中國服裝行業現狀的分析(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 001~2006年這部分品牌獲得了巨大成功。 究其原因主要是高收入這部分人消費能力非常強，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力在不斷增長。 究其原因主要是高收入這部分人消費能力非常強，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力在不斷增長。另一方面，走低端路線的服裝銷售陣營也收穫另一方面，走低端路線的服裝銷售陣營也收獲頗豐。 此處值得一提的是有別於服裝批發市場的低端路線踐行者：服裝尾貨與速食式服裝。 此處值得一提的是有別于服裝批發市場的低端路線踐行者：服裝尾貨與速食式服裝。 2006 年底首家服裝尾貨市場亮相北京，憑藉超低價格優勢迅猛發展，以天蘭天尾貨市場為例，試營業3 個月期間， 億件，銷售額為20 億元。 2006年底首家服裝尾貨市場亮相北京，憑借超低價格優勢迅猛發展，以天蘭天尾貨市場為例，試營業3個月期間，銷售額為20億元。 萬元。 。 2007 年Hamp。M 在上海開業之初就造成了很大的轟動，其超低的價格令上海出現了顧客提著籃子買衣服的奇觀。 2007年Hamp。M在上海開業之初就造成了很大的轟動，其超低的價格令上海出現了顧客提著籃子買衣服的奇觀。 作為歐洲最大的跨國服裝零售連鎖企業, Hamp。M 公司堅持“ 快速低價地提供時尚的產品”。 作為歐洲最大的跨國服裝零售連鎖企業, Hamp。M公司堅持“快速低價地提供時尚的產品”。 有評論認為從ZARA 的營業到Hamp。M 的高調開張，像消費速食一樣購買服裝的速食式時尚在上海掀起了熱浪。 有評論認為從ZARA的營業到Hamp。M的高調開張，像消費速食一樣購買服裝的速食式時尚在上海掀起了熱浪。 女裝市場：細分程度高，是服裝中時尚和色彩表現最充分的女裝市場：細分程度高，是服裝中時尚和色彩表現最充分的品類。 女裝市場多年的競爭，造就了女裝企業把握市場先機的能力，使得女裝銷售在大商場中一直是快速增長的產品。 女裝市場多年的競爭，造就了女裝企業把握市場先機的能力，使得女裝銷售在大商場中一直是快速增長的產品。 中國的女裝品牌，已經逐步形成了由高端到低端的市場格局，但是中國的女裝尚未形成一個領導型的品牌。 中國的女裝品牌，已經逐步形成了由高端到低端的市場格局，但是中國的女裝尚未形成一個領導型的品牌。 市場上女裝品牌最多，但國內本土的女裝品牌多集中在中低檔市場。 市場上女裝品牌最多，但國內本土的女裝品牌多集中在中低檔市場。 男裝市場：男裝產品消費市場正處於一個變化的過渡期，消費週期日益縮短，各地新品牌不斷出現，行業競爭相當激男裝市場：男裝產品消費市場正處于一個變化的過渡期，消費周期日益縮短，各地新品牌不斷出現，行業競爭相當激烈。 目前國內男裝產業集群的分佈，有著非常明顯的地域性，已打破了以前浙江男裝的一統天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。 目前國內男裝產業集群的分布，有著非常明顯的地域性，已打破了以前浙江男裝的一統天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。 據估計，目前我國男性內衣的產量僅為女性內衣產量的1/6，男性內衣將為中國內衣市場提供一塊嶄新的發展空間。 據估計，目前我國男性內衣的產量僅為女性內衣產量的1/6，男性內衣將為中國內衣市場提供一塊嶄新的發展空間。 童裝市場：目前中國16 歲以下的兒童約有3 億多，約佔童裝市場：目前中國16歲以下的兒童約有3億多，約占全國人口的四分之一。 國內城鎮居民對各式童裝的消費近年一直呈上升趨勢，目前已形成約400 億元人民幣的童裝市場。 國內城鎮居民對各式童裝的消費近年一直呈上升趨勢，目前已形成約400億元人民幣的童裝市場。 隨著中國生活水準的提高，中國童裝市場的消費需要從實用型轉向追求美觀的時尚型。 隨著中國生活水準的提高，中國童裝市場的消費需要從實用型轉向追求美觀的時尚型。 部分經濟發達城市，童裝需求呈現潮流化、品牌化趨勢。 部分經濟發達城市，童裝需求呈現潮流化、品牌化趨勢。 職業裝（ 制服） 市場：隨著職業裝概念的普及，中國的職業裝產業近年快速發展，成為一個龐大的產業群體。 職業裝（制服）市場：隨著職業裝概念的普及，中國的職業裝產業近年快速發展，成為一個龐大的產業群體。 據中國國家勞動和社會保障部統計，2006 年末， 億。 據中國國家勞動和社會保障部統計，2006年末。 龐大的就業群體也意味著龐大的職業裝市場。 龐大的就業群體也意味著龐大的職業裝市場。 從長遠來看，職業裝有望成為未來一個時期中國服裝工業新的經濟增長點。 從長遠來看，職業裝有望成為未來一個時期中國服裝工業新的經濟增長點。 休閒服裝市場：上世紀80~90 年代迅速崛起的休閒裝品牌經過這幾年激烈的競爭，市場需求出現疲軟，產能超過實際需求能力。 休閑服裝市場：上世紀80~90年代迅速崛起的休閑裝品牌經過這幾年激烈的競爭，市場需求出現疲軟，產能超過實際需求能力。 一部分老的休閒品牌開始衰退，逐漸被國內的優秀品牌如美特斯邦威、以純等替代。 一部分老的休閑品牌開始衰退，逐漸被國內的優秀品牌如美特斯邦威、以純等替代。 運動裝市場： 從阿迪達斯、耐克、彪馬、李甯、安踏再到喬丹、36特步，運動裝市場這幾年高速發展。 運動裝市場：從阿迪達斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、36特步，運動裝市場這幾年高速發展。 在運動裝市場中，國內品牌主要集中在二線以下城市，國際品牌主要集中在一、二線城市。 在運動裝市場中，國內品牌主要集中在二線以下城市，國際品牌主要集中在一、二線城市。 隨著耐克、阿迪達斯調整市場戰略，關注二、三線市場，預計2008 年運動裝在各個市場層次均會掀起激烈的競爭。 隨著耐克、阿迪達斯調整市場戰略，關注二、三線市場，預計2008年運動裝在各個市場層次均會掀起激烈的競爭。 1. 成年服裝消費市場可細分為： 成年服裝消費市場可細分為： 年齡組別 年齡組別 消費群體特徵 消費群體特征 市場概況 市場概況 1830 歲 1830歲 服裝購買頻率最高、總體購買金額較多；具有一定的經濟基礎、對價格的敏感度低；有很強的購買欲；對時尚敏感，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌；易衝動購物 服裝購買頻率最高、總體購買金額較多；具有一定的經濟基礎、對價格的敏感度低；有很強的購買欲；對時尚敏感，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌；易沖動購物 服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。 服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。 3045 歲 3045歲 購買單件服裝價值最高的群體；經濟基礎最為雄厚；有較強的購買欲望；對風格、對時尚已形成一定的偏好，對新品牌的接受程度較低；在購物方面比較理性 購買單件服裝價值最高的群體；經濟基礎最為雄厚；有較強的購買欲望；對風格、對時尚已形成一定的偏好，對新品牌的接受程度較低；在購物方面比較理性 中高檔品牌服裝一般定位於這個細分市場。 中高檔品牌服裝一般定位于這個細分市場。 4565 歲 4565歲 事業有成；服裝購買欲望一般；對服裝有較強烈的品牌需求 事業有成；服裝購買欲望一般；對服裝有較強烈的品牌需求 適合的服裝品牌較少，特別是女性服裝品牌，可進入的市場機會較大。 適合的服裝品牌較少，特別是女性服裝品牌，可進入的市場機會較大。 65 歲以上 65歲以上 購買欲望較低，對服裝的需求不是很強 購買欲望較低，對服裝的需求不是很強 適合的服裝品牌基本為空缺 適合的服裝品牌基本為空缺 1 中國國內已經形成了強大的專業加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發展壯大，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業的、具有一定規模的“ 品牌行銷公司” 已經浮出水面。 中國國內已經形成了強大的專業加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發展壯大，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業的、具有一定規模的“品牌行銷公司”已經浮出水面。 國際品牌運營商也將陸續登陸中國。 國際品牌運營商也將陸續登陸中國。 隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內品牌對國際加工產品的需求增長，專業的品牌和產品進口商團隊也將應運而生。 隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內品牌對國際加工產品的需求增長，專業的品牌和產品進口商團隊也將應運而生。 1 2006 年部分服裝進口金額如下： 2006年部分服裝進口金額如下： 稅則號列 稅則號列 產品名稱 產品名稱 2006 年進口金額 2006年進口金額 (百萬美元) (百萬美元) 06/05 增幅(%) 增幅(%) 6101 針織或 編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 針織或編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6102 針織或 編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 針織或編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6103 針織或 編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳褲除外） 針織或編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳褲除外） 6104 針織或 編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳服除外） 針織或編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳服除外） 6105 針織或 編的男襯衫 針織或編的男襯衫 6106 針織或 編的女襯衫 針織或編的女襯衫 6107 針織或 編的男式內褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 針織或編的男式內褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6108 針織或 編的女式襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 針織或編的女式襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6109 針織或 編的T 恤衫、汗衫及其它背心 針織或編的T恤衫、汗衫及其它背心 6110 針織或 編的套頭衫、開襟衫、背心及類似品 針織或編的套頭衫、開襟衫、背心及類似品 6111 針織或 編的嬰兒服裝及衣著附件 針織或編的嬰兒服裝及衣著附件 6112 針織或 編的運動服、滑雪服及游泳服 針織或編的運動服、滑雪服及游泳服 6113 用塑膠或者其他材料浸漬、塗布、包覆或層壓的紡織物以及用橡膠處理的紡織物的針織物或 編織物製成的服裝 用塑膠或者其他材料浸漬、涂布、包覆或層壓的紡織物以及用橡膠處理的紡織物的針織物或編織物制成的服裝 6114 針織或 編的其他服裝 針織或編的其他服裝 6115 針織或者 編的襪 針織或者編的襪 6116 針織或者 編的手套 針織或者編的手套 6201 非針織非 編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 非針織非編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6202 非針織非 編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 非針織非編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6203 非針織非 編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳褲除外） 非針織非編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳褲除外） 6204 非針織非 編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳服除外） 非針織非編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳服除外） 6205 非針織非 編的男襯衫 非針織非編的男襯衫 6206 非針織非 編的女襯衫 非針織非編的女襯衫 6207 非針織非 編的男式內衣褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 非針織非編的男式內衣褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6208 非針織非 編的女式內衣、襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 非針織非編的女式內衣、襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6209 非針織非 編的嬰兒服裝及衣著附件 非針織非編的嬰兒服裝及衣著附件 6210 用氈、無紡織物、塑膠或者其他材料浸漬、塗布、包覆或層壓的紡織物以及用橡膠處理的紡織物製成的服裝 用氈、無紡織物、塑膠或者其他材料浸漬、涂布、包覆或層壓的紡織物以及用橡膠處理的紡織物制成的服裝 6211 非針織非 編的運動服、滑雪服及游泳服 非針織非編的運動服、滑雪服及游泳服 6212 胸罩、束腰帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶、束襪帶和類似品及其零件 胸罩、束腰帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶、束襪帶和類似品及其零件 6213 非針織非 編的手帕 非針織非編的手帕 6214 披巾、領巾、圍巾、披紗、面紗及類似品 披巾、領巾、圍巾、披紗、面紗及類似品 6215 非針織非 編的領帶及領結 非針織非編的領帶及領結 6216 非針織非 編的手套 非針織非編的手套 資料來源：World Trade Atlas 資料來源：World Trade Atlas 競爭形勢 二、競爭形勢 受內地居民收入水準所限，在服裝市場上佔據主要地位的始受內地居民收入水準所限，在服裝市場上占據主要地位的始終是國產品牌。 一些優勢的國產品牌已成為行業中的領頭羊，如男西裝中的雅戈爾、針織內衣中的三槍、皮革服裝中的應大、防寒服中的波司登、夾克衫中的七匹狼、西褲中的九牧王、羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等。 一些優勢的國產品牌已成為行業中的領頭羊，如男西裝中的雅戈爾、針織內衣中的三槍、皮革服裝中的應大、防寒服中的波司登、夾