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中國零售業與國外零售業的差距分析(編輯修改稿)

2026-07-25 22:54 本頁面

　

【文章內容簡介】推出了眾多很有影響力的設計師品牌，逐步形成了自己領導時尚潮流的地位；夾在其中的凱瑪特因為一直沒有找到自己的經營特色，厄運不斷，最后不得不申請破產保護。經營方式多樣國外零售商經營業態特征鮮明，靈活多樣。零售業態是指零售企業為滿足不同的消費需求而形成的不同的經營形態。零售業態的分類主要依據零售業的選址、規模、目標顧客、商品結構、店堂設施、經營方式、服務功能等確定。零售業的主要業態有：百貨店、超級市場、大型綜合超市、便利店、倉儲式商場、專業店、專賣店、購物中心、網上購物等多種方式。由于企業采取的是有利于自身發展的經營方式，也使企業得到迅速的發展。如美國的DELL電腦公司營銷方式主要是網上零售，目前網上銷售占公司銷售總額的80%?！　∠啾戎拢覈闶蹣I在上世紀80年代得到快速發展，90年代初大型百貨商店處于競爭優勢，隨著國外超級市場模式的引進，百貨商店模式逐步失去競爭優勢，連鎖超市、專業商店、購物中心模式得到迅速發展，但是，其發展規模、商品結構、服務方式等方面存留著許多傳統單店的特征。商品價格低外商投資企業尤其是連鎖經營企業的商品價格很低，有時甚至低于國內企業同種商品的進貨價格，使國內企業無法與之競爭，這也是國內企業普遍感到的巨大壓力。外商企業商品價格便宜的主要原因：一是多數合營企業以多品種、少品牌為經營策略，形成批量進貨優勢，批量越大必然進貨價格就越便宜。二是這些外商企業都實行國際上通用的買斷的經營方式，很少像國內商業企業那樣以代銷為業務。由于買斷經營銀貨兩清，生產商愿意為此作出更大的讓利幅度。三是合營商業企業的外商大多有其國外的龐大銷售網，因而在國內采購量更大，這勢必可以要求生產商、供貨商做出更多的進貨價格的優惠。例如美國的沃爾瑪公司在深圳成立合營商業企業后，每年在我國采購80億美元以上的商品，其中大部分商品進入其國際營銷網絡中銷售。四是合營企業員工精干，沒有冗員，更無離退休職工的負擔。以至成本費用相對低得多。五是合營企業自身資金較為充實，貸款利息的負擔比國內企業要小得多，因而可以有較大的降價空間。四、中國零售業與國外零售業的差距表現眼界不寬僅關注國內同行一位國內知名零售業企業家在一次大型商業會議上曾經指出“中國零售業的情況基本上停留在地方商家各霸一方的‘戰國’年代。我們把經營目光全盯到了爭奪所謂‘高經濟地域’的地理位置上，一家店鋪開業很快就會四、五家店鋪跟著扎根”。而這一經營策略，必然造成零售業店面扎堆集中，區域輻射性不高，為百姓購物帶來很大不便，進而也影響了零售業的利潤和發展。效率低利潤薄據中國國內某商業調查公司2008年調查數據顯示：中國零售業在與國外跨國零售企業平均毛利率與純利之比上相差較大。中國零售業平均毛利率水平在17%左右，平均純利水平不到2%；而國外大型跨國零售企業的毛利率雖一般都在10%左右，但純利卻達到3－4%。由于歐美等零售業引用了提高效率的“配銷中心”的概念，從而保證了購貨、補貨、打包、送貨等輔助銷售工作及時有序地進行。盡管國外零售企業人工成本較高，但高效率的運作模式不僅彌補了人工成本的不足。連鎖程度化不高目前，在全國241個地級城市中，已有近50%的地級城市完成了初級銷售及商業網點的規劃布局。但據2004年調查顯示，商業網點的連鎖化程度不到5%，而發達國家人均商業營業面積則達1平方米以上，商業網點連鎖化程度達20%以上，高程度的連鎖化經營，是歐美等國家零售業得以穩定發展的重要保證。負債率居高不下據2005年連鎖經營報告數據顯示：％。隨著世界經濟全球化和國內資本市場的建立和完善，以及對外進出口貿易的日益增長，負債經營已成為現代企業謀求生存發展的一種經營方式。負債經營最重要的一點就是，從業者的創利能力要相當強。由于中國零售業創利能力較低，因此，倒閉者屢見不鮮。在1992年7月中國政府批準成立的首批20家零售業企業中，上海數量最多。但是好景不長，上海第五百貨公司、第七百貨公司、第八百貨公司等一批老百貨的垮臺，都是因為當時盲目輕信了“高負債經營”的流行理論，結果被債務拖垮。可以說，如何理性地對待負債經營，是中國零售業所面臨的一個現實問題。競銷方式簡單目前，中國零售業無論是以形式載體發布廣告宣傳，其最根本的競銷方式就是降價。同時，眾多中國國內零售業主更有一個所謂

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