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tcl王牌彩電品牌推廣策略(ppt109頁)1(編輯修改稿)

2026-01-31 17:29 本頁面

　

【文章內容簡介】限三個趨勢的意義我們的消費者與電視機品類的關系消費者與產品的關系也正經歷著變革電視機從實用的耐用消費品轉變為更新，更好的生活方式的促進者。我們的策略所以成功的關鍵是將我們的品牌與目標消費群向往的生活方式相聯系消費者與目標新一代消費者生活方式聯系娛樂享受新一代消費者生活方式支持娛樂享受新一代消費者生活方式與娛樂價值有關的高科技的產品功能，如高清晰畫面，超凡音質等個性娛樂享受新一代消費者生活方式高科技的產品功能，如高清晰畫面，超凡音質等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結合將產品本身聯系到 ... 通過技術創新重新定義彩電 ….. 消費者洞察通過技術革新重新定義彩電消費者趨勢從信息到娛樂 …. 從而導出我們的品牌遠景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗將 TCL與目標消費者向往的生活方式聯系到一起為什么是新層次的興奮體驗 ?首先，完成功能導向向利益導向的轉變，使消費者體會新技術、新功能為其帶來的實際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激被動和主動兩種方式我們建議積極主動的取向：興奮刺激原因 ?符合新一代消費群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發購買動機品牌形象廣告運用品牌形象廣告建立我們的核心定位作為各產品廣告的統領可延展性此品牌遠景適用于不同產品系列，不同地域不同媒介及不同時間跨越各種產品系列作為品牌遠景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗 ’ 可以延展至所有規格、系列的產品。產品整合 Hi D 基本產品新概念附加價值 HiD 基本產品新概念高中低廣告 HiD 基本產品新概念高中低非常感性訴求感性 /理性重點放在尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現在可以上網的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內容。對提升整個 TCL品牌具有巨大的潛力廣告針對的消費群新生代，新技術的早期采納者生活在創新的前沿，對高科技了解較多喜歡’個性化’的選擇主要洞察新一代的消費者不再滿意于現狀覺得受到傳統電視的制約（只有 30個頻道！）希望有更多選擇，并可以自己控制 /掌握從電視中看到的內容 HiD 全新的多方位的興奮體驗通過突出網絡與電視的結合，提供全方位， 360度的興奮體驗參照物 ‘當只有電視是不夠的時候’ 以電視機為參照物，重點強調嶄新的全方位的娛樂，以更好的區分于競爭品牌為何不以網絡作為參照物原因 1 電視網絡娛樂信息年輕消費者越來越多的以網絡作為‘信息’來源，以電視為娛樂方式為何不以網絡作為參照物原因 2 手機市場最初想通過 WAP技術將手機定位為網絡的替代選擇，以失敗告終媒體選擇的限制與技術的缺陷使消費者幻想破滅，備感失望。主要洞察：手機接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優勢我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視突出上網功能來體現產品競爭優勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （

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