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方信的品牌定位及價值發展提案(編輯修改稿)

2026-02-05 11:39 本頁面

　

【文章內容簡介】的東西流行與實用之間我比較喜歡流行如果東西壞了，我會更換而不是修理我往往是最早購買最新技術產品的人吸引異性的注目是我很喜歡的感覺我向往過浪漫的生活我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變我做事一向都有計劃我一向按時起居作息，飲食定時定量我花很多的錢用于休閑活動卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一我喜歡與朋友一起出去喝酒我喜歡到有文化氛圍的地方去度假晚上我愿意呆在家中而不是外出看電視是我最主要的娛樂方式即使再忙 , 我也要抽時間參加鍛煉科學技術使我的生活方便、舒適品牌消費因子相關分析消費者描述三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會時尚，追求生活品質、講究辦事效率的現代男性。 ? 我們希望它變成什么樣子？ – SST品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸性，引起消費者共鳴，產生正面社會效應，倡導出獨特事業哲學 – 跨越市場區域和產品類別時，品牌印跡統一，在行業內具品牌權威性優勢： ?ATT專業可靠的品牌形象 ?可提供國際化的電信服務業務，給客戶帶來費用降低 ?上海電信良好的服務網絡 ?擁有自己完善的網絡基礎設施，可直接接入用戶建筑 ?可靠的全球接點，可為多國客戶提供全球服務劣勢： ?受政策影響較大 ?經營范圍受限于浦東 ?新建的公司，知名度及美譽度低機會： ?寬帶網絡需求進入黃金時代 ?中國第一家提供聯網服務的公司，有利于搶占制高點 ?國內市場國際化，客戶資源增加危脅： ?英國電信、沃達豐、 ntt doo等國際大公司隨時準備進入中國市場，競爭加劇 ?國內基本形成中國電信、中國聯通、中國移動、廣電、中國網通等多家電信公司競爭的格局 ?中國區域性的寬帶網建設與運營公司日趨成熟，進入競爭格局 SWOT分析沉淀下來的方向是什么？全球觀本土化一流的專業價值消費者需求 ?收費更為合理 ?傳輸速度快和品質更好 ?網絡性能穩定可靠 ?網絡覆蓋面大 ?相信權威機構的解決方案競爭對手 ?聯通：更低的價格更便利的服務更多的信息 ?網通：溝通與光同速開放的世界需要開放的網絡品牌力 ?中國第一家該類別的服務商，先入為主 ?ATT專業可靠的品牌形象，信任度高 ?國際化的電信服務業務，性價比更好 ?上海電信良好的服務網絡，附加服務價值空間大品牌定位網絡價值的創導者 ? 一位留學回來的網絡博士，三十歲，男性，個性開朗，有很好的資歷背景和專業能力，國際視野本土情，更是他的行事風格和價值觀，相信“應用為王”的工作哲學，不斷的尋求更好的網絡生活之解決方案，是網絡價值與品質生活結合的創新者和倡導者。品牌描述品牌聯想 ... ? 思考 “ 信天 ” 會在消費者腦海里意味著什么呢 ? (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 專業的 ? 可靠的 ? 生活化的 ? 自信的 ? 未來的 ? 趨勢的 ? 最新的 ? ………… 品牌發展落地點網絡價值的創導者數據中心全球通寬帶接入服務網絡平臺搭建創意核心概念產品物理屬性 :(我為什么會相信 ) 情感真實面：（我為什么喜歡）。人性真實面：（與我有什么關系）創導網絡新價值 VI工作內容標準字輔助圖形標準色LOG O標準字輔助圖形標準色辦公系統展示系統事務系統公關系統服飾系統交通系統網絡系統環境系統廣告系統門基礎系統應用系統應用擴展品牌發展對標識的要求獨特性識別性視象力親和力喜好感品質感信賴感現代感國際性說明性信天標志 A、要簡單，獨特，具有差異化個性 B、更清楚地傳達品牌定位 C、能傳遞企業核心價值與承諾 E、易識別，易于傳播，具有內涵信天愿景目標對標識的要求信天品牌創意呈現信天品牌后續發展

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