rèn)為體育消費(fèi)是消費(fèi)的一部分，表現(xiàn)得更為高級(jí)。體育消費(fèi)是滿足居民享受和發(fā)展需要的一種處于中高層次的消費(fèi)，它包括兩方面：一是體育行政管理部門的消費(fèi)，二是居民消費(fèi)。居民體育消費(fèi)是指為滿足居民個(gè)人生活和健身需要而在體育勞務(wù)、信息、或物質(zhì)資料等方面消耗[3]。通過知網(wǎng)可以查閱到很多有關(guān)于體育消費(fèi)的研究，如呂樹庭、盧元鎮(zhèn)在《體育社會(huì)學(xué)教程》中認(rèn)為體育消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中用于改善社會(huì)健康狀況、優(yōu)化個(gè)人生活方式、提高生活質(zhì)量的重要手段，是實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力內(nèi)需擴(kuò)大再生產(chǎn)的要素之一[4]，駱秉全的《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》[5]、李培的《廣東居民體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)的調(diào)查研究》[6]、盧元鎮(zhèn)等人的《中國(guó)體育市場(chǎng)理論與實(shí)踐》[7]、連桂紅等人的《談我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及促銷對(duì)策》[8]等等都對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行了概述與研究。二、對(duì)乒乓球市場(chǎng)開發(fā)的相關(guān)研究。例如：張林等（1998）所作《我國(guó)高水平乒乓球俱樂部現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究》[9]、李友林（1998）所作《從體育市場(chǎng)探析乒乓球市場(chǎng)的構(gòu)建》[9]、姚振緒（1999）所作《中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略思考》[11]、鐘宇靜（2002）所作《我國(guó)乒乓球俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀與改革設(shè)想的研究》[12]等也主要是集中在對(duì)俱樂部層面的市場(chǎng)開發(fā)的研究。 三、對(duì)乒乓球消費(fèi)的研究。對(duì)乒乓球消費(fèi)的研究通過知網(wǎng)只找到李克非《關(guān)于我國(guó)乒乓球消費(fèi)的研究》，其研究指出“乒乓球運(yùn)動(dòng)在國(guó)外總體上正朝著休閑娛樂性增強(qiáng)的方向發(fā)展，競(jìng)技性被淡化，且被視為廉價(jià)運(yùn)動(dòng)，因此隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，其影響力日益削弱，日本和美國(guó)某些公司正在為扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)做出努力，但前景尚不明朗。有鑒于此，我國(guó)的乒乓球消費(fèi)也面臨著研究目標(biāo)市場(chǎng)并確立定位的課題?！盵2]以研究體育營(yíng)銷學(xué)中關(guān)于戰(zhàn)略體育營(yíng)銷過程的理論為基礎(chǔ)，分析了我國(guó)乒乓球消費(fèi)的現(xiàn)狀、消費(fèi)群體的特征及造成這種現(xiàn)狀和特征的深層次原因，并探索了未來(lái)可能的目標(biāo)市場(chǎng)及定位，這主要是從消費(fèi)群體，消費(fèi)行為，觀念等出發(fā)的研究。也未從對(duì)大學(xué)生乒乓球消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)認(rèn)識(shí)，消費(fèi)價(jià)值等方面進(jìn)行具體分析研究，因此本文主要從對(duì)大學(xué)生乒乓球消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)價(jià)值，消費(fèi)認(rèn)識(shí)等大學(xué)生乒乓球的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行探討與研究。 研究目的與意義通過對(duì)湖南科技大學(xué)學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析，總結(jié)出湖南科技大學(xué)學(xué)生乒乓球消費(fèi)的特點(diǎn)和存在的問題，采用對(duì)我校范圍內(nèi)的大學(xué)生進(jìn)行乒乓球消費(fèi)狀況（包括乒乓球消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、消費(fèi)價(jià)值認(rèn)識(shí)、影響因素等）的問卷調(diào)查，以此分析我校乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀的成因以及發(fā)展趨勢(shì)，提出促進(jìn)我校乒乓球消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策，以更好地為乒乓球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展和促進(jìn)乒乓球消費(fèi)提供參考與建議。第二章 研究對(duì)象和方法 湖南科技大學(xué)各學(xué)院在校大學(xué)生 研究方法通過檢索、查閱國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊、雜志、著作等相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)體育消費(fèi)概念，國(guó)內(nèi)外體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀以及乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究。向220名湖南科技大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行發(fā)放問卷調(diào)查表1問卷的發(fā)放和回收情況 發(fā)放問卷份數(shù)有效回收份數(shù)有效回收率 220 186％本問卷的信度檢驗(yàn)采用了再測(cè)法，即為確保問卷的信度，在小范圍內(nèi)重測(cè)問卷。通過上表可知發(fā)放問卷220份，回收186份，%，超過50%，該表能夠具有代表性。內(nèi)容效度是指測(cè)量所涵蓋的內(nèi)容能在多大程度上代表所要測(cè)量的內(nèi)容。涵蓋的范圍越廣，內(nèi)容效度越高。本文問卷初稿呈送8位相關(guān)的專家進(jìn)行指標(biāo)內(nèi)容效度檢驗(yàn)，反饋的意見如表2 表2效度檢驗(yàn)評(píng)價(jià)結(jié)果表(n=8)效度比較合適 一般不合適問卷總體設(shè)計(jì)問卷項(xiàng)目設(shè)計(jì)問卷問題設(shè)計(jì)7 561 3 20 00 從以上專家評(píng)定的反饋結(jié)果可以看出，本研究所采用的調(diào)查問卷具有相當(dāng)高的效度。本研究的信度檢驗(yàn)運(yùn)用再測(cè)法，判斷抽取第一次被測(cè)者中的30名進(jìn)行再次測(cè)試，測(cè)量時(shí)間間隔15天以上。兩次測(cè)量的相關(guān)系數(shù)R=，P，從而證明問卷指標(biāo)體系是可靠的。 ，并作為本文的研究依據(jù)。為了了解湖南科技大學(xué)學(xué)生乒乓球消費(fèi)的情況，對(duì)湖南科技大學(xué)學(xué)生進(jìn)行一次開放式問卷調(diào)查，發(fā)放問卷220份，有效回收186份，％(其中男生62人，女生124人)，并對(duì)回收問卷進(jìn)行整理、歸納、研究。第三章 結(jié)果與分析 對(duì)湖南科技大學(xué)乒乓球消費(fèi)群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查分析 消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指，在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們(包括