高端貝加爾湖深層礦泉水項目策劃書(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 同而出現價格差異的現象。 礦水生產企業減少，產量增加。我國礦水目前也處于遍地開花階段，國有、集體、個體等企業紛紛建廠，外商如雀巢集團、韓國的真露集團等也相繼在我國安營扎寨。這此外國的企業集團憑借雄厚的實力，與我國這些小規模廠家搶奪市場。在此種情況下，一大批中、小礦水生產企業要倒閉、或被兼并，較大的企業也只有組成集團，增強實力，創建名牌，提高生存發展能力，方能與海外勢力競爭市場。預計我國礦泉水在產量增加的情況下，廠家數量將逐年減少。目前我國主要的礦泉水類型是含鍶和偏硅酸型，品種單調。發達國家礦泉水市場近年來出現了產品種類多樣化和二次再加工礦泉水產品特點，主要發展趨勢是： （1）淡味礦泉水更受歡迎，尤其以礦化度在500700mg/L的天然礦泉水，該類水是健康人體所需礦物質含量最均衡的水。從生理學角度看，尤其低鈉礦泉水（鈉含量低于20mg/L）很有推薦價值，低鈉、原始純度及其成分的穩定性成為超出本身作用的獨特飲料。 （2）適合配置嬰兒營養品專用天然礦泉水受到重視。德國礦泉水法規規定，該類水除了符合礦泉水標準外，下列化學成分限量指標還需達到：Na25mg/L,F,SO4240mg/L,NO2（3）含碘、鋅、硒等特種成分礦泉水。這幾種特殊成分天然礦泉水對人體有一定的保健作用，自然界分布較少。山東德州“中華碘泉”礦泉水、上海天廚含溴礦泉水、廣東九天觀礦泉水、湖北稀世寶含硒礦泉水等均為國內享有盛譽的天然礦泉水。 （4）加氣和加味礦泉水。國外飲用礦泉水按口味分為充氣和無氣兩種，不同國家各占比例也不相同。比利時礦泉水中約32%為充氣的，68%是無氣的。荷蘭約75%是充氣的，25%是無氣的。含CO2的礦泉水不但清涼可口，還有殺菌效果即抑制細菌繁殖，殺死敏感的細菌。 （5）保健型礦泉水。它是利用電磁波活化方法制取的二次再加工礦泉水，其水質穩定性和效價都較高。 （6）瓶裝醫療礦泉水。瓶裝天然礦泉水分為飲用礦泉水和醫療礦泉水。一般規定水中所含的各種化學成分對人體具有醫療保健作用對人體不會造成不良影響者稱為醫療礦泉水。它是一種天然的藥物，可用于疾病的預防、治療和減輕癥狀。 我國醫療礦泉水多用于療養院的洗浴和少量的飲療，尚未見到瓶裝醫療礦泉水在市場上銷售。二、渠道環境：銷售渠道是指商品通過交換從生產者手中轉移到消費者手中所經過的路線。分銷渠道涉及的是商品實體和商品所有權從生產向消費轉移的整個過程。在這個過程中，起點為生產者出售商品，終點為消費者或用戶購買商品，位于起點和終點之間的為中間環節。中間環節包括參與從起點到終點之間商品流通活動的個人和機構。分銷渠道可以使商品實體和所有權從生產領域轉移到消費領域。同時，分銷渠道也可以作為信息傳遞的途徑，對企業廣泛、及時、準確地收集市場情報和有關商品銷售、消費的反饋信息起著重要的作用。 分銷渠道類型　　按流通環節的多少，可將分銷渠道劃分為直接渠道與間接渠道；間接渠道又分為短渠道與長渠道。。直接渠道，指生產企業不通過中間商環節，直接將產品銷售給消費者。直接渠道是工業 品分銷的主要類型。例如大型設備、專用工具及技術復雜需要提供專門服務的產品，都采 用直接分銷，消費品中有部分也采用直接分銷類型，諸如鮮活商品等。間接渠道，指生產企業通過中間商環節把產品傳送到消費者手中。間接分銷渠道是消費品分 銷的主要類型，工業品中有許多產品諸如化妝品等采用間接分銷類型。分銷渠道的長短一般是按通過流通環節的多少來劃分，具體包括以下四層：　　(1)零級渠道　　即由制造商——消費者。　　(2)一級渠道(MRC)　　即由制造商——零售商——消費者。　　(3)二級渠道　　即由制造商——批發商——零售商——消費者，多見于消費品分銷。　　或者是制造商——代理商——零售商——消費者。多見于消費品分銷。　　(4)三級渠道　　制造商——代理商——批發商——零售商——消費者。　　可見，零級渠道最短，三級渠道最長。渠道寬窄取決于渠道的每個環節中使用同類型中間商數目的多少。企業使用的同類中間商多 ，產品在市場上的分銷面廣，稱為寬渠道。如一般的日用消費品(毛巾、牙刷、開水瓶等)， 由多家批發商經銷，又轉賣給更多的零售商，能大量接觸消費者，大批量地銷售產品。企業 使用的同類中間商少，分銷渠道窄，稱為窄渠道，它一般適用于專業性強的產品，或貴重耐 用消費品，由一家中間商統包幾家經銷。它使生產企業容易控制分銷，但市場分銷面受到限制。礦泉水作為一種快速消費品，目前普遍采用較長的渠道策略，高端礦泉水作為一種高端消費品，行業發展有采用短渠道的趨勢；通過對礦泉水渠道的分析，我們能夠系統評估礦泉水的渠道架構，為企業的產品設計出較為適合的分銷渠道。目前我國礦泉水的分銷渠道主要有以下幾種： 傳統分銷渠道：廠家區域代理商區域分銷商終端零售點（商超、零售店、冷飲店） 特殊分銷渠道：廠家區域代理商特殊通路（酒店、餐飲、夜店、旅游景區） 團購渠道： 廠家 區域代理商會議、大客戶團購從上述渠道構成分析，區域代理的分銷職能是非常重要的；大多數礦泉水企業都借助代理商渠道實現產品的分銷和拓展高端礦泉水例如依云等品牌的分銷途徑比較低檔礦泉水略窄：這與其產品定位有關：其主要分銷路徑為：廠家 區域代理 高端賣場（吉之島、山姆、永旺等高端賣場） 高端酒店（一般選擇四星以上酒店、高端餐飲店） 高端夜店（著名酒吧、夜總會、水療會所） 高爾夫球場、電影院、機場、高檔辦公區此外 大型的會議也是高端礦泉水的主要消費場所、作為會議消費，在高檔礦泉水銷售中占有重要比例。高端飲用水的消費場所調研三、競爭環境競爭對手分析由于我國近年來經濟發展迅速，城市新貴和富人人群不斷涌現，對于高品質產品和奢侈品的需求日益擴大，一些高檔的飲用水品牌紛紛進入的我國國內市場，同時國內一些飲用水巨頭也看到這個商機紛紛投入巨資進入到這個行業，目前該行業已經由國外品牌引領風騷變成了群雄逐鹿的局面，目前國內主要高端礦泉水競爭品牌主要有以下幾個：法國依云：依云（Evian）是一個水源來自數個靠近法國埃維昂萊班的礦泉水品牌。1991年由達能集團所有。　　品牌廣告語：Live young 依云是個只有7300居民的法國小鎮，它背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，湖對面是瑞士的洛桑。依云礦泉水產于法國阿爾卑斯山，經過最少15年冰川巖層過濾而成，含有多種礦物質，持續使用可以增加皮膚彈性。依云連續使用2周后使肌膚含水量增加60%。依云公司于1988年進入到我國市場，經過近20年的市場耕耘，依云產品目前在我國高端礦泉水市場占有絕對領先的份額，同時消費者知名度迅速上升，2008年僅次于農夫山泉和娃哈哈，消費者關注度上升到前三名，在北京上海等大型城市，消費關注度上升至第二位。同時在我國一線市場高端礦泉水的占有率達到了80%以上。昆侖山天然雪山礦泉水產品介紹昆侖山天然雪山礦泉水，是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆侖山玉珠峰，經過五十年以上天然過濾；是世界稀有的小分子團水，昆侖山礦泉水富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素，符合國家標準規定的礦物質標準，pH值呈弱堿性，有益人體健康。加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。1995年推出第一罐 紅色罐裝『王老吉 』，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設立生產基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北京、浙江、福建、廣州設立生產基地。 　　該項目于2007年6月在格爾木市昆侖經濟開發區立項，其中廠區海拔4120米，占地面積75畝，水源地148畝。項目投資總額為5000萬美元，注冊資本2000萬美元，在產能方面計劃總生產規模為年產2000萬箱礦泉水，首期工程年產500萬箱， 2008年11月份正式投產, 生產瓶裝高檔飲用水——昆侖山天然雪山礦泉水。2010年4月，產品已在全國范圍上市，目前在國內北京、上海、深圳、廣州等一線城市銷售，開始引領高端礦泉水的銷售。借助于王老吉的產品分銷渠道，快速實現了市場的終端建設和渠道布點，其主要銷售渠道為中高檔的商超賣場。5100冰川礦泉水公司介紹西藏冰川礦泉水有限公司于2005年10月在西藏拉薩市當雄縣成立，隸屬于西藏中稷佳華有限公司。該項目總投資五億元，分三期進行，是拉薩市迄今為止最大的招商引資項目。，包括引進德國克朗斯公司的吹瓶、罐裝、貼標一體化生產線和大桶生產線、建設礦泉水保護生態園區和國際品牌的建設與維護。 　　經營宗旨： 向全世界提供品質最好的水　 　　品牌定位： 推向全球性市場的高品質礦泉水 　　“5100冰川礦泉水”的水源地處海拔5100米的“世界屋脊” 青藏高原，在海拔5100米—念青唐古拉山脈南麓、當雄縣，水源地日允許開采量為3千噸以上，屬于超大型的礦泉水資源。為了保證產品的原生態、高品質，公司在高海拔水源地建廠，進行灌裝生產，目前具備了30萬噸的年產能力，是西藏至今最大的礦泉水企業。目前，該珍稀水資源已通過國家礦泉水檢測中心、北京譜尼理化分析測試中心的檢測認定。動態監測數據表明，泉水溫度穩定在 ℃℃之間；泉水的感官指標、限量指標、污染物指標、微生物指標四大指標均符合《國家「飲用天然礦泉水」GB85371995 規范》要求，鋰，鍶，偏硅酸三項人體健康重要指標均達到國家標準飲用天然礦泉水標準，是目前西藏乃至世界礦泉水中最珍稀的品種之一。作為市場上的后來者，西藏冰川礦泉水在渠道上選擇了特色營銷，與中鐵快運結成戰略合作聯盟。中鐵快運公司將承擔西藏冰川礦泉水所有的采購和銷售的物流任務，并擔任其在鐵路系統的經銷總代理，負責其在鐵路系統銷售的訂貨、結算、倉儲、配送、售后服務、準入管理和渠道管理。同時，中鐵快運也將長期集中采購西藏冰川礦泉水，于8月1日起在部分動車組列車上逐步實行向旅客免費供應，并在火車站、星級鐵路賓館及旅客列車上銷售。通過與中鐵快運公司的深度合作，西藏冰川礦泉水也無需再考慮產品的倉儲、運輸環節，大大降低了生產管理的成本。在與中鐵快運合作之后，全國的電影院線、大型的航空公司也將是西藏冰川礦泉水的下一步合作對象。阿爾山礦泉水阿爾山礦泉水公司始建于1988年，是集研發、生產、銷售為一體的專業化實業公司。注冊資金1000萬元人民幣。公司擁有固定資產4000多萬元，流動資金1500萬元，員工近100人，其中科技人員占總人數的15%左右。是阿爾山市的龍頭企業。公司所擁有的阿爾山牌礦泉水在內蒙古市場享