廣告設計與制作講義課件(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 00個以上的電視頻道，個以上的電視頻道，有線用戶已超過有線用戶已超過 1億戶。億戶。? 到目前為止，不包括數百家企業有線電視臺，我到目前為止，不包括數百家企業有線電視臺，我國現有電視臺總數是日本國現有電視臺總數是日本 22倍，美國的倍，美國的 2—3 倍，倍，成為世界上電視臺最多的國家。成為世界上電視臺最多的國家。 電視廣告的制作過程電視廣告的制作過程? （一）電視廣告的類型（一）電視廣告的類型? 硬廣告硬廣告? 軟廣告：冠名廣告、特約播出廣告、欄目結尾鳴謝字軟廣告：冠名廣告、特約播出廣告、欄目結尾鳴謝字幕等廣告在如今的熒屏上早已屢見不鮮，它們都給電幕等廣告在如今的熒屏上早已屢見不鮮，它們都給電視臺創造了巨大的廣告價值。不過，電視臺挖掘特殊視臺創造了巨大的廣告價值。不過，電視臺挖掘特殊廣告形式的胃口遠不止于此，新近出現的電視劇下集廣告形式的胃口遠不止于此，新近出現的電視劇下集預告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號、角預告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號、角標、劇情互動、有獎收視等眼下也大行其道。標、劇情互動、有獎收視等眼下也大行其道。 ? 植入式廣告：在劇情中出現產品名稱、電視劇下集預植入式廣告：在劇情中出現產品名稱、電視劇下集預告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號、角標告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號、角標、劇情互動、有獎收視等眼下也大行其道。、劇情互動、有獎收視等眼下也大行其道。 (二二 )影視廣告制作的根本是：影視廣告制作的根本是： 表現形式的有效轉換表現形式的有效轉換 文字平面表現控制 視聽立體表現形式轉換的成功與否關鍵在于 ：控制首先，要修首先，要修 ““ 身外功身外功 ””要有品牌操作經驗要有品牌操作經驗l了解中國消費者心理l實際上，在文字創意轉化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的l例如：大樹與露珠l 他和她的分手從執行的角度看創意的關鍵從執行的角度看創意的關鍵? 品牌的吻合性品牌的吻合性? 產品的相關性產品的相關性? 費用的可行性費用的可行性? 視覺語言的理解性視覺語言的理解性? 視覺語言的震撼力視覺語言的震撼力(三三 )前期前期?計劃計劃?組織班子組織班子?選景選景?試鏡試鏡?開開 PPM(拍攝前會議拍攝前會議 pre produce meeting)?試裝試裝操作流程圖創意修改方案至客戶通過在方案基礎上呈客戶報價及制作進程表客戶通過報價及確認進程表（以預付款到之日起計算三十個工作日）客戶預付 70%制作款召開制作前期會議 (PPM)制作開始進行客戶確認初剪樣片呈客戶成片客戶確認成片的同時支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標、預算等a. 計劃 制制 作作 周周 期期? 常規的膠片影視廣告制作周期為常規的膠片影視廣告制作周期為 30天天　　若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應　　若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應延長延長收到預付款開始制作制作周期：三十個工作日第 15至 16個工作日，實施拍攝第 1至 7個工作日，召開導演創作會議，外景選景第 24至 29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第 8至 14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復景、第 17至 24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規安排b. 組織班子組織班子?平面廣告－平面廣告－ single work?電視廣告－電視廣告－ team work 今天，影視制作日愈趨成熟，技術分工愈今天，影視制作日愈趨成熟，技術分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優秀的電視廣告關鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術的精熟第一步：確認導演第一步：確認導演? 當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求? 在同一風格領域里勝任的導演，由于功力的不同在同一風格領域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數的決定了他們的薪酬是不同級數的? 綜合考慮到實際制作成本綜合考慮到實際制作成本? 就可以決定本片適合的導演就可以決定本片適合的導演第二步：確認制作班子第二步：確認制作班子? 在確認導演后，根據方案的對技術某些方面的在確認導演后，根據方案的對技術某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等、道具等等? 以及與導演的互補性、制作成本以及與導演的互補性、制作成本? 整套班子就可以確認整套班子就可以確認一個電視廣告攝制組的構成一個電視廣告攝制組的構成?愈來愈細的分工，導致攝制組愈愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大來愈龐大影視廣告影職人員團隊影視廣告影職人員團隊? 前期：制片人、導演、副導演、文案、畫稿師、美前期：制片人、導演、副導演、文案、畫稿師、美術指導術指導? 拍攝：導演、副導演、場記、攝像指導、攝像、跟拍攝：導演、副導演、場記、攝像指導、攝像、跟焦員、燈光師、燈光助理、錄音師、場務、化妝師焦員、燈光師、燈光助理、錄音師、場務、化妝師、道具師、演員、道具師、演員? 后期：導演、后期動畫導演、剪輯師、動畫師、特后期：導演、后期動畫導演、剪輯師、動畫師、特效師、合成師、音效師、音樂作曲效師、合成師、音效師、音樂作曲c. 置（選）景置（選）景? 景的選擇對廣告片的氛圍起決定作用景的選擇對廣告片的氛圍起決定作用?戶外戶外?攝影棚攝影棚d. 演員的演員的 CASTING? 這是很關鍵的一環這是很關鍵的一環? 同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵e. 用好用好 PPM（（ 拍攝前會議）拍攝前會議）PPM中確認的內容中確認的內容? 創意的出發點創意的出發點? 故事腳本故事腳本? 導演分鏡導演分鏡? 影調影調? 演出人員的試鏡錄像帶演出人員的試鏡錄像帶? 演員造型演員造型n外景場地n布景設計圖n特技效果參考n音效參考n配音、旁白、字幕n剪輯版本n進度具體案例具體案例?納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂 “我愛洗澡篇我愛洗澡篇 ”PPM會議議程會議議程 客戶最終確認的文字文案客戶最終確認的文字文案