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品牌策劃的方法及流程大全(ppt34頁(yè))(編輯修改稿)

2026-01-25 17:50 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】成熟競(jìng)爭(zhēng)者新興競(jìng)爭(zhēng)者跟隨者堅(jiān)持品牌推廣，鞏固行業(yè)地位，給行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者造成壁壘加大品牌推廣，鞏固行業(yè)地位，給行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者造成壁壘，促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng) 加速品牌推廣，爭(zhēng)取行業(yè)地位，快速占有市場(chǎng)份額無(wú)需品牌推廣，降低各種成本，快速滲透市場(chǎng)，瓜分市場(chǎng)份額不同業(yè)務(wù)所處的行業(yè)地位高低高高高低低低市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率金牛金牛明星明星瘦狗問(wèn)題瘦狗問(wèn)題業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃對(duì)品牌規(guī)劃的影響 ?金牛產(chǎn)品如果行業(yè)發(fā)展不好，企業(yè)即將縮減或放棄 ?明星、問(wèn)題產(chǎn)品如果行業(yè)發(fā)展好，企業(yè)計(jì)劃培養(yǎng)或大力發(fā)展 ?明星、問(wèn)題產(chǎn)品如果行業(yè)發(fā)展不好，公司計(jì)劃擱置或放棄逐步減少品牌建設(shè)；減少投入逐步加強(qiáng)品牌建設(shè)；逐步加大投入減少或根本不投入品牌建設(shè) 分析企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)中各項(xiàng)業(yè)務(wù)的格局建立溝通對(duì)象整合的品牌推廣渠道和促銷手段明確屬性構(gòu)成企業(yè)品牌 ?是什么？ ?做什么？ ?價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是什么？ ?最大的優(yōu)勢(shì)或能力是什么？ ?實(shí)力表現(xiàn)怎樣？ ?經(jīng)營(yíng)策略是什么？經(jīng)營(yíng)狀況如何？ ?有哪些產(chǎn)業(yè)？ ?產(chǎn)業(yè)特征？ ?全體社會(huì)公眾價(jià)值層面，如誠(chéng)信，創(chuàng)新等形象層面，實(shí)力雄厚，穩(wěn)健管理層面，高效，規(guī)范等關(guān)鍵議題 ?企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)度 ?業(yè)務(wù)組合能力 ?企業(yè)管控能力 ?企業(yè)品牌的載體在企業(yè)層面的品牌規(guī)劃品牌建設(shè)方向：擴(kuò)大客戶群品牌業(yè)務(wù)規(guī)模市場(chǎng)份額品牌偏好品牌忠誠(chéng)度低低高高最佳軌跡品牌建設(shè)方向：提升檔次提出適合各個(gè)產(chǎn)業(yè)階段性的產(chǎn)業(yè)品牌策略明確屬性構(gòu)成相互影響確立溝通對(duì)象企業(yè)品牌產(chǎn)品板塊品牌產(chǎn)品品牌整合的品牌推廣渠道和促銷手段品牌結(jié)構(gòu) 相互影響 ?該產(chǎn)業(yè)的屬性是什么？ ?該產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和企業(yè)內(nèi)涵的關(guān)系是什么？ ?該產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)和能力是什么？ ?該產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)怎樣？ ?該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是什么？ ?該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略？ ?該產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供多少類產(chǎn)品，產(chǎn)品核心特色是什么？ ?行業(yè)內(nèi)的目標(biāo)客戶，行業(yè)人士 ?形象層面，行業(yè)巨頭，產(chǎn)品品質(zhì)可信，時(shí)尚 ?產(chǎn)品層面，新產(chǎn)品多，產(chǎn)品全，產(chǎn)品推出快關(guān)鍵議題 ?企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 ?業(yè)務(wù)分類 ?產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地位 ?產(chǎn)業(yè)所處競(jìng)爭(zhēng)狀況 ?產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源分配 ?產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點(diǎn) ?產(chǎn)業(yè)品牌載體確立各個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值戰(zhàn)略性品牌：公司未來(lái)銷售和利潤(rùn)的主力關(guān)鍵品牌：關(guān)系到公司長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力金牛品牌：公司現(xiàn)有銷售和利潤(rùn)的主力銀彈品牌：公司用來(lái)創(chuàng)造、改變、提升公司形象分配品牌角色品牌戰(zhàn)略層級(jí) /考慮因素單一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略背書式品牌多產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)層級(jí) 企業(yè)品牌企業(yè)層面品牌就是企業(yè)品牌，選擇不同戰(zhàn)略在企業(yè)層面的品牌使用是相同的，將幫助企業(yè)提煉出能涵蓋多元產(chǎn)業(yè)的共同訴求，同時(shí)能夠包容產(chǎn)業(yè)間差異的基本價(jià)值產(chǎn)業(yè)層級(jí)（產(chǎn)業(yè)群及產(chǎn)業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)）企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)品牌的背面或角落注明企業(yè)品牌分產(chǎn)業(yè)推廣品牌，注明或不注明企業(yè)品牌分出產(chǎn)業(yè)平臺(tái)討論產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值是否符合企業(yè)基本價(jià)值，如何納入企業(yè)核心品牌，以及向其他產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)內(nèi)延伸的品牌運(yùn)用原則產(chǎn)品層級(jí) 企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌的背面或角落注明產(chǎn)業(yè)或企業(yè)品牌分產(chǎn)業(yè)推廣品牌，注明或不注明企業(yè)品牌根據(jù)產(chǎn)品群中各產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)地位、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)主觀訴求、客戶認(rèn)知和接受度判斷產(chǎn)品品牌的核心訴求，使用范圍及延伸原則單產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng) 企業(yè)品牌為滿足不同客戶需求使用不同產(chǎn)品品牌，包裝注明產(chǎn)業(yè)或企業(yè)品牌為滿足不同客戶使用的不同品牌，表現(xiàn)或不表現(xiàn)上級(jí)品牌為了滿足不同客戶需求賦予產(chǎn)品不同的價(jià)值訴求，視其行業(yè)特點(diǎn)和是否符合企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值來(lái)定如何納入品牌體系選擇合適的品牌戰(zhàn)略 ?品牌管理流程 ?品牌管理和其他部門協(xié)調(diào)關(guān)系和接口 ?企業(yè)品牌推廣和維護(hù)的預(yù)算 ?各個(gè)子公司品牌年度預(yù)算培訓(xùn) 組織品牌管理流程品牌手冊(cè) 品牌管理戰(zhàn)略目標(biāo) 計(jì)劃和預(yù)算

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