正文內容

吳健安市場營銷學第十四章(編輯修改稿)

2026-01-31 10:38 本頁面

　

【文章內容簡介】一、廣告的概念與種類 ? 二、廣告媒體 ? 三、廣告的設計原則 ? 四、廣告效果的測定 ? 五、信息平臺一、廣告的概念與種類 ? （一）廣告的含義 ? （二）廣告的分類 ? 根據廣告的內容和目的劃分 ? 根據廣告傳播的區域來劃分 ? 根據廣告媒體的形式廣告含義 ? 廣告是廣告主以促進銷售為目的，付出一定的費用，通過特定的媒體傳播商品或勞務等有關經濟信息的大眾傳播活動。廣告要素廣告主廣告費用廣告媒體廣告信息刺激需求占用媒介廣告主付費發布信息根據廣告的內容和目的劃分開拓性廣告勸告性廣告提醒性廣告商品廣告企業廣告公益廣告廣告根據廣告傳播的區域來劃分 ? 全國性廣告 ? 地區性廣告根據廣告媒體的形式劃分報紙廣告雜志廣告廣播廣告電視廣告戶外廣告網絡廣告廣告二、廣告媒體 ? （一）廣告媒體的概念 ? （二）廣告媒體的種類及其特性 ? （三）廣告媒體的選擇廣告媒體的概念 ? 廣告媒體也稱廣告媒介，是廣告主與廣告接受者之間的連接物質。廣告媒體的種類及其特性 ? 報紙； ? 雜志； ? 廣播； ? 電視； ? 戶外載體； ? 互聯網。廣告媒體的選擇 ? 影響廣告媒體選擇的因素： ? 產品的性質 ? 消費者接觸媒體的習慣 ? 媒體的傳播范圍 ? 媒體的影響力 ? 媒體的費用三、廣告的設計原則 ? 真實性； ? 社會性； ? 針對性； ? 感召性； ? 簡明性； ? 藝術性。四、廣告效果的測定廣告效果促銷效果 → 促銷效果測定本身效果 → 本身效果測定廣告促銷效果的測定 ? 廣告促銷效果，也稱廣告的直接經濟效果，它反映廣告費用與商品銷售量（額）之間的比例關系。 ? 廣告促銷效果的測定，是以商品銷售量（額）增減幅度作為衡量標準的。 ? 以商品銷售量的變動來評定廣告效果并不全面。廣告本身效果的測定 ? 廣告本身效果，主要是指廣告對目標市場消費者所引起心理效應的大小，包括對商品信息的注意、興趣、情緒、記憶、理解、動機等。 ? 廣告本身效果測定的指標： ? 知名度 ? 注意度 ? 理解度 ? 記憶度 ? 視聽率 ? 購買動機第四節公共關系策略 ? 一、公共關系的概念 ? 二、公共關系的特征 ? 三、公共關系的作用 ? 四、公共關系的活動方式 ? 五、公共關系的程序一、公共關系的概念 ? 公共關系，是指企業在從事市場營銷活動中正確處理企業與社會公眾的關系，以便樹立企業的良好形象，從而促進產品銷售的一種活動。 ? 公關的主體：組織。 ? 公關的對象：公眾、職員。 ? 公關的工具：媒介。二、公共關系的特征 ? 1. 公共關系是組織與相關公眾之間的相互關系。 ? 2. 公共關系的目標是為企

點擊復制文檔內容

數學相關推薦

吳健安市場營銷學第十四章(編輯修改稿)

[精選]市場營銷學(第三版)吳健安主編_第四章-資料下載頁

[精選]市場營銷學(第三版)吳健安主編第四章-資料下載頁

[精選]市場營銷學(第三版)吳健安主編第四章-資料下載頁

[精選]財務管理-市場營銷第十四章-資料下載頁

[精選]市場營銷學-吳健安第四版-2-資料下載頁

[精選]市場營銷學-吳健安第四版-3-資料下載頁

市場營銷學第四版吳健安主編第十一章-資料下載頁

[精選]市場營銷學(第三版)吳健安主編第十章-資料下載頁

[精選]市場營銷學(第三版)吳健安主編第十七章-資料下載頁

[精選]市場營銷學-吳健安-6組織市場和購買行為分析-資料下載頁

市場營銷學吳健安(第三版)重點筆記-資料下載頁

[精選]市場營銷第十四章市場營銷的新趨勢與新概念-資料下載頁

[精選]市場營銷第十四章現代市場營銷策劃-學習內容框架-資料下載頁

[精選]市場營銷第十四章方興未艾——網絡營銷策劃-資料下載頁

[精選]市場營銷學(第三版)吳健安主編_第03章-資料下載頁

吳健安市場營銷學第十四章(完整版)

吳健安市場營銷學第十四章(更新版)

吳健安市場營銷學第十四章(專業版)

吳健安市場營銷學第十四章(留存版)