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彩電業現狀及發展前景(編輯修改稿)

2026-07-26 13:06 本頁面

　

【文章內容簡介】則越強；市場集中度越接近于0，競爭性則越強。表33 2009年中國彩電零售量排名排名品牌零售量份額CRn1海信%%2創維%%3康佳%%4TCL%%5長虹%%6夏普%%7海爾%%8三星%%9索尼%%10LG%%數據來源：北京奧維咨詢公司表34：貝恩對美國產業壟斷和競爭類型的劃分類型前四位企業前八位企業市場占有率（CR4）市場占有率（CR8）極高寡占型75%以上高度集中寡占型65%75%85%以上中（上）集中寡占型50%65%75%85%中（下）集中寡占型35%50%45%75%低集中寡占型30%35%40%45%原子型30%以下40%以下資料來源：根據美國產業經濟學家貝恩對絕對集中度指標的研究，中國彩電市場屬于中上集中寡占型。從表中可以看出：1. 中國彩電的產業集中度較高，%，%，中國彩電市場基本上被這十個企業所占領。2. 各彩電企業間市場份額差距不大，競爭激烈，行業缺乏具有遙遙領先地位的企業。3. 中國民族品牌成為市場主力，前五名全部是中國企業，前十名中占據六個席位，市場份額超過70%。我國彩電行業的市場進出壁壘分析行業進入壁壘主要受五個方面的影響：規模經濟、必要資本量、產品差別化、絕對費用和政策法規。我國彩電業在發展初期進入壁壘較低，導致大量企業瘋狂涌入彩電業，然而隨著我國彩電業的日益成熟，進入壁壘也逐步提高。目前彩電業的進入壁壘較高，一、規模經濟壁壘方面。現在，中國彩電行業競爭激烈，幾家大型彩電生產企業建立起了相當大的生產規模，利用規模優勢降低產品成本，大打價格戰，彩電產品的利潤較低，彩電企業必須通過規模優勢來降低成本，規模經濟壁壘較高。二、必要資本量方面。彩電產業屬于資金、技術密集型產業，產品生產基本實現自動化，要想建立完整的生產體系，要花費巨額的資金購買先進設備。并且，作為高技術產業，彩電企業還要建立完善的科研機構，這是一筆很大的投資。三、中國彩電市場產品差異化日益增大。在經過了三十多年的發展之后，中國彩電企業越來越重視品牌效應，品牌戰略效果明顯，消費者偏好名牌產品，各個品牌的彩電已經培養起相當數量的用戶群。四、退出壁壘比較高。企業退出時必須解雇雇傭勞動者，但解雇員工需支付退職金、解雇工資，有時依勞動合同法之規定還需支付勞工轉行的訓練費用和轉移費用。此外，固定設備的轉賣、轉用困難也比較大，使彩電業內企業難以退出。我國彩電行業產品差異性分析在產品差異化方面，總體來看我國彩電產品的差別化程度一般。從技術層面上而言，中國絕大部分彩電企業是靠從國外引進生產線進入的，產品高端技術等深層技術幾乎全部源于模仿；而工藝技術、生產及質量管理技術也由國內企業部分模仿或少量自己開發，而且多以裝配機型占主流，生產必須的中頻解碼芯片、立體聲麗音芯片等大規模集成電路和２９英寸以上的彩管都是舶來品，因此造成產品的同質性嚴重。彩電企業在新產品研發中，也主要限于產品性能的增量調整，如增加一些附加功能，局部改進一些電路設計，改變機殼外形和顏色等，還不能算嚴格意義上的產品創新。但近年來，中國彩電企業逐漸開始注重對企業品牌和企業形象的打造，注重對企業產品質量的提高，改善售后服務，提高用戶對企業的滿意度，以此來培養忠于自己品牌的用戶群。第四章彩電業市場發展前景彩電業市場發展前景預測新技術的不斷涌現加快了彩電產品的更新速度，對彩電行業帶來兩方面的影響：一方面，更新加速擴大了需求空間，突出電視機向消費電子演變的特性，彩電由耐用消費品向消費電子轉變；另一方面，影響廠商競爭格局。隨著新技術和新功能的增加，更好滿足消費者的需求成為電視機競爭的核心方向，對新技術的戰略布局、產品力和市場應變能力都將進考驗各個廠家對于市場的把握能力，影響到廠家的發展。（一） LED 發展迅速，有望在近幾年內取代LCD，成為市場上的主流。綜觀2010年的行業態勢，LED電視取得了不錯業績，憑借其更亮、更薄、更節能的優勢，定位為液晶電視的高端產品，全年 LED 內銷量達到 600 萬臺左右，收入和利潤貢獻遠高于普通的LCD彩電。得益于成本的降低和主流廠商的力推，LED背光液晶電視的加速普及和滲透成為行業發展的重心。進入2010年7月份后，LED背光液晶新品頻出，價格創新低，LED產品滲透率迅速上升。據奧維咨詢(AVC)市場監測數據統計，滲透率達到20%，而“中秋、國慶”雙節期間，市場滲透率一度高達42%。隨著LED背光液晶電視產品線布局逐步完善，消費者的關注度逐漸提升，LED的市場份額也將逐漸擴大。從2010年的第三、四季度來看，在2011年，LED將呈現出如下的發展態勢

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