南洋林德-長影發展戰略(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page22 行業掃描（一）：電影發行和放映 ? 中國電影自 1993年走向市場化，從此票房開始爬坡。 1993 年北京全年總票房為3000萬， 1995年開始進口大片，當年北京總票房即達到 9000萬 ? 進口大片的市場份額自始至終占據著票房年總收入的 50％－ 60％，據預測，如果進口大片每年增至 20部以上，票房的占有比例將升至 70％－ 80％，進口大片的魅力幾乎不可阻擋 ? 從如此賺錢的大片中獲利的正是操著傳統經營方式的 “ 院線 ” 們。由于片源供應遠遠小于觀眾的需求，再加上外資在國內經營影院等方面受到的嚴格限制，老電影院的經營狀況早已擺脫了因國產電影無人喝彩所帶來的低迷。目前每年十部進口大片的票房利潤由中影公司和發行公司各得 10％，外國片商為 35％，電影院方為 45％。可以估計， “ 院線 ” 每年僅從進口影片的經營收入中就可以得到超過3000萬元的利潤，中間商則得到了 1300萬元以上 ? 伴隨著更多更新的好萊塢“大片”更合理合法的涌入，我國電影業的傳統經營方式將被打破，熟悉市場運作的新生代將成為市場的控制者。這些新生代既可能是來自以好萊塢為代表的外資，也可能是土生土長但已逐漸懂得把電影當成產業來經營的國內商人 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page23 ? 中影公司進口的大片一般在全國各地 800至 1000家影院放映 ， 觀眾人次平均在 600萬左右 ， 觀眾最多的 《 泰坦尼克號 》 達到 1728萬 ， 每部影片的映期長達 70至 80天 ? 對于外國電影公司來說 ， 中國是未來世界上最具潛力的電影市場之一 。 五年內中國電影市場每年票房潛力為 10億至 15億元 （ 人民幣 ） ， 以后每年都有 15％ 的增幅 。 如此巨大的市場對于經濟實力雄厚的外商來說具有極大的吸引力 。 有人形容中國影視市場“ 不只是座金礦 ， 簡直就是一座未開發的鉆石礦 ” ? 在中美就中國加入世貿組織的市場準入協議中，明確規定放寬外語片進口的限制，被稱作 “ 好萊塢大片 ” 的影片數量將從目前的 10部增至 20部。在對外放開電影市場的初期，中國電影經營者還將會在 “ 利潤分賬 ” 的保護傘下賺上幾年錢，但隨著政策的逐漸放開，電影產業的變化將不僅僅只來自于進口影片數量的增多，沿襲多年的電影產業的經營方式必將面臨徹底淘汰 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page24 行業掃描（二）： 影視科技 ? 隨著數字化 、 網絡化時代的到來 ， 我國廣播影視將全方位地從整體上提高科技含量 。 廣電總局抓緊制定廣播影視科技 “ 十五 ” 發展規劃 、 直播衛星總體規劃 ， 完善廣播影視數字標準體系 ， 開通運營有線電視國家干線網 ， 啟用廣播電視機頂盒 ，完成衛星直播平臺實驗任務 ， 繼續推進高清晰度電視 、 電影數字制作 、 廣播電視綜合業務用戶終端體制 、 廣播電視節目采編播數字化等重點工作 ， 加快廣播電視專用傳輸網絡的聯網 、 升級與改造 ， 組建具有現代水準和規模的數字電影制作公司等 ? 數字化、網絡化的延伸，將對影視節目制作水平、影視技術發展、影視科技成果轉化等方面產生重要的影響。數字電影將摒棄傳統的膠片，在數字電影普及之后，理論上一家電影院放電影全球各影院里的觀眾都可以通過數據傳輸同步收看而不需拷貝 ? 數碼電影是高科技的產物，它將給電影業帶來巨大的變化。傳統電影的制播都依賴膠片，而復制膠片的價格昂貴，因而發行要受到拷貝成本的限制。拷貝的每次播放都會受到損耗，積累下來的拷貝需要專門保存。有關部門對電影進行依法審查時，需要確保每一份拷貝都保持一致。由于拷貝數量有限，影院之間只能是“你方唱罷我登場”，一家多廳電影院里也無法做到各廳同時放映最賣座的電影 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page25 ? 相反 ， 數碼電影只需要發行中心而不需要制作拷貝 ， 放映數碼電影幾乎是 “ 零損耗 ” ，還可以輕易實現多點同時放映 ? 從理論上說 ， 全球所有的數碼影院都可以同時放映一部電影 。 另外 ， 政府對電影的監測也更有效 、 更經濟 ， 只需要在發行中心進行監督即可 ， 而無膠片電影幾乎更是沒有被盜版之虞 ? 數碼電影技術不僅僅是改變電影放映方式 ， 人們還可以在電影院里看直播足球賽 、 奧運會比賽和音樂會 ， 逼真的現場效果和氣氛都不是在家里看電視直播可以感受到的 。1998年法國舉辦第十四屆世界杯足球賽時 ， 有關方面乘機建設了 100多家數碼影院 ， 觀眾可以第一時間在大銀幕上觀賞激烈的球賽 ? 科技的發展只是提供可能性 ， 在實際運營中則必須考慮規模效益 。 建設數碼影院需要大規模投資 ， 因為衛星傳輸和硬件設備的價格都不菲 ， 僅一臺數碼放映機的價格就達到 200多萬元人民幣 ? 如果沒有豐富的片源和龐大的院線網絡 ， 僅靠 “ 點對點 ” 傳輸從運作上說肯定將虧損 ，數碼電影在歐美地區之所以能夠趨于流行 ， 主要是靠產 、 銷兩方面的規模化運作 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page26 行業掃描（三）：電影隨片廣告 ? 以中國電影發行放映公司委托上海天龍國際廣告公司推出 2022年進口大片中 10部影片的隨片廣告競標活動為標志，中國電影界吸取國外經驗，在電影形成品牌后繼續開發各種相關產品的新嘗試已經開始，亦即將大片的隨片廣告、影片形象使用權和其他的一些電影相關產品在全社會范圍內公開招標 ? 廣告的載體可謂多種多樣，大片作為一種新興的載體能否像電視一樣受到廣告主的選擇，取決于電影受眾對于廣告的態度。大片隨片廣告的優勢在于觀眾的人群構成與廣告產品消費者的重疊。由于廣告是在黑暗的電影院放映，廣告有效到達率高，是電視等其他媒體所不能比擬的，價格也比電視廣告低許多 ? 據權威調查機構分別對北京、上海、廣州觀看首輪進口大片的觀眾進行抽樣調查后顯示，這些觀眾是一個文化水平較高、月收入在 2022元左右、月支出在 1000元左右、年齡在 20歲至 30歲、以公司職員、專業技術人員和機關干部為主要職業的白領消費群體 ? 因此，對一些受眾特定的廣告經營者來說，根據電影消費群體獨有的特征而選擇電影作為載體將是一種更好的方案。大片隨片廣告的精良制作、影音效果、高密度有效受眾面及比電視低廉的價格，將使電影這一新型廣告載體和傳統的電視媒體進行有力競爭 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page27 行業掃描（四）： 后電影收入 ? 電影產業是一個系統工程 ， 各運作階段是相互聯系的 ， 每一個環節都可以帶來巨大的經濟效益 。 我國的電影開發一般只注重了第二和第三個階段 ， 即生產和宣傳階段 ， 而沒有注意到其它幾個階段 （ 策劃 、 后電影產品和電影衍生物 ） 可能帶來的巨大財富 ? 美國電影工業的總收益 20％ 來自于銀幕營銷 ， 80％ 來自于后電影產品開發 ， 即電影相關主題產品的營銷 。 《 星球大戰前傳 》 在開拍之前就已經開始賺錢 ， 它的玩具版權由世界三家最大的玩具公司競標 ， 僅此一項就凈賺四億美元 ? 在電影業較為發達的國家 ， 票房收入一般只占一部電影全部收入的三分之一 ， 此外均為電視等版權和后電影產品的收益 ， 這就是海外電影投入產出的所謂 “ 三三制 ” 。 影院票房只是電影產值的一小部分 ， 后電影產值可能是票房收入的 3－ 6倍 ? 可見 ， “ 后電影 ” 的價值利用與 “ 電影衍生價值 ” 的開發都有著較為廣闊的市場前景 。若按照好萊塢的理論 ， 只要能有效地啟動 “ 后電影 ” 市場和 “ 衍生價值 ” 的開發 ， 電影本身甚至可以不賺錢或賠錢 。 而在我國 ， 影片收入的絕大部分要靠票房 ， 一旦票房冷清 ， 投資就無法回籠 ， 投資商的利益就得不到保證 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page28 行業掃描（五）： 我國電影業幾個值得注意的發展趨勢 ? 電影超市將替代傳統的電影院。原先較獨立的、功能單一的電影院將變成綜合性娛樂場所或購物中心的一部分，千座以上規模的電影院將被集中在一起的多間小型放映廳取代，立體電影、動感電影、早期黑白片、當代動作片等各種不同風格或類型的影片將固定在每個小廳內不間斷地輪換放映。而一種僅為數人觀看的小面積的自選放映廳或使用耳機和小屏幕的自選放映柜則可能在 2022年前問世，觀眾可以根據庫存資料選看其中的任何一部電影 ? 電影制作出現產業化模式。現在普遍存在的小規模公司和個體式制作單位將逐漸僅限于制作個人風格或實驗性的電影。據分析，在十年左右時間里，年產 50至 100部市場化電影的大型制作集團將逐步取代現在的中、小型電影制片廠 ? 人才需求激增。據推測，到 2022年，我國專業影視導演將從目前的三千人左右增加到五千人左右，專業編劇從目前不足百人發展到五百人以上，演員大約將從目前的四萬至五萬人增加到十萬人左右 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page29 行業掃描（六）： 我國電影業的改革目標和發展方向 ? 根據國家廣電總局和文化部下發的 《 關于進一步深化電影業改革的若干意見 》 ， 中國電影業的改革目標是 ? 建立起充滿活力 、 調動各方面積極性的管理體制和運行機制 ， 多出優秀作品 ， 多出優秀人才 ? 建立起完善的電影市場體系 ， 形成全國性的統一開放 、 競爭有序的電影市場格局 ? 形成一批以影視產業為龍頭的 、 具有強大競爭力的大型電影集團和現代電影企業 ? 《 意見 》 要求規范組建企業集團 ， 要以實力強大的電影企業為龍頭 ， 加快建立制片 、發行 、 放映一條龍的電影企業集團 ， 形成電影行業的主力軍；集團中國有獨資和國有控股公司的黨委負責人可以通過法定程序進入董事會 、 監事會 ， 黨委書記和法定代表人可由一人擔任；領導班子主要負責人由上級主管部門 (單位 )考核同意 ， 按相關管理權限任免 ? 《 意見 》 對試行股份制 、 調整產權結構做出的規定 ? 制片單位的股份制改造須由廣播影視系統國有資本控股 ， 可以吸收系統外國有資本入股 ? 單部影片制作可吸收非國有資本和外資參股 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page30 ? 發行單位的股份制改造須由國有資本控股 ， 可以吸收境內非國有資本參股 (中影集團公司除外 ) ? 放映單位的股份制改造可以吸收非國有資本和境外資本參股 ， 但須由境內資本控股 ， 并按程序報有關部門審批 ? 《 意見 》 提出 ， 要積極推行院線制 ， 促進跨地區經營 ? 鼓勵在互聯網上進行國產片的宣傳 、 促銷和交易 ? 鼓勵發行國產影片 。 放映單位年放映國產電影片的時間不得低于年放映時間總和的三分之二 ? 擴大對外開放與合作 ， 積極合理有效地利用外資 ， 認真總結和完善國外影片的引進和發行辦法 ， 進一步擴大電影產品出口 ? 允許引進外資改造電影基礎設施和技術設備 ， 允許以中外合資 、 合作方式改建電影院 ， 但均須由中方控制經營權 。 ? 《 意見 》 強調嚴格審批制度 ， 制片單位試行股份制改造 、 組建電影集團和組建跨省發行放映院線時 ， 必須報國家廣電總局審核批準 。 加大對電影市場的管理力度 ， 嚴格執行對電影經營單位的年檢制度 ， 嚴厲打擊電影走私盜版 、 偷漏瞞報等違法經營活動 ，為電影發展創造良好的環境 。 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業發展戰略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page31 行業掃描（七）： 我國影視業“十五”規劃重頭戲 ? 新世紀中國電影業的改革將朝著 “ 數字化 、 信息化 、 網絡化 、 集團化 ” 的目標發展 ，重點以 “ 集團化 ” 建設來推動中國電影業的全面改革 ? 加速電影的數字化 。 在 “ 九五 ” 電影數字制作科技攻關的基礎上 ， 推進電影制作的數字化和產業化；完成電影數字制作產業化示范工程項目 ， 在北京 、 上海 、 長春建成三大電影數字制作基地 ， 使我國電影數字制作趕上國際先進水平；利用廣播電視衛星和有線網絡 ， 積極開展電子影院服務 ， 推動電影發行放映數字化 ， 擴大電影的影響力