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蓋洛普公司調查報告(編輯修改稿)

2026-02-03 00:10 本頁面

　

【文章內容簡介】入WTO后面對的新問題 ?企業治理 /企業發展戰略 /企業品牌戰略 ?跨國公司管理 ?金融業工商管理情況 /IT行業動態 22 THE GALLUP ORGANIZATION 《環球企業家》平均被閱讀時間 /閱讀地點讀者平均每期會花半個小時到 4個小時時間閱讀《環球企業家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當一部分在出差途中閱讀。 23 THE GALLUP ORGANIZATION 《環球企業家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環球企業家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個人。 24 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的工商管理類刊物的內容讀者喜愛看的內容集中在管理類，其下依次是財經，綜合新聞，產業經濟，科技。這些內容領域讀者喜愛看的程度較集中。喜愛看的內容人數較少的領域集中在家電，醫藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 25 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的《環球企業家》的欄目對于欄目而言，喜愛看的欄目最集中在“人物”，“管理”。 “環球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。 26 THE GALLUP ORGANIZATION 對最喜歡欄目喜歡的原因 “與自己的職業與管理有關 /對工作有幫助 /與自己公司有關”，“介紹內容詳細，有助于知識的積累 /內容細膩 /綜合性強”是對欄目喜愛的通用的首要原因。 27 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環球企業家》國內 /國外報道的偏好性總體而言，一半讀者并不偏重于報道的是國內的或是國外的內容，但北京讀者略更多關心國內報道；上海讀者略更多關心國外的報道。 28 THE GALLUP ORGANIZATION 國內外報道合理比例分配率略大于一半的讀者認為國內報道應占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認為國外報道應占 4059%的篇幅。較大部分讀者認為國內報道應占篇幅的一半以上。 29 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環球企業家》 2023年與2023年雜志變化的比較 THE GALLUP ORGANIZATION 對舊版 (2023年以前 )和新版 (2023之版 )的滿意度比較可見，讀者對舊版還是滿意的，總體滿意度達到 75%，上海讀者對舊版的滿意度 (79%)略高于北京的讀者 (72%)。對新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對新版的滿意度 (84%)遠大于北京讀者 (65%)。值得注意的是沒有讀者對新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達到 2%。這對于新版而言，是一個實實在在的進步。 31 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的總體比較總體來說，讀者認為 2023年已經出版的《環球企業家》比 2023年或以前的《環球企業家》相差無幾或稍好。持這種觀點的人占到讀者群的 80%。 32 THE GALLUP ORGANIZATION 向他人推薦《環球企業家》的可能性肯定表示推薦的占到一半以上。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)?？傮w上明確表示不推薦的只是少數 (13%)。 33 THE GALLUP ORGANIZATION 繼續訂閱《環球企業家》的可能性總體上看，明確表示可能繼續會訂的讀者占大部分(60%)。相當大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會繼續訂閱；退訂者中也有過半 (53%)的人會考慮將來繼續訂約；贈閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會訂閱。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會繼續訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環球企業家》在企業家群體中享有讀者忠誠度上的優勢。 “ ”表示無應答者。 34 THE GALLUP ORGANIZATION 不繼續訂閱《環球企業家》的原因探究訂閱的需求消失 /需求被替代構成了不繼續訂閱的首要原因。其他有關刊物內容方面的原因占到較小的比例；其中有關內容實用性方面的原因位居第二位。 35 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環球企業家》各欄目的滿意程度管理人員普遍對雜志整體風格，封面效果表示滿意?！?”表示無應答者。較高比例的讀者對封面效果，雜志整體風格，版面設計，欄目設置，欄目內容表示滿意。讀者對“雜志能為我提供對工作有指導性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對刊物實用性的強調。 36 THE GALLUP ORGANIZATION 按欄目分對《環球企業家》不滿意的原因探究總體的不滿意原因較分散。在不滿意者中，認為封面不顯眼，欄目設置不集中，文章質量和權威性不高，國外報道過多，報道不及時的意見較為凸出。 37 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版

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