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上海華潤(rùn)中央公園廣告企劃報(bào)告(編輯修改稿)

2026-02-05 11:04 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】提出】項(xiàng)目整體定位為”原粹英倫世家”，以產(chǎn)品出發(fā)，以慈溪暴富一族為目標(biāo)客群，以世家榮耀為精神主軸，項(xiàng)目核心氣質(zhì)體現(xiàn)為 “榮耀之城” 。現(xiàn)在，既然客群鎖頂為慈溪有品位，追求詩(shī)意生活的那群人，所以要重新對(duì)項(xiàng)目核心氣質(zhì)進(jìn)行厘定。【項(xiàng)目核心氣質(zhì)提純】圍繞定位與其深重的“英倫”標(biāo)簽，我們?cè)噲D英倫去找到項(xiàng)目的核心氣質(zhì)。說(shuō)起英國(guó)人與茶的親密關(guān)系，有無(wú)數(shù)的事實(shí)為佐證計(jì)算一下，他們?nèi)松娜种皇? Tea time(飲茶時(shí)間 )；即使你有天大的事，也得恭候英國(guó)人喝完了下午茶再說(shuō)，這是雷打不動(dòng)的規(guī)矩；一首英國(guó)民謠這樣唱到：“當(dāng)時(shí)鐘敲響四下時(shí)，世上的一切瞬間為茶而停。” 英倫茶文化 —— 慢條斯里優(yōu)雅的味道英國(guó)人大概是世上最崇尚古典風(fēng)尚的，年代越久遠(yuǎn)的東西魅力越無(wú)窮。老爺車穿行在倫敦的大街小巷，古典建筑肆意占據(jù)眼球，大部分房子都已年代久遠(yuǎn)，但是維修得當(dāng)，新建筑在不損害古老氣質(zhì)的前提下出現(xiàn)，很難看到的十層以上的高樓，非常協(xié)調(diào)地融入了舊房子之中歲月背影下英格蘭皇族的氣質(zhì) —— 歷史雋永、優(yōu)雅醇香的味道沒有人會(huì)懷疑英格蘭所擁有的文化 —— 骨子里的藝術(shù)氣息、浪漫雅致倫敦的藝術(shù)氣質(zhì)，沒有人會(huì)懷疑。走在大街上，電影院、歌劇院每天上演最新作品、經(jīng)典歌舞劇，倫敦人把這些視為生活的一部分。大英博物館是不能忽略的，而且免費(fèi)。即使走馬觀花，也要走上一天，如果要細(xì)看至少一個(gè)月。如果對(duì)繪畫、藝術(shù)品感興趣，國(guó)立美術(shù)館與國(guó)家肖像畫陳列室不可錯(cuò)過(guò)，里面陳列著一連串的油畫杰作，從提香、拉斐爾、米開郎基羅到莫奈、塞尚、梵高，歐洲各時(shí)代的油畫精品盡見于此。 1 英國(guó)紳士文化有貴族精神和中間階層的文化價(jià)值觀念兩個(gè)來(lái)源 ,它經(jīng)歷了發(fā)展與變遷的軌跡。紳士風(fēng)度是英國(guó)文化的精髓 , 是英國(guó)人的價(jià)值取向和努力方向 .深受這種文化熏陶的英國(guó)人 ,在生活、工作、為人處事等方面都以此作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) . 英國(guó)人的處事標(biāo)準(zhǔn)，紳士 —— 世界唯一的“優(yōu)雅標(biāo)簽” 【項(xiàng)目核心氣質(zhì)提純】悠雅 ?這是一種優(yōu)游的生活方式； ?這里無(wú)處不透露著精致的味道； ?這是一種精心經(jīng)營(yíng)的優(yōu)雅的生活； ?這里聚集著主要一群“詩(shī)意化棲居”的人們。基于“悠雅”氣質(zhì)，華潤(rùn) 中央公園價(jià)值主張：建筑六境生活 N趣三大態(tài)度產(chǎn)品 ———— 態(tài)度 ———— 生活表里中央公園建筑六境。顛覆周末午后，坐在自家的庭院里，花開如海，草木蔥蘢，而鄰居的咖啡香隔著一叢籬笆飄過(guò)來(lái)。這里的別墅，種在庭院里，主題式園林與獨(dú)立入戶花園互為映襯，形成庭外有院，院外有園的生活空間，既具有獨(dú)棟的私密性，也不乏適度的開放性，興致來(lái)時(shí)，不妨邀請(qǐng)鄰居前來(lái)小坐，聊聊明清的骨瓷、新款的時(shí)裝。

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