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【創意策略創新策劃】奧美廣告-創意策略(編輯修改稿)

2026-02-05 09:49 本頁面

　

【文章內容簡介】 her child is in high fever 孩子發高燒時 ,母親無以倫比的焦慮藉由呈現這種焦慮 , 及焦慮的解除 , 來呈現兒童百服寧的有效性 . 34 Support支持點 ? 最安全的對乙氨基酚 ? 退熱迅速 ? 出自施貴寶 35 九陽真經是否該逐項依序填寫 ? 究竟該如何想 ? A: Step 1: 先確定目標對象需求 Step 2: 找出我們現在何處及競爭者她已有自己的需求 ,但是對這品牌及其競爭者的看法是什麼 ? 策略中常見的問題 36 Step 3: 廣告扮演的角色自然形成廣告是要達成什麼任務 ,解決什麼問題 . Step 4: 確定我們將往何處廣告之後 ,她該怎麼想 ? Step 5: 找到按鈕什麼會刺激他這麼想 ? 策略中常見的問題 (續 ) 37 Step 6: 寫出支持點什麼理由使按鈕的動作行得通 Step 7: 檢視及設計品牌定義與你的消費者喜好及價值觀是否符合與競爭者的區別與廣告扮演的角色之相關性與過往的廣告歷史是否相符 (光是維持性的廣告 ) 策略中常見的問題 (續 ) 38 Q: 寫策略 ,有沒有千古不變的原則 ? A: 1. 思考調查 2. 單一訴求 3. 瞭解消費者 4. 與改變的生活方式保持接觸 5. 給產品頭等艙機票 6. 切勿讓進步改變品牌 7. 避免方便是策略 8. 切勿高談價格 9. 切勿放棄最重要的策略中常見的問題 (續 ) 39 Q: 溝通對象 ,媒體對象 ,行銷對象如何區別 ? A: 策略中常見的問題 Marketing Target Media Buying Target Creative Target 40 Q: 廣告本身的主張是不是一種支持點 ? A: 是 . 廣告也是建立品牌的一部份許多品牌的差異是廣告創造的當然 ,要注意這類支持點與該品牌 /產品的相關性 Q: 策略可不可寫到創意概念 ? A: 可以 .但這樣做的時候要小心 .為避免過份主觀與個人 ,在前期就讓創意人員參與 ,一起形成策略的過程 . 做廣告有如接力賽 ,有一個接力區 ,在區域內跑得快的人就會多跑一些 . 策略中常見的問題 41 Q: Button怎麼下 ? 如何得出正確的 Button? A: 無解 . 除了不停的觀察 /努力 /思考外 ....... 真的很難 . 策略中常見的問題 42 一些基本的忠告 1. 先確定想法再煩惱格式 2. 格式是一份 Checklist. 3. 任何一份清楚的策略 ,都可以用簡單的方法寫出來 . 43 策略舉例眼鏡 88 (香港 ) 44 ? 眼鏡 88是在香港已有好些年的眼鏡行 . ? 從前的廣告及傳播強調的是擁有清晰視力是多麼好 . 廣告執行的品質也不差 . ? 但眼鏡行在香港的競爭是日益激烈 ,因此 ,眼鏡 88也亟思突破 . 45 Business Objective ? To increase market share 增加市場占有率 ? To strengthen leadership position 增強領導品牌地位 46 ? To capture more business by improving distribtion of shops in terms of quantity and quality. 藉由改善通路的數量與品質 ,來嬴取更多的生意 . ? To gain more business from both existing and new customers. 從現有的顧客及新顧客處 ,得到更多的生意 . Business Strategy 47 ? People requiring aids to correct eye right. 需要矯正視力的人 . ? People using spectacles as fashion accessories, demographically, they are people at all ages. 把眼鏡當成裝飾物的目標群 . 從人口統計資料來看 ,他們可能存在任何年齡 . Marketing Target 行銷目標對象 48 ? To continue building a distinctive brand image. 持續建立特出的品牌形象 . ? To build and capitalize on customer loyalty. 建立並運用顧客的忠誠度 . Role of Communication 傳播扮演的角色 49 ? To own the category high ground ie, clear vision 占領本類別主要賣點清晰的視力 . ? To arouse the sentiment of our target by reflecting their attitude in life through advertising. 引發消費群的情感藉由廣告來反映他們對人生態度 . ? To build brand loyalty employing belowtheline programmes. 運用店頭陳列來建立顧客忠誠度 . Communication

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