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整合營銷推廣與媒體計劃(編輯修改稿)

2026-02-04 07:28 本頁面

　

【文章內容簡介】開盤慶典推廣高潮的號角 5月 DM投放計劃吸引市場關注，截留意向客戶 4月網絡宣傳計劃配合戶外形成預熱明暗線 3月開始預熱廣告，開盤廣告制造登場氣勢，發布開盤信息 4月第一階段：市場預熱 05年 2月－ 4月階段推廣費用預算表項目名稱年度預算階段預算支出說明賣場及現場包裝 55萬 35 各類廣告印刷品 50萬 20 采用特殊工藝的精美樓書一冊；戶型單頁；戶外媒體 1000萬 500 機場路等戶外的購買（ 34塊）主流媒體：《北京青年報》 175萬 25 預熱廣告非主流媒體：針對性強的專業報紙及雜志 150萬 40 預熱廣告網絡建設及廣告投放 75萬 30 建設運營及廣告投放費用軟文 50萬 15 籌備及概念導入廣播廣告 75萬籌備中 DM及短信 40萬 5 主力營銷手段之一公關及促銷活動 160萬籌備中主力營銷手段之一其它機動費用 30萬費用總計 1860萬注：以上費用預算目的是為了表示出本案在推廣上的發力趨向，在許多營銷數據未確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。第二階段：氣勢營造 05年 5月－ 05年 7月第二階段：氣勢營造最終目標：實現與目標客群的對話，建立與目標客群的心靈交流。在表達項目特點過程中，完成項目亞洲別墅氣質的構建，確定本案的話語方式及品牌調性。預計時間在 05年 5月－ 7月。第二階段啟動戰術戰術目的實施時間會員俱樂部專署于特殊群體的生活趣味 5月產品說明會／戶型拍賣會一次大型的產品說明會，由設計師、發展商全面解讀產品優勢和創作初衷。經典戶型拍賣會將作為亮點出現。 6月軟文計劃客群及項目文化營造 57月雜志媒體跟進 57月 DM投放策略針對目標人群的廣告攻勢 57月廣播媒體啟動空中媒體開始亮相 5月廣告攻勢（客群 /項目）針對目標人群的廣告攻勢 57月五一促銷 5月第二階段：氣勢營造 2023年 5月－ 7月項目名稱年度預算階段預算支出說明賣場及現場包裝 55萬 20 各類廣告印刷品 50萬 15 客戶通訊；銷售海報；戶外媒體 1000萬－主流媒體：《北京青年報》、《北京晚報》 175萬 50 推廣攻勢全面開始形象攻勢（ 2版）非主流媒體：針對性強的專業報紙及雜志 150萬 50 網絡建設及廣告投放 75萬 20 運營及廣告投放費用軟文 50萬 15 營造項目的場廣播廣告 75萬 40 形象地位廣告亮相 DM及短信 40萬 10 形象地位廣告亮相公關及促銷活動 160萬 60 俱樂部活動展開其它機動費用 30萬費用總計 1860萬注：以上費用預算目的是為了表示出本案在推廣上的發力趨向，在許多營銷數據未確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。第二階段： 05年 5月－ 7月階段推廣費用預算表第三階段：強銷攻勢 05年 8月－ 05年 11月第三階段：強銷攻勢最終目標：多渠道配合，實現強銷本案在確立項目

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