正文內(nèi)容

多渠道整合下的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷-(編輯修改稿)

2025-08-31 14:52 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】相關(guān)資料，尋找適合于自己的化妝品。3) 其中又有一部分人甚至?xí)ド虉鋈?shí)際試用，驗(yàn)證效果如何。4) 傳統(tǒng)媒體則起到了簡單的告知作用，并不能有效引起消費(fèi)者的注意。其中的朋友推薦，是品牌所想要達(dá)到的理想狀態(tài)，屬于通過營銷方式難以直接促進(jìn)的地帶。實(shí)際試用環(huán)節(jié)由客戶在渠道建設(shè)方面直接控制，傳統(tǒng)媒體也并非客戶想要采取的方式。因此，重點(diǎn)環(huán)節(jié)落在了那些在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中主動收集化妝品資料的人群當(dāng)中。這就引出了一個課題，既然消費(fèi)者在收集信息，那么我們就應(yīng)該提供有利于品牌的信息給予他們。如果把消費(fèi)者比喻成采集蜂蜜的蜜蜂的話，我們的品牌就是希望借助蜜蜂進(jìn)行傳遞的花粉。只有漂亮鮮艷的花才能更有效吸引蜜蜂的到來，所以我們需要找到這樣的花作為媒介，來完成我們的目標(biāo)。（二）媒體洞察因此在媒體選擇上，我們首先考慮到作為用戶收集信息的最佳平臺莫過于百度。作為國內(nèi)第一大綜合搜索平臺，可以作為我們制定媒體策略的諸多參考。1. 直接投放關(guān)鍵字廣告。很多人在搜索信息時都將百度作為入口，所以截獲該類人群的最有效方式是在百度平臺當(dāng)中展開廣告推廣布局。2. 另外我們發(fā)現(xiàn)，在搜索化妝品口碑相關(guān)關(guān)鍵詞時，百度首頁經(jīng)常可以出現(xiàn)一些女性美妝時尚類網(wǎng)站的內(nèi)頁，甚至經(jīng)常可以抓取到頁內(nèi)配圖。以此猜測垂直類網(wǎng)站在百度的網(wǎng)站權(quán)重可能比較高。我們可以預(yù)見，那些排名比較靠前的媒體，是更多為用戶所點(diǎn)擊瀏覽的媒體，為用戶所信賴的媒體，那么，自然是品牌信息更加容易被消費(fèi)者收集到，并增加信任的地方。3. 除用戶搜索時推送品牌信息之外，我們還需要積極地去傳達(dá)信息給用戶。百度的網(wǎng)盟平臺，可以根據(jù)消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析歸類成不同用戶，而后在網(wǎng)盟下的媒體當(dāng)中進(jìn)行主動曝光。這可以成為我們主動捕捉用戶，并針對競品展開競爭的重要方式。四、項(xiàng)目策劃（項(xiàng)目內(nèi)容）（一）具體方案內(nèi)容基于接觸信息的行為，我們將目標(biāo)用戶分為兩個部分做考慮。該類人群是最可能成為實(shí)際購買顧客的人群，我們圍繞百度綜合搜索平臺，展開投放。（1）百度搜索關(guān)鍵字：收集搜索無添加類化妝品的受眾，創(chuàng)造轉(zhuǎn)化機(jī)會。（2）百度品牌專區(qū)：給予搜索品牌關(guān)鍵詞的受眾以良好的第一印象，促進(jìn)購買決策，建立購買信心。（3）其余百度平臺的廣告產(chǎn)品該類人群雖然沒有表現(xiàn)主動收集無添加類化妝品信息的行為，但在搜索行為、以及瀏覽行為上表現(xiàn)出了與奧蜜思品牌相契合的姿態(tài)。（1）基于百度網(wǎng)盟的推廣，精準(zhǔn)化捕獲在搜索行為上表現(xiàn)出對無添加化妝品感興趣的人群。（2）借助DSP平臺，以cookie定向的方式配合自動優(yōu)化，收集對奧蜜思廣告感興趣的用戶。（3）與口碑型女性垂直媒體合作，針對不同自然時期所適合的護(hù)膚方式及注意事項(xiàng)，推出奧蜜思的主打產(chǎn)品。也同時為奧蜜思在搜索引擎當(dāng)中的信息存量擴(kuò)容，使用戶獲得更多關(guān)于品牌的參考信息。（4）考慮到社交媒體在時下的熱度，出于主動捕捉目標(biāo)用戶的目的，精選適合的人氣社交媒體賬戶進(jìn)行主動傳播包含評價(jià)信息的傳播。（二）方案特點(diǎn)與傳統(tǒng)的高曝光式投放相比，我們結(jié)合ORBIS的品牌特性，使計(jì)劃建立起了如下特點(diǎn)：1. 重點(diǎn)利用百度平臺中的資源，使廣告的對象極盡可能地針對到具有實(shí)際需求的人群，提升廣告投放的ROI。2. 以口碑傳播為核心的廣告投放策略。五、項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)

點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容

教學(xué)課件相關(guān)推薦

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施整合營銷傳播戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播實(shí)施戰(zhàn)略淺析　整合營銷傳播(IMC)這一觀點(diǎn)是在20世紀(jì)80年代中期由美國營銷大師唐·舒爾茨提出和發(fā)展的。IMC的核心思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,充分調(diào)動一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。IMC從廣告心理學(xué)入手,強(qiáng)調(diào)與顧客進(jìn)行多方面的接觸,并通過接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。這種接觸點(diǎn)

2026-06-20 20:28

網(wǎng)絡(luò)營銷論文互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道問題研究-資料下載頁

【總結(jié)】浙江海洋學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程論文題目：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道問題研究學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)院學(xué)生姓名：杜陽班級：A13市場營銷1學(xué)號：1308091122021年12月28日

2026-05-26 12:28

互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)定向-資料下載頁

【總結(jié)】精準(zhǔn)定向主動營銷2021網(wǎng)絡(luò)定向直投黃金眼——廣告刊例靠傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告進(jìn)行銷售的時代已經(jīng)結(jié)束我們不得不面對全新傳播方式的沖擊新的時代，靠的是以渠道和技術(shù)的力量，而非內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的在線及上網(wǎng)行為分析，主動定向推送與其需求相關(guān)的文字、圖片、動畫、聲音、視頻、游戲等多媒

2026-05-02 18:53

2022互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)習(xí)心得學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷體會-資料下載頁

【總結(jié)】互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)習(xí)心得學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷體會在激烈的市場競爭中,網(wǎng)絡(luò)電商如何在營銷模式和營銷手段上創(chuàng)新,成為了關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展的重要問題。下面是為大家準(zhǔn)備的互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)習(xí)心得，希望大家喜歡! 互聯(lián)網(wǎng)...

2026-01-08 03:43

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的好處-資料下載頁

【總結(jié)】第一篇：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的好處昆山博智永達(dá)互動營銷有限公司移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的好處移動互聯(lián)網(wǎng)就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。在最近幾年里，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場...

2025-10-16 10:30

[精選]互聯(lián)網(wǎng)營銷-資料下載頁

【總結(jié)】互聯(lián)網(wǎng)營銷模式討論山東融超在線技術(shù)發(fā)展有限公司Page×of××融超在線目錄Page

2026-02-24 14:33

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷：app成移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口-資料下載頁

【總結(jié)】第一篇：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷：App成移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口移動互聯(lián)網(wǎng)營銷：App成移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家單仁合強(qiáng)從艾瑞最新調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年，在以巴西、印度和俄羅斯為主的新興市場國...

2025-10-16 11:38

互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)分銷渠道成本的影響-資料下載頁

【總結(jié)】中北大學(xué)?2016?屆本科畢業(yè)論文互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)分銷渠道成本的影響摘要：分銷渠道的構(gòu)建一直以來都是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵，特別是最近幾年來，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，行業(yè)平均利潤日趨下降,企業(yè)利潤變薄的情況下，分銷渠道已經(jīng)成為決定企業(yè)市場競爭力強(qiáng)弱的重要因素，而與此同時，企業(yè)傳統(tǒng)分銷渠道在成本、效率等各方面的劣勢日益顯現(xiàn)，不但難以提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售

2026-06-19 00:31

互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)-資料下載頁

【總結(jié)】互聯(lián)網(wǎng)+與+互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+概念提出互聯(lián)網(wǎng)+基本內(nèi)涵互聯(lián)網(wǎng)+主要特征互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)際應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)+的提出2022年11月，李克強(qiáng)出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會時指出，互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。

2026-07-27 18:32

互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則-資料下載頁

【總結(jié)】互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則原作：王兆獻(xiàn)mail/msn/skype/gtalk：2021年用于向非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)朋友介紹時所作概要?IT世界的三種模式?互聯(lián)網(wǎng)為什么賺錢速度快?純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的游戲規(guī)則??傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)?互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式概述IT世界的三種模式?廣義的IT產(chǎn)業(yè)可以分成三種類別，分別為硬

2026-05-02 18:28

移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷-資料下載頁

【總結(jié)】第一篇：移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷移動購物生命周期的6大關(guān)鍵在移動購物生命周期的6個明顯不同的階段中，營銷人員有機(jī)會促使移動購物用戶注意到他們銷售的產(chǎn)品，同時影響這些用戶的購買行為。。移動購物用戶...

2025-11-05 22:16

[精選]互聯(lián)網(wǎng)整合營銷思維(陳一拙)-資料下載頁

【總結(jié)】制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高級講師：陳一拙2023年6月1MBA學(xué)歷、世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)職業(yè)經(jīng)理人，民營企業(yè)競爭活力創(chuàng)始人、新媒體微文案例研究創(chuàng)始人，咨詢式營銷和人力資源管理專家、中華培訓(xùn)講師網(wǎng)全國高級講師。曾先后供職并擔(dān)任某世界500強(qiáng)（臺資企業(yè)）人力資源高級經(jīng)理，總經(jīng)理助理；

2026-01-21 21:51

[精選]某化妝品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷整合方案-資料下載頁

【總結(jié)】Clinique宛若新生系列互聯(lián)網(wǎng)營銷整合方案馬云：問題不出在80后90后，是評價(jià)人出了問題90后擁有最復(fù)雜的人群形態(tài)小清新學(xué)霸宅女愛運(yùn)動愛旅游混咖微整ShowGirl紋身90后擁有最復(fù)雜的人群

2026-01-02 23:56

互聯(lián)網(wǎng)渠道顧客價(jià)值感知研究-資料下載頁

【總結(jié)】2016—2017學(xué)年度第一學(xué)期信息檢索與利用專題檢索報(bào)告課題：互聯(lián)網(wǎng)渠道顧客感知價(jià)值研究學(xué)院：輕工化工學(xué)院專業(yè):化學(xué)工程與工藝班級：14級化工1班學(xué)號：3114001929姓名：羅永福指導(dǎo)教師：楊偉2016年11月1日互聯(lián)網(wǎng)渠道顧客感知價(jià)值研究一、課題分析1、概念描述互聯(lián)網(wǎng)渠道顧客

2026-06-15 20:23

互聯(lián)網(wǎng)“加”互聯(lián)網(wǎng)思維-資料下載頁

【總結(jié)】互聯(lián)網(wǎng)+不互聯(lián)網(wǎng)思維——重塑傳統(tǒng)商業(yè)的心法IV01PartOne“互聯(lián)網(wǎng)+”下一個風(fēng)口最官方解釋“虧聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分収揮虧聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將虧聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合亍經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以虧聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)斲和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)収展

2026-02-09 14:26