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旅行社可行性實施報告(編輯修改稿)

2025-08-28 21:27 本頁面

　

【文章內容簡介】將進入人口老齡化迅速發展時期。據預測,到2025年,%,是世界老年人口的23%,而到2050年我國老年人口將增至4億左右,占我國總人口的25%。由此可見中國的老齡人口不論是絕對數,還是相對數,都堪稱世界之最,從市場規模的基礎性要素來看,中國的老年市場具有不可限量的開發潛力。（2）老年人的觀念在逐漸轉變。隨著社會進步和經濟收入的提高,許多老年人正在逐漸拋棄“重積蓄、輕消費、重子女、輕自己”的傳統觀念,花錢買健康,花錢買瀟灑正成為現代老人的時尚追求?，F在的老年人多數是在物質和精神生活相對貧乏的50～60年代度過他們的青春年華,一直沒有機會滿足休閑旅游這一較高水平的生活追求。因此,當他們從繁忙的工作和家庭負擔中解脫出來后,就會爆發出強烈的補償要求,希望自己的晚年生活能過得幸福、充實、絢麗多彩。從這一意義上講,老年人比青年人有更強烈的購買旅游產品的欲望。（3）老年人的獨特優勢。和中青年相比,大多數老年人已上無贍養父母的責任,下無撫養子女的義務,因而可以傾其所有來滿足自己的需求,使老年人將相對有限的經濟收入最大限度地轉化為現實購買力,其邊際消費傾向明顯高于中青年消費者。（4）老年人有進行旅游消費的經濟基礎這在城市居民中表現猶為突出。首先，老人離（退）休在家，有固定的收入。其次，此時兒女多已參加工作，他們會定期或不定期地給老人一些數目不小的“零花錢”，以示孝心，尤其那些由于工作原因不能經?；丶业膬号畷嗟匾赃@種經濟給予的方式來彌補感情支出的不足。而且,這一代年輕人比以前任何一代都更強烈地希望自己能去獨立創業，而不愿再靠在父母的大樹下乘涼，因此，老年人的經濟收入就成為其真正的可支配收入。（5）中國旅游業的發展為開發老年旅游市場提供了客觀可能性。近幾年中國旅游業獲得較大發展，旅行社的專業水平不斷提高，雖然由于各種原因使得旅行社的工作仍有不盡人意之處，但其綜合能力（包括服務水平、產品開發、營銷水平等）無疑較以前有了很大進步。旅行社的日趨成熟使開發老年旅游市場成為可能。開發老年旅游市場，不僅可以使旅行社擴展業務，有助于逐步完善中國旅游業，同時體現出社會對老年人的關注，是提高老年人生活質量的一條佳徑。由此可見，目前開發中國老年旅游市場實際已經日趨成熟，條件也基本具備，關鍵在于如何行動。2. 老年人消費心理及行為特征：消費心理是指消費者在滿足消費需要活動中的思想意識，它支配消費者的購買行為。人進入老年期后由于生理器官的變化，必然引起心理的變化。研究老年人的心理特征，有助于掌握和了解老年消費者的消費心理，有助于分析老年人的消費行為。（1）老年消費者的購買動機消費行為可劃分為六種類型,即習慣型、理智型、經濟型、沖動型、想象型和不定型。調查顯示，51．2％的老年消費者是理智型的消費者,他們會對待選擇的商品或服務進行理智的分析和思考，并多家選擇，充分考慮多種因素，購買自己滿意的商品或服務。有20％的老年消費者屬于習慣型的消費者，他們通過反復購買、使用某種商品或服務，對這種商品或服務產生較為深刻的印象，逐漸形成固定不變的消費習慣和購買習慣，且不會

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