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品牌策劃的方法及流程大全(編輯修改稿)

2026-01-25 17:52 本頁面

　

【文章內容簡介】低低產業內所有產品的市場份額產業內所有產品的市場增長率成熟競爭者絕對領導者跟隨者新興競爭者行業地位對品牌的要求絕對領導者成熟競爭者新興競爭者跟隨者堅持品牌推廣，鞏固行業地位，給行業其他競爭者造成壁壘加大品牌推廣，鞏固行業地位，給行業其他競爭者造成壁壘，促進市場增長加速品牌推廣，爭取行業地位，快速占有市場份額無需品牌推廣，降低各種成本，快速滲透市場，瓜分市場份額不同業務所處的行業地位高低高高高低低低市場份額市場份額產業增長率產業增長率金牛金牛明星明星瘦狗問題瘦狗問題業務發展規劃對品牌規劃的影響 ?金牛產品如果行業發展不好，企業即將縮減或放棄 ?明星、問題產品如果行業發展好，企業計劃培養或大力發展 ?明星、問題產品如果行業發展不好，公司計劃擱置或放棄逐步減少品牌建設；減少投入逐步加強品牌建設；逐步加大投入減少或根本不投入品牌建設分析企業現有產業中各項業務的格局建立溝通對象整合的品牌推廣渠道和促銷手段明確屬性構成企業品牌 ?是什么？ ?做什么？ ?價值觀、經營哲學是什么？ ?最大的優勢或能力是什么？ ?實力表現怎樣？ ?經營策略是什么？經營狀況如何？ ?有哪些產業？ ?產業特征？ ?全體社會公眾價值層面，如誠信，創新等形象層面，實力雄厚，穩健管理層面，高效，規范等關鍵議題 ?企業戰略態度 ?業務組合能力 ?企業管控能力 ?企業品牌的載體在企業層面的品牌規劃品牌建設方向：擴大客戶群品牌業務規模市場份額品牌偏好品牌忠誠度低低高高最佳軌跡品牌建設方向：提升檔次提出適合各個產業階段性的產業品牌策略明確屬性構成相互影響確立溝通對象企業品牌產品板塊品牌產品品牌整合的品牌推廣渠道和促銷手段品牌結構相互影響 ?該產業的屬性是什么？ ?該產業內涵和企業內涵的關系是什么？ ?該產業最大的優勢和能力是什么？ ?該產業的表現怎樣？ ?該產業的發展目標是什么？ ?該產業的經營策略？ ?該產業企業提供多少類產品，產品核心特色是什么？ ?行業內的目標客戶，行業人士 ?形象層面，行業巨頭，產品品質可信，時尚 ?產品層面，新產品多，產品全，產品推出快關鍵議題 ?企業產業規劃 ?業務分類 ?產業的行業地位 ?產業所處競爭狀況 ?產業內資源分配 ?產業的行業特點 ?產業品牌載體確立各個產業品牌的核心價值戰略性品牌：公司未來銷售和利潤的主力關鍵品牌：關系到公司長期發展的核心競爭力金牛品牌：公司現有銷售和利潤的主力銀彈品牌：公司用來創造、改變、提升公司形象分配品牌角色品牌戰略層級 /考慮因素單一品牌戰略多品牌戰略背書式品牌多產業品牌企業層級企業品牌企業層面品牌就是企業品牌，選擇不同戰略在企業層面的品牌使用是相同的，將幫助企業提煉出能涵蓋多元產業的共同訴求，同時能夠包容產業間差異的基本價值產業層級（產業群及產業內業務）企業品牌產業品牌的背面或角落注明企業品牌分產業推廣品牌，注明或不注明企業品牌分出產業平臺討論產業品牌的核心價值是否符合企業基本價值，如何納入企業核心品牌，以及向其他產業或產業內延伸的品牌運用原則產品層級企業品牌產品品牌的背面或角落注明產業或企業品牌分產業推廣品牌，注明或不注明企業品牌根據產品群中各產品的行業特點、行業地位、競爭狀況、企業主觀訴求、客戶認知和接受度判斷產品品牌的核心訴求，使用范圍及延伸原則單產品細分市場企業品牌為滿足不同客戶需求使用不同產品品牌，包裝注明產業或企業品牌為滿足不同客戶使用的不同品牌，表現或不表現上級品牌為了滿足不同客戶需求賦予產品不同的

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