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【創(chuàng)意策略創(chuàng)新策劃】創(chuàng)意培訓(xùn)-廣告文案寫作培訓(xùn)材料(編輯修改稿)

2026-02-05 09:49 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】歲或者 65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點，那就會失去最初的優(yōu)點，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠 4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？最好及早讓讀者知道到底在搞什么。把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。 ? 理論的陷阱第一個陷阱認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所第二個陷阱大量依靠形容詞金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、 “臘味合蒸”，味重悠長；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動。寫作多用短語和簡單有力的詞匯靠形容詞過日子，只會是個錯誤少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。第三個陷阱正規(guī)的語句表達(dá)更通順應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙。每頁平均花費兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的速度感火炬＋紅色火炬紅色紅色讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的如果你輸出一個火炬能讓消費者反應(yīng)出紅色的概念就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去因為消費者會二度接收并對“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程第四個陷阱簡潔簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡潔往往被表達(dá)成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得）要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注【傳球的聯(lián)想】要更加努力才能引起消費者的興趣要加倍努力才能做到讓人相信文案人員要有良心和責(zé)任感每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會 —— 機(jī)不可失，時不再來。文案人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會也越大沒有所謂的長文案，只有太長的文案（兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長）長文案本身就是一種圖象它會傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果有的文案人員說：這樣會爭取到到注意力這樣的文案似乎假設(shè) 廣告讀者想得到娛樂想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象他假設(shè) 讀者

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