品牌建構的模式及價值(2)(編輯修改稿)

2026-01-25 17:46 本頁面

　

【文章內容簡介】 A、要簡單，獨特，具有差異化個性 ?B、更清楚地傳達品牌定位 ?C、能傳遞企業核心價值與承諾 ?E、易識別，易于傳播，具有內涵海信愿景目標對標識的要求品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統整合 ?紅，取陽光之色 ?賦象征意義 ?體現企業名稱特征 ?藍，取海洋之色 ?圓，寓意無限擴展海信標識存在的問題品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統整合消費者對原標志的理解 ?紅、藍、圓有點象百事可樂 ?電視上有“ Hisense”英文讀法，能記住一點 ?沒有特別記住的 ?不太清楚是做什么的，好象是家電吧目前海信標識存在的問題品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統整合企業的臉企業的內涵企業的氣質企業的風格品牌國際化發展對標識的要求品牌整合案例 — 海信海信新標識代表著： 2）視覺系統整合當我們即將跨越本世紀，這個新符號，不單單扮演一個科技革命的符號，同時將會是更具吸引力的印象的行為革命。給予我們的客戶和員工新的精神鼓舞。這一符號是我們做任何事情的重心，在自我的一致前提下，朝向同一個方向發展。海信遠景目標對標識的要求品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統整合新標志修改的思路、原則 ?國際化 ?產品多元化 ?資本國際化 ?全球觀 ?成為國際 ?知名品牌 ?科技感 ?重基礎研究 ?重核心技術 ?提升核心競爭能力 ?繼承與創新品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統整合品牌整合案例 — 海信寧靜形象分析： ?消費者的心理認知：國內的、傳統的、親和的、生活的、成熟的、可信的。 ?寧靜的熒幕形象：演技好的、多變豐富的、個性鮮明的、有內涵、有思想的。 ?寧靜的形象特征：嫵媚的笑容、動人傳神的眼睛。 3）品牌整合傳播之代言人形象的規范使用品牌整合案例 — 海信寧靜形象與海信品牌形象的關聯 ? 寧靜的形象大器并具有較強的親和力，與海信家電行業的定位符合 ? 寧靜在大眾心目中良好的形象與傳播核心中的 “ 做好的 ” 較為符合 ? 寧靜的形象較為傳統，時尚感不足，與海信傳播核心中的“做新的”有差距，這一點有待于表現執行上的補強品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播之代言人形象的規范使用寧靜形象在傳播上的使用原則 ? 在平面廣告上的使用： ?以消費者的形象出現。以親近的朋友身份向消費者推薦海信的產品。其形象成熟可信、親和動人。 ?進行品牌形象宣傳，沒有產品做主角時可以結合 E發型的應用，以保持相對固定的格式，獲取其獨占性 ? 在電視廣告上的使用： ?以消費者代言人的形象出現，傳遞海信“ 做新的、做好的 ” 承諾。具體的表現應根據 CF片的創意要求來進行調整，留有影視表現彈性品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播之代言人形象的規范使用寧靜形象在傳播上的使用原則 ? 企業宣傳品上的使用： ?考慮到合同的限制和代言人的使用原則，建議不將其作為企業代言人的形象出現，其扮演的角色應控制在 “ 消費者代表 ”的范圍 ? 在公關活動上的使用： ?以消費者代表出現，以消費者朋友的角色參與 ? 在促銷活動上的使用： ?不作為促銷活動的主題概念。主要作為傳播的形象工具，以推薦者身份出現品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播之代言人形象的規范使用為什么要制定使用規范？ ? 海信已經發展成為全國性乃至世界性的品牌，對形象代言人及其照片的使用必須進行必要的規范，以保持品牌對外形象的統一性（統一性） ? 多元化的產品結構和產業結構要求我們必須進行整體上的協調和把控（整體性） ? 海信在以前尚未使用過品牌代言人的傳播方式，更要求我們在使用過程中以謹慎和專業的高標準來要求自己，以維護品牌應有的形象（專業性）品牌整合案例 — 海信對使用過程中特殊情況的建議 ?在品牌推廣的初級階段我們著重統合與把控，對照片的使用進行規范和限制（這也是為什么從拍攝的近千張照片中挑選了 31張來使用），以保證海信品牌及產品對外形象的一致和有序 ?在實際使用過程中，特殊情況的發生在所難免，我們將根據具體情況考慮適當的調整。但整體性的調整只能在一段時間以后再進行品牌整合案例 — 海信品牌整合案例 — 海信 ?通過三年的品牌整合之路建構符合海信集團長遠戰略目標的海信品牌形象迅速建構與競爭對手有區隔的，不可替代性的海信全國領導地位的品牌形象。特別在中國東南沿海地區，及中心城市（上海、廣州）快速提高知名度。創新生活的領導者品牌建構的管理品牌建構管理品牌新形象戰略工程 ? 專案服務 ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ?品牌全傳播戰略工程 ? 品牌新形象系統設

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