正文內容

某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣(編輯修改稿)

2026-02-07 20:44 本頁面

　

【文章內容簡介】卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結合將產品本身聯系到 ... 通過技術創新重新定義彩電 ….. 消費者洞察通過技術革新重新定義彩電消費者趨勢從信息到娛樂 …. 從而導出我們的品牌遠景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗將 TCL與目標消費者向往的生活方式聯系到一起為什么是新層次的興奮體驗 ?首先，完成功能導向向利益導向的轉變，使消費者體會新技術、新功能為其帶來的實際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激被動和主動兩種方式我們建議積極主動的取向：興奮刺激原因 ?符合新一代消費群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發購買動機品牌形象廣告運用品牌形象廣告建立我們的核心定位作為各產品廣告的統領可延展性此品牌遠景適用于不同產品系列，不同地域不同媒介及不同時間跨越各種產品系列作為品牌遠景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗 ’ 可以延展至所有規格、系列的產品。產品整合 Hi D 基本產品新概念附加價值 HiD 基本產品新概念高中低廣告 HiD 基本產品新概念高中低非常感性訴求感性 /理性重點放在尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現在可以上網的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內容。對提升整個 TCL品牌具有巨大的潛力廣告針對的消費群新生代，新技術的早期采納者生活在創新的前沿，對高科技了解較多喜歡’個性化’的選擇主要洞察新一代的消費者不再滿意于現狀覺得受到傳統電視的制約（只有 30個頻道！）希望有更多選擇，并可以自己控制 /掌握從電視中看到的內容 HiD HiD 全新的多方位的興奮體驗通過突出網絡與電視的結合，提供全方位， 360度的興奮體驗參照物 ‘當只有電視是不夠的時候’ 以電視機為參照物，重點強調嶄新的全方位的娛樂，以更好的區分于競爭品牌為何不以網絡作為參照物原因 1 電視娛樂信息年輕消費者越來越多的以網絡作為‘信息’來源，以電視為娛樂方式網絡為何不以網絡作為參照物原因 2 手機市場最初想通過 WAP技術將手機定位為網絡的替代選擇，以失敗告終媒體選擇的限制與技術的缺陷使消費者幻想破滅，備感失望。主要洞察：手機接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優勢 HiD的定位我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視突出上網功能來體現產品競爭優勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當僅有電視是不夠的）用網絡來最大化和補充電視的功能以電視機為參照物溝通重點男孩在觀看足球比賽。他的偶像進球了。切換到網上查看偶像的進球紀錄。女孩在撥電視頻道。沒什么感興趣的。切換到網上，在某網站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現‘控制 /掌握）系列主題 HiD系列的主題是控制娛樂中的興奮體驗以‘切換’的聲音作為主要創意表達方式為什么 HiD強調 ‘ 控制掌握 ’ 在統一的品牌遠景下，對不同產品作區分 ? HiD產品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應鼓勵他們去選擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現；廣告應激活他們的這一欲望高清晰度高清晰度及其它功能作為執行考慮的內容，但重點仍放在上網功能上新概念彩電新概念彩電有潛力成為目標消費群的首選品牌將技術突破與消費者的生活方式相結合新概念與產品的關聯不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因為不同機型之間沒有統一的主題建議將重點放到單個的、具有特定利益點的產品產品重點需要將重點放在那些具有突破性的技術功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產品上這些功能可以增強新一代消費者所追求的娛樂享受例如：畫面與音質廣告針對的消費群電視機的更新換代者他們在電視機的陪伴下長大，對電視機功能有較清楚的了解很多人家中需要有兩臺電視機，一臺放在客廳，一臺放在臥室。主要洞察我們的目標消費群流動性強，競爭壓力大。他們要從電視中得到享受和放松希望得到視聽的終極享受 1)音響電視 ‘ 逼真的興奮體驗’ 所依賴的消費者洞察是他們希望‘身臨其境的感覺

點擊復制文檔內容

試題試卷相關推薦

某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣(編輯修改稿)

某彩電品牌推廣策略分析-資料下載頁

tcl王牌彩電品牌推廣策略(ppt109頁)1-資料下載頁

智威湯遜-tcl王牌彩電品牌推廣策略(1)-資料下載頁

[精選]某電子集團av北京地區營銷推廣策劃書-資料下載頁

[精選]某電子集團企業內訓-市場營銷與廣告策劃-資料下載頁

[精選]某電子集團企業內訓市場營銷與廣告策劃-資料下載頁

tlc王牌彩電品牌策略推薦-資料下載頁

tcl王牌彩電品牌策略推薦-資料下載頁

智威湯遜：tcl王牌彩電的策略-資料下載頁

彩電推廣策略-資料下載頁

[精選]營銷渠道管理某電子集團案例分析-資料下載頁

某電子集團空調新冷年推廣計劃方案-資料下載頁

某集團的廣告策略-資料下載頁

現代營銷方法與某電子集團經營之道-資料下載頁

彩電推廣策略課程-資料下載頁

某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣(參考版)

某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣-文庫吧資料

某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣-展示頁

某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣-在線瀏覽

某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣-閱讀頁