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網絡與新媒體概論第一節新媒體概說(編輯修改稿)

2026-01-30 13:12 本頁面

　

【文章內容簡介】領域吸引了更多的目光和資金新媒體發展的宏觀環境網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體為何發展迅猛？未來趨勢 ——傳統媒體將不數字媒體長期共存 ? 100%的大廣告主都認同數字媒體會成為整合營銷的不可缺少的一部分，但是只有極少廣告主 (15%) 會認為數字媒體會取代傳統媒體。 ? 在傳統媒體逐漸數字化的過程中，未來的整合營銷離不開傳統媒體和數字媒體的共同配合。 ? 84%的廣告主都認同傳統媒體也將走數字化的趨勢，這意味著越早掌握數字化媒體的規律與使用方法，就越能夠在未來的營銷競爭中占得先機。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體與傳統媒體的融合新媒體對傳統媒體的繼承發展傳統媒體的主流地位難以取代，新媒體發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上，內容優勢、受眾對傳統媒體信息質量的信任是傳統媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網絡結合即出現網絡電視，手機與電視結合即出現了手機電視。信息時代的互聯網已經成為有效提高傳統媒體到達率的重要載體。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體與傳統媒體的融合傳統媒體借助數字技術轉變為新媒體 ■ 1 、模擬電視正在向數字電視轉變。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經全部轉為數字方式。 ■ 2 、借助新媒體技術，傳統的印刷媒體也在進行著蛻變：在信息的生產和處理方式上由模擬流程轉向數字流程，媒體呈現方式由物理媒體轉向數字媒體，存儲方式由倉庫存儲轉向高密數字存儲，傳輸方式由交通傳輸轉向數字網絡傳輸。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義相對論 1 凡數字論 2 互聯論 3 媒體定義回歸論 4 規模論 5 多維論與一言難盡論 6 網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義 □相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統媒體 “新 ”的就是新媒體，新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。 □凡數字論：凡是基于數字技術在傳媒領域運用而產生的新媒體形態即是新媒體。 □ 互聯論：新媒體是在互聯基礎上實現多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。 □ 媒體定義回歸論：因為媒體應該是泛指從事大眾傳播的機構，所以新媒體應該定義為新的大眾傳播機構。 □ 規模論：當新的傳播形態達到大眾傳播的規模，即是新媒體。 □ 多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應該多角度、多層面綜合定義 ……一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統研究。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為 “ 第五媒體 ” 。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義 ? 重點是三張網電腦互聯網、手機互聯網、電視互聯網。 □ 新媒體建立在數字技術和網絡技術的基礎上； □ 新媒體在信息的呈現方式上是多媒體； □ 新媒體具有全天候和全覆蓋的特征； □ 新媒體在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性； □ 新媒體的邊界不斷變化呈現出媒介融合的趨勢。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義新媒體的 ■ 交互性與即時性； ■ 海量性與共享性；主要特征 ■ 多媒體與超文本； ■ 個性化與社群化。深度解讀：新媒體的特征交互性和即時性 ? 傳統媒體傳播是 “ 點對面 ” 的單向線形傳播，而網絡傳播是交互式傳播。在傳統媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴格區分的，而網絡媒體的受眾除了可以在極大范圍內選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。 ? 傳統媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。網絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發， 24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切。舉例：網易的無跟貼不新聞。舉例：新浪率先報道中國駐南聯盟大使館被轟炸，讓新浪一舉成名。較之于傳統媒體，新媒體有自己的特點。概括起來，新媒體有以下特點：海量性與共享性 ? 海量性特征可以從三個方面理解：其一、網絡傳播實現了地域上的全球覆蓋；其二、網絡傳播實現了信息的海量存儲；其三、網絡傳播中信息存儲的質的多樣性。因特網將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數據庫。 ? 傳統媒體的傳播范圍常局限于當地，而網絡傳播到自己關心的新聞信息。國人可以通過傳統媒體得到國際國內的消息，不受地域限制，在世界任何一個角落，只要具備上網條件就可以得到信息，在國內獲得信息的途徑也主要是因特網。多

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