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中國化妝品市場發(fā)展狀況(編輯修改稿)

2026-07-25 23:09 本頁面

　

【文章內容簡介】上半年宣布計劃在深圳、上海、江蘇、浙江、福建、廣州等省市，連續(xù) 擴展開張百家直營專賣店，并在 3 年至 4 年時間里，再增開 500 家。以往只在百貨店化妝品柜臺看到的日本資生堂產品，近日也以直營專賣店的形象出現在中國的化妝品市場上。據悉，到 2008 年資生堂計劃在中國發(fā) 展 5000 家直營店。5. 革新的銷售渠道 — — 藥房。薇姿采取了進入藥店銷售的模式打入中國市場，避開競爭風險。薇姿自 1998 年 7 月正式進入中國市場后，用了兩年時間在全國 200 多家大型藥房開設了護膚專柜，發(fā) 展速度驚人。四川可采實業(yè) 也開創(chuàng) 了把國產化妝品擺到藥店里賣的成功先例。可采最初資金不足 50 萬元，2000 年，推出可采眼貼膜，進軍藥店營銷。2001 年就取得巨大成就，僅上海市場就實現 2,000 萬元營銷目標。6. 直銷在中國內地是一種比較特殊且有爭議的銷售形式。但是不論如何，采用這種形式的安利、雅芳和玫琳凱都在中國市場上取得了比較大的成功，尤其是安利的 “ 紐崔萊 ” 系列產品在非典后極度熱銷。雖然國家目前還沒有出臺與直銷相關的法律，但是，據說安利仍然在為直銷正名。同時，安利、雅芳等也開始在走 “ 專賣店 ” 的形式并嘗到了甜頭，其中尤以雅芳的步伐邁得最快。目前，雅芳在中國已有 5,000 多家授權產品專賣店。7. 業(yè) 界亦可從展覽會探討內地外化妝品的最新訊息和接觸分銷商。20032004 年即將舉行的化妝品展覽會包括：舉行時間展覽會第三屆中國國際美容化妝品、系列用品及設備器材北京展覽會第七屆溫州美容美發(fā) 器材化妝用品博覽會第二屆上海美容、美發(fā)、化妝品展覽會上海世界東方美容博覽會暨個人護理用品原料及制造技術展覽會第二屆中國國際醫(yī) 療保健美容產業(yè) 博覽會暨第二屆國際醫(yī) 學美容產品招商加盟洽談會2004 中國杭州第七屆國際美容美發(fā) 化妝品展覽會第六屆中國（上海）國際美容美化妝用品展覽會第 20 屆廣州國際美容美發(fā) 化妝用品博覽會第二屆重慶美容美發(fā) 時尚周暨化妝用品展示交易會2004( 第三屆 ) 上海春季國際美容和美體瘦身博覽會2004 第四屆國際美容美發(fā) 化妝用品 ( 杭州 ) 展覽會2004 中國北方國際美發(fā) 美容用品博覽會2004 年第四屆春季美容美發(fā) 化妝品（長沙）展覽會2004 第八屆北京國際美容美發(fā) 化妝品展覽會 2004 第八屆北京國際化妝品展覽會2004 首屆中國威海國際美發(fā) 美容節(jié)2004 中國 ( 上海 ) 國際美容化妝用品博覽會三、競爭形勢1. 據《中國工業(yè) 報》報道，內地有近 3000 多家化妝品生產企業(yè)，其中 “ 三資 ” 企業(yè) 有 500 家，內地企業(yè) 占到了大多數。國產化妝品以薄利多銷，控制著中低檔市場，在一些特殊品類市場也擁有明顯優(yōu) 勢。如 “ 六神 ” 占領 70% 的中國花露水市場，佛山 “ 安安 ” 占據 17% 的兒童護膚品市場，美發(fā) 用品綜合占有率排名前六位全部是國內品牌，占據了約 40% 的市場。而在與外資化妝品巨頭的角逐中，亦有不少品牌老而彌堅。如大寶去年實現銷售收入 8 億元，絲寶集團旗下的 “ 舒蕾 ” 市場占有率達 %。2. 然而，從銷售額而言，整個化妝品市場是國際品牌控制的。高檔以及中高檔化妝品市場幾乎全由進口品牌或者三資品牌占領，這些品牌大多數都已在中國國土上投資建廠。為了分食化妝品市場這塊大蛋糕，眾多國外品牌還開始紛紛推出相應策略，重新布局中國市場。雅芳、歐萊雅相繼推出中低檔產品，迎合中國消費者需求，進一步爭奪市場。3. 根據實際的銷售情況，化妝品市場品牌效應明顯，國外品牌更顯優(yōu) 勢。中國商業(yè) 聯合會《中國零售業(yè) 白皮書》的資料顯示，2002 年市場綜合占有率前十位的品牌中，國外品牌占據半數以上，合計占有率均超過 50%。玉蘭油、歐珀萊、美寶蓮、羽西、飄柔、海飛絲、舒膚佳、力士等品牌一直位居市場前列。其中美容品市場綜合占有率排名，外國品牌在 10 個中更占了 9 個之多。4. 以洗護發(fā) 市場為例，寶潔公司占據著中國洗護發(fā) 市場的霸主地位，旗下的四大品牌飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣與聯合利華旗下的力士、夏士蓮構成內地洗護市場的第一軍團

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