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廣告策劃餐飲休閑娛樂行業開業前期的廣告宣傳策劃方案書(編輯修改稿)

2025-12-14 01:28 本頁面

　

【文章內容簡介】：重點介紹 “ ”的實施進展，向新聞界透露開業慶典將舉辦系列重大活動。目的：為 “ ”開業拉響前奏并進行深入報道，為 “ ”提供強大宣傳攻勢。六、宣傳與媒介形式：鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、 DM 宣傳單等）、宣傳車等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。 “ ” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開 “ ”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、 T 型旗、彩旗、彩帶、空飄、 POP 掛旗等）全面支持，渲染 “ ”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進行 “盛世康顏 ”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區的宣傳和開業告之。報紙：可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟 “ ”專欄、專版，對 “ ”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；電視臺制作 “ ”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以 30 秒形象廣告為主，配合 15 秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節目，進行各種形式的采訪報道。 DM 郵政專遞由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創媒體進行派發成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期 “盛世康顏 ”DM 廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。l行 2 萬份，一是通過郵政網絡直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發（要與工商局廣告科聯系）可將設計精美的 DM 可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協調，請求交警隊，城管局同意 “ 宣傳車 ”，組織 3—4 輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏 ”的車身形象廣告。廣告禮品設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品（比如： T 恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質的小禮品）在相關活動中贈送。軟性廣告（相關報道）邀請相關報社記者組織座談會（或者新聞發布會），以 “ ”現象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了 “盛世康顏 ”正式開業的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。效果

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