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蓋洛普公司核心讀者群調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)

2026-02-03 00:09 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】態(tài)22THE GALLUP ORGANIZATION《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時(shí)間 /閱讀地點(diǎn)讀者平均每期會(huì)花半個(gè)小時(shí)到 4個(gè)小時(shí)時(shí)間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當(dāng)一部分在出差途中閱讀。23THE GALLUP ORGANIZATION《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個(gè)人。24THE GALLUP ORGANIZATION喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容讀者喜愛(ài)看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財(cái)經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，科技。這些內(nèi)容領(lǐng)域讀者喜愛(ài)看的程度較集中。喜愛(ài)看的內(nèi)容人數(shù)較少的領(lǐng)域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛(ài)看的人很少。25THE GALLUP ORGANIZATION喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目對(duì)于欄目而言，喜愛(ài)看的欄目最集中在 “人物 ”， “管理 ”。 “環(huán)球資訊 ”， “封面故事 ”， “公司 ”， “投資 ”等欄目也反映不錯(cuò)，但 “傾聽(tīng) ”， “瀏覽 ”欄目喜愛(ài)看的人并不多。26THE GALLUP ORGANIZATION對(duì)最喜歡欄目喜歡的原因“ 與自己的職業(yè)與管理有關(guān) /對(duì)工作有幫助 /與自己公司有關(guān) ” ， “ 介紹內(nèi)容詳細(xì)，有助于知識(shí)的積累 /內(nèi)容細(xì)膩 /綜合性強(qiáng) ” 是對(duì)欄目喜愛(ài)的通用的首要原因。27THE GALLUP ORGANIZATION對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》國(guó)內(nèi) /國(guó)外報(bào)道的偏好性總體而言，一半讀者并不偏重于報(bào)道的是國(guó)內(nèi)的或是國(guó)外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關(guān)心國(guó)內(nèi)報(bào)道；上海讀者略更多關(guān)心國(guó)外的報(bào)道。28THE GALLUP ORGANIZATION國(guó)內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。較大部分讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占篇幅的一半以上。29THE GALLUP ORGANIZATION對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》 2023年與2023年雜志變化的比較THE GALLUP ORGANIZATION對(duì)舊版 (2023年以前 )和新版 (2023之版 )的滿意度比較可見(jiàn)，讀者對(duì)舊版還是滿意的，總體滿意度達(dá)到 75%，上海讀者對(duì)舊版的滿意度 (79%)略高于北京的讀者 (72%)。對(duì)新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對(duì)新版的滿意度 (84%)遠(yuǎn)大于北京讀者 (65%)。值得注意的是沒(méi)有讀者對(duì)新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達(dá)到 2%。這對(duì)于新版而言，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步。31THE GALLUP ORGANIZATION新舊版間的總體比較總體來(lái)說(shuō)，讀者認(rèn)為 2023年已經(jīng)出版的《環(huán)球企業(yè)家》比 2023年或以前的《環(huán)球企業(yè)家》相差無(wú)幾或稍好。持這種觀點(diǎn)的人占到讀者群的 80%。32THE GALLUP ORGANIZATION向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性肯定表示推薦的占到一半以上。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂(lè)于向他人推薦 (68%)。總體上明確表示不推薦的只是少數(shù) (13%)。33THE GALLUP ORGANIZATION繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性總體上看，明確表示可能繼續(xù)會(huì)訂的讀者占大部分(60%)。相當(dāng)大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會(huì)繼續(xù)訂閱；退訂者中也有過(guò)半 (53%)的人會(huì)考慮將來(lái)繼續(xù)訂約；贈(zèng)閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會(huì)訂閱。從讀者的職位來(lái)看，股東和高層管理者明確表示會(huì)繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠(chéng)度上的優(yōu)勢(shì)。“” 表示無(wú)應(yīng)答者。34THE GALLUP ORGANIZATION不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位。35THE GALLUP ORGANIZATION對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度管理人員普遍對(duì)雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意。 “” 表示無(wú)應(yīng)答者。較高比例的讀者對(duì)封面效果，雜志整體風(fēng)格，版面設(shè)計(jì)，欄目設(shè)置，欄目?jī)?nèi)容表示滿意。讀者對(duì) “雜志能為我提供對(duì)工作有指導(dǎo)性的理論方法 ”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對(duì)刊物實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)。36THE GALLUP ORGANIZATION按欄目分對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究總體的不滿意原因較分散。在不滿意者中，認(rèn)為封面不顯眼，欄目設(shè)置不集中，文章質(zhì)量和權(quán)威性不高，國(guó)外報(bào)道過(guò)多，報(bào)道不及時(shí)的意見(jiàn)較為凸出。37THE GALLUP ORGANIZATION新舊版間的比較 (一 )約 1/3的讀者認(rèn)為新版比舊版好，對(duì)新版持否定意見(jiàn)的讀者是極少數(shù)。另有約 2/3的讀者認(rèn)為新舊版差別不大。ABCABCABCABCA2023年或以

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