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廣告語的翻譯(編輯修改稿)

2026-02-04 02:52 本頁面

　

【文章內容簡介】 abel – a kind of whiskey. ? 2） Spoil yourself and not your figure. ? 譯文：盡情大吃，不增體重。 ? (WeightWatcher 冰淇淋廣告） ? 3） A deal with us means a good deal to you. ? 譯文：和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。語法雙關 ? 語法雙關是指由于語法方面的問題產生的雙關，如省略結構、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。 ? Which lager can claim to be truly German? ? This can. （ Lager 牌淡啤酒） ? 譯文： ? 哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？ ? 這罐。 ? Coke refreshes you like no other can. 譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。 ? 試譯：清新可口，別無所求。成語或俗語雙關 ? 廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳的成語或俗語。這些廣告以人們原有的社會、文化知識為基礎，以鮮明、獨特的語言形式形成雙關，既增強了廣告的吸引力，又體現了廣告語言的藝術性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。例如： ? You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 譯文：納克斯堅果讓你愛不釋口。 ? A Mars a day keeps you work, rest and play. 譯文：一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。廣告中雙關語的翻譯方法 ?第一：契合譯法 ? 一般認為，雙關語由音、形、義等手段構成了可譯性障礙，存在不可譯性。契合譯法在雙語偶合的基礎上，兼顧了廣告雙關語的形式和內容，是廣告雙關語翻譯的最高境界。例如： ? Easier dusting by a streeetch! ? 譯文：拉拉拉長，除塵力強。 ? 第二：分別表義法 ? 指采取變通手法，將雙關語義剝開，拆成兩層來表達。 ? The Unique Spirit of Canada. ? 譯為：別具風味的加拿大酒，獨特的加拿大精神。 ? I’m More satisfied. 摩爾香煙，我更滿意。 ? Ask for More. 再來一支，還吸摩爾。 ? 第三：套譯法 ? 有些廣告雙關語的產生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經沉積下來的固有模式，對英語廣告進行翻譯。 ? 例如： ? All is well that ends well. ? 煙蒂好，煙就好。 ? Better late than the late . ? 遲到總比喪命好。 /晚了總比完了好。 ? We take no pride in prejudice. (Times) ? 對于您的偏見，我們沒有傲慢。 ? 第四：側重譯法 ? 廣告中別具匠心的雙關表現手法有時“難以表述于譯文中，結果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態”，尤其是有些廣告含有多組雙關和一語多關，只好采取側重譯法，守住概念意義。例如： ? The driver is safer when the road is dry。 ? The road is safer when the driver is dry. ? 路面干燥，司機安全； ? 司機清醒，道路安全。 ? “當寒風刺骨而您又想吃點兒什么的時候，請嚼嚼全營養堅果”。 ? When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut. ? 第五：補償譯法 ? 大多數的廣告雙關語都能通過側重譯法譯出。但是有時雙關語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時譯出，這時，可采用一些補償手段加以彌補。對于廣告來說，這些補償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報紙的版式設計等。 ? OIC “ 哇！我看見了。 ” （ Oh, I see.） ? （美國一眼鏡品牌） ? We know eggsactly how to sell eggs. ? Order it in bottles or in c

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